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“起点中文网”的成功启示 ——对文学原创力培育的分析 边瑶 施勇勤 上海理工大学 出版印刷与艺术设计学院，上海200093 摘要：大众文学与互联网的成功对接，促使网络文学这种新的文学形式的诞生。网络原创 文学以其庞大的阅读需求与阅读消费能力成为时下重要的文学消费形式.面对目前我国图书 出版中同质化严重、优秀原创作品匮乏、开发程度不够的现状，本文通过剖析“起点中文网” 的出版运作模式和经营方法，总结其在文学原创力培育方面的成功经验，以期给当今出版和 文化创意产业的发展带来有益的启示和思考. 关键词：起点中文网；原创文学网站；原创力培育 9月，起点中文网日Pv量超过1亿。∞2006年与2007年百度小说年度有哪些信誉好的足球投注网站排行榜中10部作 品均有8部以上来自于起点中文网。很多代表性作品在实体出版时，更是人都荣登全国各大 j15城、图r15市场的销售排行榜。 目前，其收录原创作I}占达20万部，总字数达120亿字；拥有驻站作者15万余人，且以 每月8000人的数量持续增长：注册用户2000万人，每日页面访问次数为2．2亿次，流量排 名居于全国网站30强。学目前起点的销售份额占整个原创文学市场的80％，日PV量是其它 同类网站的10倍，新浪，网易，MSN，TOM，QQ等门户网站的原创文学频道均自起点授权并 委托起点运营。起点正在向着多元化经营的发向步步迈进，版权销售和增值项目已经拓展到 动漫、影视、游戏等多方面领域。 起点的成功的关键是找到了可持续发展的VIP收费阅读的商业模式，即小说创作以连载 方式出版，对网站上的优秀作品进行签约，作品前半部分免费阅读，后半部分由用户付费阅 读，以章节为单位按照0．02元／干字的价格进行销售，作者可获得用户付费额的50％一70％作 为基本报酬。每位签约作者只要完成写作要求，即可得到1200元的最低保障收入，对创作 稳定的作者则增加收入比例。 起点中文网首创的这种出版模式可以用下图表示： 起点作家群 起点作品发布平台 起点读者群 起点中文网出版模式示意图 可以说，这一模式改变了以往的供需关系，在读者和作者之间达成“默许协定”。通过 庞大的点击率使网络作者获得可观的稿酬，读者能够阅读到更多优秀的作品，企业也从中获 利颇丰，创造了文学创作、网络发布和公众阅读“三赢”的新局面。目前，起点正在向着多 元化经营的方向步步迈进，版权销售和增值项目已经拓展剑图书出版、动漫、影视、游戏等 多方面领域。 全年营收4000多万元。除去电影和网游版权收入外，一年收入过白．万的作家有2个，收入 达到50万～80万的作家有十几个，平均每位作家月收入2000元。铮 起点中文网的收费模式开文学网站之先河，迅速积累了作者团队和忠实用户的宝贵资 源，它的成功让业界开始接受“收费阅读”这一发展模式，广人用户也开始慢慢转变观念、 接受收费阅读。 国l!炳炎．数’7-ttl版起点中文网内容技术完荚结合[N]．中国新闻lfj版报，2007-07-25(07)． 国姜小玲．起点中文叫开创文学创作和阅读新天地【N]．解放II撤，2008—05—07(11)． 岱孙氨挂．起点中文网乘“盛人”之势目标打通电T：il版业供心链IN]．第一财经ll报，2007一11-15(C05)． ．48． 二、起点中文网在文学原创力培育方面的成功经验 (一)定位原创，把握质量 起点中文网以原创作品的发布为定位，专门从事网络原创文学及其相关业务的专业型小 说发表和阅读门户网站。近年来，随着经营模式的完善，原创作晶创作量急剧增长，新的小 说类型人量涌现，原有的小说类型如都市、幺幻、言情等得到深化和发展，而架空、洛墓、 后宫、网游、仙侠等新类型则层出不穷。起点现有原创作品22万部，总字数120亿。日新增 3000余万字，∞占据了网络原创文学的大半江山，成功地创立了以“起点中文”为代表的原 创文学晶牌，并成为率先盈利的web2．0网站。 在文学网站以其发表的自由与庞大的阅读力优势迅速发展的同时，虽然声众势大，佳作 频出，但又泥沙俱下，内容肤浅、题材重复的作品不少，如何提高网络文学的创作质量，是 网络作家考虑的问题，也是网站生存和发展的问题。罾对此，起点中文紧抓文学原创的定位， 坚