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1949-1978 找图脉络 建国初人民生活好转 《人民日报》广告 少量的商品及私营店面广告 同一版的两则新华书店广告 新中国书局的开业广告 人民日报自身的广告招揽广告 受政治意识形态影响的人民日报广告 从此以后，《人民日报》的广告版面一直稳定在1/8版尺寸，出现在第二或第四版下方。 《反对刊登广告中的铺张浪费现象》 新中国成功的一次广告运动 冠军海报 重大事件的宣传画 大跃进运动 刊登于人民日报1949年3月10日至12日的新中国书局的开业广告。每天一期，连续三天，每天给读者一种期待。每天的广告也不尽相同，广告标题分别为：“明日开幕 一律八折”、“今日开幕 一律八折”、“开幕纪念 一律八折”。也许是新中国历史上最早的连环广告。 这是人民日报49年5月15日刊登的一则招登各种广告的广告。广告细文里表明了人民日报刊登广告的原则：“国营、公营、私营企业广告，机关、团体布告及启示广告，一般启示、商业广告，以及寻人、遗失、产权转移等小型广告”。广告语“分数多、销路广、登广告、有力量”比较押韵，可以算建国早期一条比较好的广告语。 1951年1月10日第四版《人民日报》广告科刊登启示：兹以广告篇幅缩小，凡在1950年前已交刊登费尚未刊出之各户，需于本月三十一日以前持原据前来本科办理退款手续。从这则启示刊登以后，《人民日报》的广告版面一直稳定在1/8版尺寸，出现在第二或第四版下方。大约到57或58年以后，《人》才重新扩大版面。 批评许多报纸刊登广告是浪费和铺张，认为许多广告“有不少是不必要刊登的”。文章指出“我们的报纸不同于资产阶段的报纸，在报纸上用过多的篇幅大肆刊登广告，却是应当反对的。” 根据翻阅历史资料得知，建国初期物资匮乏，加上私人资本主义工商业发展起来后，资产阶级唯利是图、损人利己、投机取巧的本性和追逐非法高额利润的本性恶性膨胀；党和国家内部的机关干部出现并滋长了相当严重的贪污、浪费、官僚主义等“三害”现象，1951年冬在国家机关、国营经济部门和企事业单位开展了“反贪污、反浪费、反官僚主义”的“三反”运动。当时广告是作为资本主义的东西受到批判，并且《人民日报》还于1955年6月18日《人民日报》刊登了署名包金的一篇文章——《反对刊登广告中的铺张浪费现象》 。 但是也有不解的地方，1951年冬发动的“三反运动”，为什么《人民日报》1951年1月就开始节省广告版面？ * 时间轴 1953年 内容轴 1966年 1976年 1949年 1978年 经 济 消 费 媒 体 广告事业 广告表现（宣传作品） 广播、报纸、杂志、电视 吃、穿、住、用、行、 时尚、审美 广告法规、广告会议、广告业大事件 社会、商业 按历史事件＆类别归类 经济恢复 工商业调整 以消费风习转变为主的吃、穿住用行 众多广告法规 广告业改组整顿 地方台广播广告自给自足（资料尚缺） 中苏蜜月宣传 抗美援朝宣传 三大改造、 大跃进运动、 三年自然灾害 吃穿住用、 简朴的审美时尚 特定时期的特定广告观 组建国有广告公司 政府深入管理广告业 布拉格国际广告会议 21城市商业广告会议 规范对外商广告 电视广告媒体出现 其它媒体发展（资料需进一步翔实） 橱窗广告（缺资料） 大跃进式的宣传风格 国民经济在文革中动荡与恶化 文革中的吃穿住用行、社会风尚 广告从业机构被解散 媒体广告基本消失 户外广告 标语口号 Copyright?广告学院广告图史项目小组 二〇〇四年十月 历史事件 经济事件 消费时尚 广告业事件 媒介事件 广告作品 时段划分为： 1949-1966 1966-1978 49年3月10日 49年3月11日 49年3月12日 26届世乒赛场馆——北京工人体育馆 邮票、火花、纪念徽章 抗美援朝宣传画 中苏友谊宣传画 这是一组反映建国初人民生活好转的图片。50年代前期中国饮食风习模式基本上仍保持着传统的中式模式，即以五谷为主食，以各种菜蔬、肉类为菜肴；但在饮食风习模素方面却发生了明显的变化。第一，主食中粗粮减少，细粮增多。以吉林省为例，这一时期职工和农民人均细粮的消费量分别是伪满时期生活水平最高年份的7倍多和3倍多。第二，肉类消费量增加，蔬菜品种发生变化。仍以吉林省为例，这一时期肉类、鸡蛋和食用油的消费量都在伪满时期的3倍以上；伪满时期食用蔬菜的30％是野生菜，而这一时期95％是园艺田菜[1]。第三，烟酒消费风习的变化：烟酒的品种增多，较高质量的烟酒需求量增加。第四，在饮食风习模素上，城乡之间的差异在逐渐缩小。据国家统计局的统计，除猪肉外，粮食、食用油、食糖、烟等六种主副食的城乡比1957年都要小于1952年 [1] 参见国家统计局《我国的国民经济建设和人民生活——国民经济统计报告资料选编》，统计出版社1958年版，第320页。 这是《人民画报》报道的北京、天津、上海