中国近现代广告业.pptVIP

第四章 新中国成立初期及社会主义改造完成后我国大陆广告 1949年新中国成立后，我国广告事业经历了一个曲折的发展过程---- 成立初期,我国的广告业处于整顿和恢复时期； 计划经济体制下,商品经济萎缩，市场的作用被忽视，广告业发展极为缓慢； 十年“文化大革命”严重摧残了广告事业的正常发展； 1978年以后，确定了以经济建设为中心，对外开放、对内搞活的重大方针，我国的广告业枯木逢春、重现生机。 第一节 国民经济恢复时期的广告(1949—1952) 从1949年到1952年，是中国国民经济为期三年的恢复时期，也是我国广告业的整顿和恢复时期。由于特殊的国情需要，这一时期的广告有浓重的 政治色彩。 一 各大城市还相继发布了一些广告管理法规 二 各地地方法规强调对广告经营单位的管理 要求私营广告商端正经营思想，对其承揽的各项广告“须具忠实介绍、服务社会之精神”，并遵守当地广告管理法规。 各地广告管理部门往往利用广告业界行业组织——“同业公会”，来加强行业管理。 三 广播广告得到发展 解放初期，一些大城市的人民政府在接管了广播电台后，开办了专门的商业广播电台，增设广告节目，播出经济、文化和社会广告。 这一方面沟通了商品、商业信息，活跃了城乡物资交流；另一方面，也使电台获得了可观的经济效益，从而减少了国家事业费的开支。 四 发展实用的广告传播模式 从广告内容来看，建国初期，以私营企业刊播的广告为主，其中销售商品的广告、药品广告、私人行医广告，以及社会广告（诸如招聘、求职、寻人、寻物、遗失广告等）、文化、文艺广告（诸如招生、电影、戏剧、书籍、刊物广告等）所占比重最大。 从广告形式来看，生产部门和商业批发商多采用印刷品广告。 印刷品广告形式多样，但主要是在报纸、杂志上刊登广告。 零售商店多采用橱窗广告、商品目录、商品说明书、案头印刷广告等。 此外，招贴广告中，以年画、门对、春牛图等传统方式创作的广告，在广大农村甚为流行。还有包装盒、包装袋、仿单，以及书签、扇子、日历、月历等带实用性的广告宣传品。仿单是在小幅纸张上印上品名、效用、店名等内容，附入出售之物品内。药店最先采用仿单，并且用的最多。 第二节 社会主义改造时期的广告 一 组建公私合营的广告公司 把分散的各自经营的私营广告行业，改造成具有一定规模的公私合营广告公司。 如上海市对原有旧广告社进行调整合并，组成由上海市商业局领导的中国广告公司上海分公司（1959年改名为“上海市广告公司”），同时，又成立了由上海市文化局领导的上海美术设计公司。 北京市组成由市文化局领导的北京市美术公司。 天津市早在1951年即把全市广告行业调整合并为广告总店，下设五个门市部，1956年改名为天津美术设计公司。 1956年，广州市也成立了美术广告公司，负责全市的广告业务。 国营广告公司的建立，使得广告的服务对象、宣传内容及其作用发生了根本的变化，成为社会主义政治和经济的重要宣传工具。 各地方政府进一步加强对广告业的管理 为了进一步加强对广告业的管理，发布了新的广告管理法规。如1954年3月，广州市修订公布的《广告管理暂行办法》分十章三十八条，涉及范围更加广泛，内容更具体，管理政策更严明。 三 科学对待对广告的争议 在工业企业公私合营后，工业企业的很多商品由国营商业包销，商品的销路有了依靠和保证，广告必然减少。 这时，报纸广告版面减少，一些城市取消了商业电台，广播广告日益收缩。 对于广告的争议开始出现，有人认为广告是资本主义的产物，是资本主义社会浪费的表现。 1956年5月刘少奇针对社会上普遍存在的对广告的偏见，对中央广播事业局指示：“广播电台为什么不搞广告，人民是喜欢广告的。生活琐事和人民有切身关系，很多人很注意和自己有关的广告。过去北京有一些电台播广告，你们取消了，是不是怕搞广告？报纸也是要登广告的。” 第三节 全面建设社会主义时期的广告 随着对外经济贸易的发展，当时我国有45个城市对外开放，来华外商广告日益增多。 1959年8月，商业部又在上海召开了21个对外开放城市的“商业广告会议”。这是新中国广告史上一次具有重要意义的广告会议，会议肯定了广告在社会主义经济中的积极作用。 “四性一格”——我国社会主义广告的特征 商品广告应当具有社会主义的“思想性、政策性、真实性、艺术性和民族风格”。 橱窗广告大放异彩 1、广告形式的多样化 在原有媒介的基础上，出现了传单、海报、报贴、标签、包装盒、日历、火柴盒等形式。 2、橱窗广告大放异彩 北京“年糕张”、“东来顺” 第四节 “十年动乱”时期的广告 ——“广告从衰微到消亡的时代” 在“十年动乱”时期，从社会意识形态来讲，商品经济及商品制度被彻底否定，广告作为商品的宣传手段也被彻底否定，一概被斥为“资本主义的产物”、“资本主义的生