潇湘晨报在情人节的公关宣传策划案.docVIP

潇湘晨报情人节公关宣传 -----策划方案 学校：湖南铁路科技职院 班级：营销311-1 姓名：郭亮 时间：2013-6-18 前言 《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，引进世界顶级采编、印刷技术，彩色印刷。《潇湘晨报》以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行。《潇湘晨报》最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉。恋人、情侣接情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗，这种蕴涵着对美好生活向往的习俗被现代人所继承，并具有了更丰富的表现形式。由于情人节即将来临，《潇湘晨报》为情人节量身定做了此次的公关活动。本策划案通过市场分析，对活动主题的宣传，打造《潇湘晨报》的品牌文化，让其更好的为湖南人民服务。 目 录 前言 市场分析 宏观环境及行业分析 消费者分析 竞争对手分析 公关活动目标 公关活动主题 四、公关活动对象 五、公关活动时间地点 六、活动项目流程设计 （一）情侣绑腿赛跑 （二）为爱赛跑 （三）情侣心有灵犀 （四）背对背拥抱 七、媒介宣传 八、进度安排 九、费用预算 十、效果评估 市场分析 （一）宏观环境及行业分析 《潇湘晨报》成就湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取一省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确必威体育官网网址度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。《潇湘晨报》是湖南地区最经济，最具竞争力的媒体。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚，自2006年以来，受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一。 （二）消费者分析 《潇湘晨报》平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，是第二位报纸的2.1倍，是第三位报纸的近5倍。其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者”数量惊人。 （三）竞争对手分析 虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。 二、公关活动目标 1、提高销售量。预计销售量在2012年的基础上增加40%。 2、提升美誉度。在2012年的基础上提升50%。 3、扩大市场占有率。预计此次活动的市场占有率将增长40%。 4、增强其知名度。预计增加60%。 三、公关活动主题 “爱你、爱她、爱潇湘” 四、公关活动对象 此次公告活动的对象为情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。 五 、公关活动时间地点 （一）活动时间：2013年6月14号 （二）活动地点：湖南长沙解放路繁华路段 六、活动项目流程设计 情侣绑腿赛跑 规则：不得犯规，哪对情侣先到终点，谁就赢。 1、主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则 3、挑选情侣参加比赛 4、比赛开始 5、比赛结束 6、发放礼品 （二）为爱赛跑 规则：为你爱的人赛跑，在规定时间内跑完400米，用时最短的人获胜。（只限男性） 1、主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则 3、挑选情侣参加比赛 4、比赛开始 5、比赛结束 6、发放礼品 （三）情侣心有灵犀 规则：挑选情侣上台，问他们问题，回答问题一样最多者获胜。 1、主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则 3、挑选情侣参加比赛 4、比赛开始 5、比赛结束 6、发放礼品 （四）背对背拥抱 规则：情侣背对背，由工作人员将一份《潇湘晨报》放入他们的背部，然后跑向间距10米的篮筐中，数量多者胜。 1、主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则 3、挑选50对情侣参加比赛 4、比赛开始 5、比赛结束 6、发放礼品 附录：设一、二、三等奖、特等奖 一等奖: 免费在《潇湘晨报》上登广告 1年（5对） 二等奖：可免费订阅《潇湘晨报》 一个月（10对） 三等奖：获得由《潇湘晨报》赞助的情侣装（20对） 特等奖：送精美礼品一份（凡参与者有资格获得） 媒介宣传 报纸广告 报纸选择：《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》 广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。 （