谁是出版业的救世主_.pdfVIP

2015年第1期 总第51期 谁是出版业的救世主？ 不少读者不是不买书，而是觉得无书可买。 文｜周炫 距今一个半世纪前，中国的士大 夫们面对西方人的坚船利炮，掀起了一 场注定难有结果的自我革新运动。一个 半世纪年后的今天，更宏大的一场变革 在全世界范围内酝酿并爆发——互联 网、新媒体、3D打印……在无数被冲 击被颠覆的行业里，传统图书出版业是 其中最典型、也是现状最为凄凉者之 选题总量206720种，少儿类图书选题 页却价格不菲，父母也照单全收。 一。对于传统出版而言，救世主到底在 突破4万种，达到41664种，占总量的 此 外 正 如 F T 中 文 网 文 章 所 讲 ， 哪里？ 20%。3年以来，这个比例无疑呈现出 “在触摸纸质书的现场感与网上购书的 2014年11月27日，FT中文网刊载 增长态势。 隔膜感之间，小朋友显而易见倾向于前 了一篇文章，题为“童书，出版业的救 童 书 出 版 兴 旺 自 有 其 原 因 。 首 者，因此每次在书报亭或者书店里抓到 世主？”文章的结尾，以不甚充足的底 先，这个品种的消费者对价格敏感度 一本漫画书都有爱不释手之感”。因此 气，发出了“童书出版能否拯救风光不 相对较低。孩子作为此类图书最终受 孩子的购买欲望，往往是即兴式的，此 再的出版业”之问。 众 ， 对 纸 币 的 购 买 力 尚 缺 乏 足 够 的 注定了童书的购买行为，可以更多地发 不知从何时起，“一枝独秀”成 认知，而作为实际消费者的父母，由 生于线下渠道，进而更大程度上规避了 了无论何种媒体、什么论坛，在探讨中 于经常忙于工作少有时间陪伴孩子， 来自线上渠道的低价竞争。换言之，对 国少儿出版的时候使用最多的词汇。行 区区几本童书何足以表达内疚之情？ 于童书品类而言，线上线下渠道均有用 业现状也似乎印证了这一论断。在全国 况且在呈病态趋同的社会价值观影响 武之地，这就使得童书的销售较其他品 580多家出版社中，有530多家出版少 下，父母更容易选择“消费”的方式 类具有明显的先天优势。 儿图书。以2011年为例，全国上报图书 予以弥补，因此即便一本童书寥寥几 由于对儿童视力的担忧，购买者 65 新视界·社会 NEW HORIZONS 通常更偏向于购买纸质图书，而非电子 乎所有的传统行业，都在经历着同样残 髓所在。做《读库》的张立宪，今年 图书。这也减少了这一品美的数字出版 酷的考验。 已经是第九年，这9年里，他把《读 对纸质出版的冲击。毫无疑问，童书出 每个行业都正在努力自救，传统 库》的风格坚持到底，存活至今，还 版可算是自被称为“数字出版元年”的 出版也不例外。一个又一个的“集团 活得漂亮活得有滋有味。《读库》模 2010年以来，传统出版里未来发展势头 军”被召笼成立，企图用规模和体制 式值得借鉴，但是也并非唯一路径。 最为良好的品种之一。 的力量去抗衡。用螳臂当车去形容这 每种品类的出版物都有其读者，有为 那 么 ， 单 靠 童 书 出 版 ， 能 承 担 种自救行为，有些不忍。但是，这总 之愿意买单的人群，作为从业者，你 得 起 “ 拯 救 ” 的 重 担 吗 ？ 似 乎 也 并 让人回想起在冷兵器时代的夕阳中， 如何将出版物做足水准，如何寻找到 不容易。 用 肉 体 和 刀 剑 去 抗 衡 火 枪 弹 药 的 情 买 单 者 ， 如 何 将 出 版 物 送 到 他 们