网络音乐电台与传统音乐电台的比较分析.pdfVIP

特别策划 SPECIAL REPORT 网络音乐电台与传统音乐电台的比较分析 人民网股份有限公司 刘 曦 【摘 要】广播与互联网的融合正在逐渐深入，一种新型的广播形态——网络电台应运而生。网络电台的 出现改变了大多数年轻人收听、参与节目的习惯，甚至让更多的年轻人成为节目的创作者、播出者。虽然网络电 台的兴起抢占了一部分传统电台的受众份额，但传统音乐电台仍占据着较大的市场份额。今后的音乐广播应结 合网络、传统媒体的各自优势，共同发展。 【关键词】网络 传统 媒体 音乐电台 【中图分类号】G221 【文献标识码】A 与听众、听众与听众间的紧密联系。 （一）传统广播电台入网播出 传统广播电台入网播出的本质还是传统类型的广 播电台，它只是把播出平台从电波中搬到了互联网上。 其收听形式主要包含有以下两种情况：电台官网主页在 线收听和手机终端等第三方应用程序在线收听。从线下 到线上的收听方式的转变可以看出其适应互联网时代 的灵活应对策略。这样调整的好处是：增加多重播出渠 道，抓住更多用户群体；增进电台与受众、受众与受众间 1920年11月2日，世界上第一座广播电台——美国匹 的沟通交流；赋予了广播收听的便捷性、移动性。 兹堡KDKA电台成立，距今人们已听了94年的传统广播 （二）互联网服务商开设的网络音乐电台 了。就在网络技术和广播的不断结合中，有人说传统广 互联网服务商开设的网络音乐电台与传统音乐电台 播已经太老了，甚至有人说年轻的网络音乐电台将会取 相比，最突出的特点就是没有主持人参与，只是单纯地依 代传统音乐广播。 据音乐类型的不同，分设专门频道播放音乐。例如：QQ音 面对众说纷纭的观点，当务之急是正确认识网络音 乐电台、豆瓣电台等网络电台。其优势在于以下三点： 乐电台和传统音乐电台之间的差异，认识到未来音乐广 1.音乐类型化突出 播的发展不会是以传统媒体的彻底消亡为代价，而是传 互联网服务商开设的网络音乐电台的音乐类型化特 统媒体与新媒体不断相互借鉴、相互融合的过程。 质尤为突出。按音乐类型的不同可分为：摇滚、爵士、民 谣、流行、古典、轻音乐等；按歌曲语种不同可分为：华语、 一、网络音乐电台的现状 粤语、英语、德语、法语等；按音乐情绪不同可分为：回忆、 目前，网络音乐电台可以分为三种大的类型，包括 伤感、安静、思念、喜悦、哭泣等；又或者是按音乐年代不 传统广播媒体入网播出、各类互联网服务商开设的网络 同可分为：70后、80后、90后等。受众可以真正依据自己的 音乐电台和社会专业团体或广播爱好者自设的网络音 喜好，随意点播自己喜爱的音乐类型电台进行收听。 乐电台。这三种类型的网络音乐电台都在寻求一种“电 不同类型音乐的精准化分类使得这类网络音乐电 台+社区”的理念，拉近与受众之间的距离，建立起电台 台向着网络音乐窄播方向发展，细分了听众市场，也给 20 中国广