2002—2008年体育商品网络营销相关科研文章地研究分析.pdfVIP

产业论坛 2002—2008年体育商品网络营销相关 科研文章的研究分析 李‘峰 (首都体育学院研究生部北京100088) 搪要：运用文献综述发，对2002年-2008年关于体育商品的网络营销及网络社区营销的相关科研论文，从论文的研究分布 和主要研究视角等方面进行整理，归纳，分析．发现体育商品网络营销及其社区化趋势的理论远远落后于实际的发展，体 育商品的网络营销的水平还有待提高和进一步研究。 关键词：体育商品网络营销；社区网络营销 1问题提出 在社会主义市场经济大背景下，体育产业及其市场蓬勃发展的今天，虽然关于什么是体育商品的概 念仍在争论，但学界几乎都认同这一观点：体育商品具有双重属性，其区别于一般文化商品的本质特征 在于它的健身性与竞技性。 年．2010年体育产业发展纲要》发布后第十年也就是2005年，我国体育产业总体规模壮大，呈现高速多 地网民数量加上20％的上网计算机数增长速度，互联网行业已经成了一个让人心跳加速的领域，其对世 界的影响力日益加强。目前，在我国7950万网民中，年龄结构呈现低龄化，35岁以下的年轻人占82．2％． 达蛰j6535万人。上网浏览信息，发邮件与人联系，用QQ即时交流己成为年轻一代流行的生活方式。目 标市场与网络的密切联系成为企业开展网络营销活动的拉动力量。因此网络的巨大拉动力越来越多地受 到生产体育用品的公司，竞赛表演、主办机构，体育健身培训机构的重视。 尽管市场巨大，网络营销的推动力毋庸置疑。但是，由于我国体育用品本身发展的滞后，网络规范 程度不高，基础网络技术落后，创新以及理念水平较先进国家存在一定差距。因此，学界对此方面研究 还处于探索阶段，对于体育该采用何种营销方式以及究竟该怎样进行网络营销等问题，目前还没有一个 完整有效的理论体系和营销策略。 根据前面的一组数据，笔者试图对体育商品网络营销的概念进行阐述。关于此类的研究众多，却没 有一个学界都能认同的观点。综合考虑，笔者选择了首都体育学院新闻与管理系主任骆秉权教授的观点， 即将“体育商品营销”分为两个层面：一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的运动员，到 一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，也就是体育赛事、体育产业宣传营销工作这个 层面可以称之为“体育产业营销”。另一种是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体而进行的非体育 产品的推广和品牌传播等营销现象。比如我们在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影，以及它们 产品、品牌的巧妙展示等，即企业借助体育活动进行营销。而网络营销是指借助于互联网络、电脑通信 技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。从定义来看，网络营销与传统的市场营销并没 有本质的区别，它们都要实现其营销的目标，即将潜在的交换转化为现实的交换。 根据这个概念我们可以获知，体育网络营销是指体育用品产业包括生产体育器材、体育服饰、体育 126 产业论坛 运动食品等行业，借用网络、电脑通信和数字交换式媒体，从生产到消费的所有企业活动(包括产品、 计划、定价、分销和促销等)围绕品牌定位进行网络整合传播，建立独特的品牌认知，有目的地推进营销 策略的实施，以追求企业利润最大化，是体育产业发展链中不可缺少的组成部分。怎样将体育与互联网 相结合进行体育营销，是对互联网企业创新能力的一种挑战，即怎样把交叉营销和互动营销相辅相成， 将体育产业这份大餐份量最大化，在给体育迷、网友们带来便利的同时，也给体育产业本身带来最大化 的收益，是体育商品营销值得研究的新课题。 2研究对象与方法 2．1文献资料法 查询中国知网，输入“体育网络营销”，“社区营销”，“网络营销网络咨询中国期刊全文数据库》 的从2002年到2008年的所有文章。 2．2采用归纳类比等思维模式，对7年来体育网络营销及社区营销的科研文章进行分析并处理． 2．3数理统计法 对采集到的论文及文章分类，并在计算机上对所获数据进行常规统计学处理． 3研究结果与分析 3．12002-2008年发表论文及文章情况 自2002年以来在中国期刊网上公开发表的论文及文章关于体育网络营销的有24篇，网络营销1829 篇，社区网络营销27篇。 3．22002．2008年发表论文内