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招商宣传策划大纲 安化云天商业广场 2010年7月8日 项目概述 位于安化县城商业区中心的 中型综合性商场物业 项目概述 项目优势： 地理位置优越 交通极为便利 拥有相当数量的固定客源 项目概述 项目优点： 项目周边商业气氛较好 市场知名度高 位于安化县中心 竞争对手相对较弱 核心策略 采取错位经营的策略 市场背景 核心策略 以云天商业广场作为吸引人流的基础 以独特的经营主题吸引消费者的注意 以错位经营理念吸引客户进场 以优惠的招商条件促进招商 核心策略 以错位经营作为商场主题 传播策略 传播策略 核心概念： 主题商场，错位经营 推广策略 推广原则——引流蓄水与放闸 招租前期利用研讨会、招商会、购物节等公关活动，动态新闻炒作等方式吸引消费者及目标租户对云天商业广场的注意力 使人流在公开招租之前汇聚起来，蓄势待发 在正式招租时开闸，形成火爆认租场面 推广策略 内部招商期： 推广策略 招商期 推广策略 开业及旺场策划 开业及旺场策划必须紧贴云天商业广场“主题商场，错位经营”的形象定位，并应糅合其优势特点进行推广： 结合云天商业广场的综合性优势，以循环消费形式的优惠促销，吸引消费者在云天商业广场循环消费，体现“主题商场，错位经营”的定位 以节日的事件促销为焦点推广，制造热点，巩固云天商业广场在消费者心目的地位，延续“主题商场，错位经营”的定位 结合云天商业广场的经营优势，逐步提升云天商业广场的形象 谢谢观看！ * 实现与其他商场错位经营 符合安化人喜好新奇特的天性 符合现代商业的潮流 为安化的商业增加特色 配合整个商场的装修风格 沟通重点 配套 实力 规划 媒 介 报纸 户外 招商活动信息及形象的传递 建立形象及知名度 建立形象 现场包装 ·招租部布置 ·样板铺设计 ·坚幅、横幅 · VI系统使用 ·平面宣传品 时间：待定 主题：主题商场。错位经营 目的：云天商业广场＝超前的规划＋全新的经营理念 ＋实力＝极具商业价值 特别渠道 直 销 旺场宝典派发 公关 / 活动 公关 DM 软稿 电视 电台 促销 主题商场招商推介会 传递信息给目标商户 招商活动信息的传递 招商活动信息的传递 招商组合套餐 追踪报道 媒 介 报纸 户外 招商活动信息及形象的传递 建立形象及知名度 时间：待定 主题：主题商场。错位经营 目的：强势建立项目形象，经营理念输出 特别渠道 直 销 发财宝典派发 公关 / 活动 公关 活动 软稿 电视 电台 促销 试业新闻发布会 云天商业嘉年华 招商活动信息的传递 招商活动信息的传递 招商组合套餐 经营理念追踪报道
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