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新闻学基本理论 浙江省商业集团公司办公室（信息中心） 2008.5 一、关于新闻学（概念、内容）二、关于新闻（定义、特点、要素、类别）三、新闻与信息、宣传、舆论 四、新闻选择 一、关于新闻学（概念、内容） 1.新闻学是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。 2.新闻学的内容大致分为理论、历史、应用（包括新闻业务和媒介管理与经营）三部分。 二、关于新闻（定义、特点、要素、类别） 1.新闻的定义 新闻是新近事实变动的信息。 2.新闻的基本特点 真实和迅速 3.新闻要素 who、what、when、where、why ，即5W 4.新闻类别（内容、地点、时间、与读者关系） 三、新闻与信息、宣传、舆论 1.新闻与信息。 新闻学里的信息指消除受信者随机不确定性的东西。 信息的特点：（1）共享性（2）扩缩性（3）组合性（4）信息运用的多角度性（5）相对性。 针对信息的概念和特性，新闻工作者首先在观念上必须明确： （1）提供信息，是新闻媒介的首要功能 （2）新闻必须致力于消除读者的不确定性 在业务上也要体现出新的要求和特色。 （1）变一次性的终端报道为分阶段连续报道 （2）加强深度报道 （3）加强新闻的综合评述 （4）加强全方位报道 2.新闻与宣传。 新闻媒体既传播新闻，也从事宣传，企业报更是如此。 但新闻和宣传其实是两种不同的社会现象。新闻的基本职能是传递信息，而宣传的基本职能是传播一种理念。这是两者最基本的区别，由此引起其他一系列区别。 （1）出发点不同（宣传追逐受众，受众追逐信息）。 （2）归宿点不同（有无主观意图）。 （3）传播的方式不同（是否需要重复）。 （4）传播的要求不同（信息沟通要求定量的准确，而宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一）。 尽管新闻与宣传有着原则性的区别，但在实际的新闻工作中，人们总是把新闻与宣传结合在一起或者利用新闻作宣传。但是，一定要尊重新闻传播信息的基本要求，不能把新闻当作宣传品——只有宣传味，没有新闻味。应该学会“用事实说话”。既有受众所需要的事实，又有编者的观点。 “最有力量的意见，是一种无形的意见。从文字上看去，说话的人只是客观地朴素地叙述他所见所闻的事实（而每个叙述总是根据一定的观点的），这样，人们就觉得只是从他那里接受事实而不是从那里接受意见（而每个有自尊心的人一般都是不愿相信意见，而宁愿相信事实的）。新闻就是这种无形的意见……”——胡乔木 3.新闻与舆论。 舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。 新闻媒介不时介入到舆论产生和作用的各个环节中。归纳起来主要体现在三个方面： 一是反映并代表舆论，二是引发舆论，三是引导舆论。 现代新闻媒介对舆论的积极引导主要体现在两点： （1）通过源源不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。信息是舆论的建筑材料。 （2）通过直接或间接的意见表达引导公众意见。 大众传媒反映、代表舆论，引发、引导舆论，可以在社会营造出一种舆论环境，而企业报也可以在企业内部营造一种小的舆论环境，因此要注意发挥企业报的导向作用，营造良好、健康的氛围，为企业的发展奠定基础。 四、新闻选择 1.为什么要进行新闻选择？ 新闻是新近事实变动的信息。而大千世界每日每时发生的事件实在太多，但报纸的版面又是非常有限的，为了解决这个矛盾，必须对新近发生的事实进行选择。这就是新闻选择。 2.新闻选择的标准。 主要有四项：新闻定义、新闻价值、宣传价值、新闻法规。 新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。 包括五个“性”：时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性。 任何一个事件只要具备了时新性再加上其他任何一性，就有成为新闻的可能。 作为企业来讲，新闻价值主要可以从三方面判断： 一是事件的重要性，是否与公司当前的工作紧密相关； 二是显著性，是否与公司主要领导、上级主要领导或重要团体相关； 三