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我国对外传播和对外经济新闻的若干问题与对策 ----------------------------------------------------------------------------------- 陈力丹 2005-11-29 15:57:30.0 一、中国对外传播的竞争态势 2003年，上海外国语大学的新闻学研究者对66位在沪外国人随机调查，结果如下： 你是否相信中国的英语媒体？ 是 24.2% 16人 否 15.1% 10人 既相信又不相信 45.4% 30人 不想发表意见 15.1% 10人 这个调查的科学性不够，但是“24％相信、15％不相信、60％以上持谨慎的怀疑态度”这种情况，与人们接触生活在中国的外国人的感觉基本相符。这令人深思。 今年上半年，在CBS临时工作的中国传媒大学研究生刘安平，对10位外国传媒驻中国的记者进行深度访谈。结果表明，他们的新闻线索中，只有10％来自中国的英语传媒。她写道：“他们是各国在中国的舆论领袖，担负着向本国公众报告中国的责任，可以想象，远在他乡的外国受众接收到了多少中国传媒的材料。” 现在有39个国家210家传媒的350名驻中国的记者（其中美国有36家传媒的80名记者；英国路透社一家就有17名记者）；同时，30多家境外传媒在中国有限落地。我们的对外传播需要与他们竞争，形势不容乐观。 二、BBC和CCTV－9新闻内容对比 2005年5月30日，同一时间段英国BBC中国新闻节目和中国CCTV－9中国新闻节目前6条新闻内容对比： BBC： 1，大学生联手在英特网上做体育节目。 2，中国想为在珠穆朗玛峰（埃佛勒斯峰）采集奥运圣火赌一把。 3，中国、日本在靖国神社问题的争斗白热化。 4，在家工作族的产生。 5，中国：北朝鲜没有进行核试验。 6，中国重新控制禽流感。 CCTV－9： 1，尼日利亚总统会见中国代表团。 2，克罗地亚总理参观上海。 3，中国最高领导层要求关心孤残儿童。 4，巴布亚－新几内亚总理会见中国官员。 5，790人出席中国少年先锋队大会。 6，两个经营药品价值600万美元的商人在台湾被逮捕。 显然，双方存在着关注点的很大差异，我们认真研究过为什么会产生这种差异吗？ 三、我国对外传播错位的原因 1，汉语讲话的方式和思维。我国的对外传播稿件，大部分来源于中文稿，因而在翻译后的英文稿中，充满了明显的汉语讲话方式和思维方式。这种情形经常造成外国受众的误解和疑惑；即使言辞达意，也已经让外国受众失去兴趣了。 我们的对外传播工作者，需要有在外国语言环境中生活的经验，以这样的经验写（制作）中国的对外新闻。 2，中国式的刻板印象。中国的对外传播者习惯于将人、事物类型化，干部、工人、农民、企业家等等，都有类型化的特征，中国受众理解时也是这样机械对应的。这些问题由于习以为常而意识不到，但是搬到对外传播上，问题就显现了。进一步说，就是我国的对外传播中，存在明显的阶层（阶级）、民族、道德和意识形态的类型化思维，因而我国对外传播的效果很不理想。 3，忽视外国受众的关注点和他们价值观的特点。西方国家的公众更重视本国媒体和中心国家的新闻，对于半边缘、边缘国家的新闻兴趣本来就不大，如果我们不正视这种情况，一味地只想宣传我们的观点，无异于对牛弹琴。美国记者中常说的一句话：“为什么俄亥俄的农民要关心？”（why does a farmer in Ohio care?）当很多人还不大清楚中国的时候，无法期待他们关注中国领导人的行程，我们要从中国很小的生活场景出发，来向外界说明中国。 我们的对外传媒很少进行科学的受众抽样调查，除了经费问题外，心理上害怕结果令人尴尬也是一个重要原因。因而，靠自我感觉来想象外国受众的接受心理成为常规，或者以个别高度赞美的受众来信聊以自慰。 4，事先预防的管理体制，造成对外传播变成对外澄清的被动局面。为了确保传播的良好效果，防止出现不想出现的问题，我们常常在报道之前，各层领导人商量如何统一口径。然而，信息时代瞬间的传递速度，不等我们统一口径，国外的传媒已经传播了。于是我们关于某些突发事件的即时报道稀缺，后来的报道变成了证实新闻、澄清新闻、解释新闻和辟谣。这类事情，每年都会有几十起。 将“后发制人”的传播策略改进为“先发制人”，符合传播中“先声夺人”的传播原理。2001年新华社关于乌鲁木齐大爆炸的新闻（过期弹药运输到郊区销毁，途经市区时发生非人为的事故，造成连锁爆炸），就是成功的先发制人的对外报道。结果，全世界关于这个事件性质的基调，均来自新华社。 5，集中宣传式报道。这种国内宣传的模式搬到对外传播，造成另一种极端的现象，即某方面的信息泛滥。有些中国人关注的信息，外国人不一定就等量关注。例如香港回归，这是一个计