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媒体介质分析 媒介的分类 1、 印刷媒介 2、 电子媒介 3、 数字媒介 4、 直邮媒介 5、 户外媒介 印刷媒介一:报纸 报纸，日报、周报 日报分类，早报、晚报、 早报读者，中青年居多。例《新京报》 晚报读者，中老年居多。《北京晚报》 周报，行业报纸居多，例财经时报、21世纪财经报道、南方周末。 报纸竞争力分析 印刷媒介二:杂志 杂志的分类 ：内容、地理分布 杂志竞争力分析 电子媒介 电子媒介：电视、 广播 电视的竞争力分析 广播的竞争力分析 数字媒介 互联网 是历史上发展最快的媒介，为工商业界和广告界的各种人士提供各种机会。 数字媒介的竞争力分析 直邮媒介 直邮广告种类： 1、销售信函 2、明信片 3、内部刊物 4、目录 直邮广告的竞争力分析 户外媒介 户外广告的种类： 一、1、路牌 2、标准海报 3、看板 二、交通广告 1、车站棚 2、车内外广告牌与招贴 三、其他户外媒介 1、流动路牌、2、电子显示屏、等 户外媒介的竞争力分析 总结 报纸，受众面广而且主动阅读，读者人群素质较高，时效性强，可信度最高。 杂志，色彩丰富制作精美，发行周期长，传阅率较高。 电视，覆盖面广，传播速度，快冲击力强信任度较高。 广播，受众总量大，制作传播速度快，不受时空限制，传播成本低。 数字媒介，反应速度无可比拟，互动性强，高度的针对性，发展速度最快。 直邮媒介，受众可选择性高，信息传播高度个人化，广告竞争环境单一。 户外媒介，区域性强，信息单纯集中，冲击力强印象深刻。 谢谢包容! * * 弊 1、缺乏针对性 对特定的社会经济群体缺乏针对性，大多数报纸的读者面广泛而复杂，与广告主目标不符。 2、信息时效短： 如果读者有收集广告的爱好，否则无缘与读者见面。 3、图象表现相对杂志较弱，不能形成更强的视觉冲击； 5、重复 有的读者的阅读的报纸很多，广告主的广告可能重复刊登。 利 1、广众媒介： 报纸可以渗透到社会的各个细分群体，几乎所有的消费者都看报纸。 2、地方性媒体 广泛到达的地方性媒介，覆盖某一特定地区，该地区的市场和人口具有相同的关心点和兴趣。 3、内容广泛 涉及广泛，几乎无所不包。 4、地理针 对性报纸区域性强。 5、时效性：日报类报纸主要报道当天的新闻。 6、权威性：作为政府喉舌，信息的发布具有权威性。 7、主动媒介 报纸为主动媒介而非被动媒介。 8、长久记录 比电视和广播稍纵即逝的特性相反，报纸的保存性要高。 9、便于携带，不受阅读空间的限制 按内容划分：1、消费者杂志 2、行业杂志 3、具有特定内容的杂志 新周刊、 国际广告 按地理分布：1、地区性杂志 2、全国性杂志 弊 1、不及时 杂志不如广播和报纸那么迅速。 2、地域覆盖有限 杂志不具备广播媒介那样的全国到达率。 3、无法以低成本到达大批的读者 杂志到达大批的读者的成本较高。 4、无法实现高频次 大多数杂志是一月或一周出版一次，广告主只能按排期增加小范围受众杂志，才能提高频次，实现预期到达率。 5、较长的预备期 插页广告的预备期较长，有时需要2-3个月。 6、激烈的广告竞争 广告比例不合理一般内容占50%以下，广告比例高于内容。 7、发行量有限 利 1、灵活性 读者和广告方面的灵活性。涉及的领域无所不包，地域上即可覆盖全国又可以发行特定区域。 2、色彩 给读者感官上的享受，有助于突出形象，有助于销售。 3、权威性与可信性 权威性与可信性增强商业讯息，提供读者需要的知识的深度或意义深度。 4、耐久性 可以让读者慢慢体味广告，可以刊登较为复杂的教育性或销售性广告信息。 5、声望 在一些高档杂志刊登广告，相应地显示产品的档次和品质。 6、受众针对性 杂志的受众针对性比其它媒介更准确。 7、成本效益 由于针对性强成本抵。 8、销售力 较强。 9、读者 忠诚度较高。 10、比较报纸而言，传阅率比报纸要高； 电视：1、有线电视、2、无线电视 例： BTV—6、 CCTV--1 广播：1、联播 2、点播广播 3、地方电台 例：103.9交通广播 弊 1、制作成本高 制作一条高品质的广告，成本很昂贵。 2、播出费用高 黄金时间的广告播出费用高，另外大面积的电视台的覆盖价格惊人（秦池酒业、爱多的破产）。 3、针对局限性 由于受众习惯的变化