龙宫洞品牌策划.pptVIP

龙宫洞品牌策划 ---陈先应 目录 1、龙宫洞的地理特点 2、龙宫洞的品牌定位 3、龙宫洞的优点 4、龙宫洞的品牌现状 6、龙宫洞与庐山的对比差异 5、龙宫洞的品牌发展前景市场分析 7、对龙宫洞未来的规划 龙宫洞的地里特点 龙宫洞景区地处中亚热带的过渡带，属湿润季风气候。气候温和，雨量充沛。良好的自然环境致使景区植物（中亚热带常绿阔叶林）覆盖率达90%以上，植被丰厚，树种繁多，仅观赏树就达120种。良好的森林环境还有各种珍禽异兽提供了栖息之地。这里的野生动物资源较为丰富，其中大部分是国家级和省级保护动物，都具有良好的观赏价值。这里鸟类，羽色艳丽，鸣声婉转动听，姿态优美多姿，倍受游客的喜爱。由溶洞群及自然生态构成的，喀斯特地貌自然风景区。 龙宫洞的品牌定位 旅游品牌定位是确立一个旅游景点或景区在旅游者心目中的形象和地位的过程,?是旅游者的需求和景区或景点特色的结合。生活在充满激烈竞争的市场经济社里,?人们的压力越来越大,?生活节奏越来越快,?从而对回归自然、放松心情的游乐休闲的需求也越来越强烈,?而龙宫洞旅游风景区拥有满足人们以上需求的资源优势。?龙宫洞旅游风景区的定位应为：地质公园、避暑胜地 龙宫洞的优点 1、庐山风景区的组成部分， 2、景区由龙宫洞、玉壶洞、玉仙洞、仙真岩、森林公园、情人谷漂流，面积为4.3平方公里，三洞一庙（仙真岩）循环相接，全长近5公里。目前已具有集会议、度假、休闲旅游为一体综合接待能力。 3、在古生代寒武纪时期，这座独特的喀斯特溶洞就被大自然逐渐溶塑成一座规模宏大、气派非凡的地下艺术宫殿。洞内四季恒温 18 摄氏度 ，是避暑的好场所。拥有世界上体积最大的石笋 4、是世界上唯一举办过正规篮球赛的溶洞，被人们誉为中国长江第一洞。曾四次举办全国青年女子蓝球联赛，荣获“吉尼斯世界之最”称号 龙宫洞的品牌现状 1、由于交通不便，加上景区创新建设和基础设施一直没有得到根本改观，目前接待游客景区收入约368万元。 2、对外没有形象品牌支持，优质丰富的旅游资源没有充分有效挖掘利用。目前仅仅只开放三个溶洞 3、与庐山，石钟山，小孤山，狮子洞等景区相距较远，没有形成叫鲜明的旅游路线体系 4、周边没有好的服务业 5、被挖掘和开放的时间较短，没有鲜明的历史背景，品牌知名度低 龙宫洞与庐山的对比差异 1、庐山有悠久的历史背景，自古就是文人骚客寄情山水的佳地，许多的名人故事和历史故事发生在这里，而龙宫洞的挖觉时间短暂，难以达到名人效应 2、庐山的开发较为完善，休闲与娱乐为一体。而龙宫洞的开发度低，没有建立娱乐场所，难以达到吸引游客的地方 龙宫洞的发展前景市场分析 1、景区地理位置优越，景区特色突出，属于庐山、井岗山、黄山、九华山、景德镇等周边景区及武汉、南昌、合肥等大中城市400公里的旅游功能圈之内，市场前景十分看好。 2、京九铁路、铜九铁路、京深高速、九景高速、黄金水道长江，为龙宫洞编织了一张“铁公水相连、鄂赣皖相通”的现代交通网络，使景区交通十分便利。 3、景区森林物产丰富，自然资源丰富，环境优美，是个休闲得好场所 4、品牌潜在优势力强，还有未开放的溶洞乌龟洞（又名龙宫洞2号洞）、映山洞、佛耳洞、竹林洞、龙泉洞、白马洞等。 5、与庐山，石钟山，狮子洞等旅游景区组成一个旅游体系 对龙宫洞未来的策划 1、宣传策划：广告、新闻、报刊、以及活动宣传 2、加强利用景区的地理资源，以景区市场进行开发：在景区周边建立游乐场所和休闲场所供游人娱乐。在景区建立一些农家乐餐馆，“以绿色生态，绿色旅游”为主题，同时给游人带来家的温暖 3、创建景区独特有纪念价值的纪念品 * * *