2012年一月车展活动计划.ppt

L/O/G/O 2012年1月汽车活动计划 前言 2012年一月是新的一年的开始也是旧的一年的结束。由于春节来得较早，2012年的一月则包含了元旦、春节两个新年。如何利用元旦前后汽车市场的销售热季以及缓解春运前后的销售低谷，是这月工作的重心。本月的活动将抓住这辞旧迎新的机会，为汽车品牌制定专属的节日营销活动，继续跟进2011年年末汽车市场销售热潮的尾巴，同时为2012年的销售打下基础。 活动背景 活动构思 一月的活动方向主要分为元旦和春节两方面。元旦继续了2011年底的车市销售热潮，活动应该抓住辞旧迎新的特点，为2012的汽车销售打下基础。春节期间，回家团聚是中国永远的主题，营销活动应该先利用春节前的活动打动人心，再以春节后的活动跟进主题，让汽车品牌融入节日，从而从感性诉求上征服消费者。 新年盛惠，精彩启程——迎新元旦大party 乐享汽车生活，2012畅游有我——车展 演绎美好生活 ，记录精彩瞬间——春节自驾摄影大赛 热闹春节逛庙会——新春自驾游 悦享温馨，安全到家——春节自驾车免费安检活动 活动主题 新年盛惠，精彩启程 ——迎新元旦大party 活动一 活动概述 活动邀约 活动流程 活动预算 一月计划 新年盛惠，精彩启程——迎新元旦大party 活动时间：2012年1月1日 活动背景目的： 元旦是新一年的开始，借助年末年初汽车行业的销售高峰，在此节日做活动，与消费者共度佳节，不仅可以吸引消费者眼球，回馈感恩新老客户，增加来店量，促进销售量，增加市场占有率，还可以借助元旦的精彩活动，提升客户好感度，增加汽车品牌的知名度。 活动概述 活动邀约 媒体：石家庄主流媒体 客户：意向客户及保有客户 新年盛惠，精彩启程——迎新元旦大party 活动流程 14:30 嘉宾签到，配合新年歌曲暖场，烘托现场气氛 14:35 开场热舞，欢快的音乐动感的舞蹈将来宾吸引到活动中 14:40 主持人致欢迎词，欢迎各位来宾到来，公布当天优惠政策 14:50 领导致新年贺词 14:55 互动游戏新年贺词大连接，与来宾互动 15:10 双人舞表演，继续带动现场气氛 15:20 主持人介绍车型，互动问答 15:40 相声表演，表演中适当加入品牌或活动 15:50 主持人公布订车情况，请新年首位车主发言 16:05 领导发表新年计划 16:10 订车用户抽奖一，公布奖品 16:20 互动活动，我爱记歌词 16:35 新年歌曲大连唱 16:50 订车用户抽奖二，公布奖品 17:00 自由赏车，活动结束 新年盛惠，精彩启程——迎新元旦大party 活动预算 项目 规格 单价 数量 合计 背景板 3*4 50 1 600 拱门 个 300 1 300 条幅 6*1 60 1 60 音响 套 600 600 600 主持人 人 600 1 600 开场热舞 人 200 5 1000 双人舞 人 200 2 400 相声表演 大连唱歌手 人 600 1 600 冷餐 套 1000 1 1000 计 5160 代理费10% 516 合计 5676 税率8.69% 493.2444 总计 6169.244 一月计划 乐享汽车生活，2012畅游有我 ——车展 活动二 活动概述 活动邀约 活动流程 活动预算 乐享汽车生活，2012畅游有我——车展 活动时间：2012年1月 活动地点：适合车展场地 活动概述 活动邀约 媒体：石家庄主流媒体 客户：意向客户及保有客户 车展流动赏车客户 乐享汽车生活，2012畅游有我——车展 活动流程 14:30 现场音乐暖场等待来宾 15:00 主持人暖场，致开场词 15:05 街舞表演 15:15 主持人介绍现场车型，模特占位配合 15:40 模特走秀，展示车型 15:50 互动问答，送出礼品 16:10 主持人调动现场气氛，进行现场连线抢拍 16:25 公布现场抢拍情况 16:30 自由赏车，活动结束 乐享汽车生活，2012畅游有我——车展 活动预算 项目 规格 单价 数量 合计 背景板 3*4 50 1 600 音响 套 1 600 600 条幅 6*1 60 1 60 主持人 人 1 600 600 模特 人 4 500 2000 街舞演员 人 3 400 1200 计 5060 代理费10% 506 合计 5566 税率8.69% 483.6854 总计 6049.685 一月计划 悦享温馨，安全到家 ——春节自驾车免