山东省农业集群品牌建设模式的研究.doc

A Study on Patterns of Agricultural Cluster Brand Construction in Shandong Province A Dissertation Submitted for the Degree of Master Candidate： Zhou Hongxia Supervisor：Prof. Xiong Aihua School of Business Administration Shandong University of Finance and Economics 中图分类号：C93 学科分类号：  密级：公 开 论 文 编 号 ：GS1182220090203001  硕  士  学 位  论  文  山东省农业集群品牌建设模式研究  作 者 姓 名：  周洪霞  申请学位级别：管理学硕士 指导教师姓名： 熊爱华 职 称：教授 学 科 专 业： 企业管理 研 究 方 向：品牌管理 学 习 时 间： 自 2009 年 9 月 1 日 起至 2012 年 6 月 30 日 止 学位授予单位： 山东财经大学 学位授予日期： 2012 年 6 月 山东财经大学学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已 经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得山东财经大学或其它教育机构的学位 或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文 中作了明确的说明并表示了谢意。  学位论文作者签名：  日期：  年  月  日  山东财经大学学位论文使用授权声明 本人完全同意山东财经大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版 和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机 构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被 查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索， 采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。 必威体育官网网址学位论文在解密后的使用授权同上。  学位论文作者签名： 指导教师签名：  日期： 日期：  年 年  月 月  日 日 摘  要  改革开放以来，随着我国农业经济的发展和农业增长方式的转变，我国许多地 方农业集群发展迅速，集群与集群之间的竞争成为新的竞争趋势。发展农业集群、 创建农业集群品牌是我国农业发展到新阶段的必然要求，也是扩大我国农业规模、 提升我国农业竞争力的战略选择。 近年来，山东省农业产业集群蓬勃发展，已成为促进山东省经济发展的重要推 动工具。但是近几年来我省农业集群发展遇到瓶颈，科技创新能力低，农业基地建 设相对落后，农业劳动者科学文化素质低等原因使得许多集群竞争力衰退甚至萎 缩。在这种条件下，创建基于产业集群的农业集群品牌对于保持我省农业产业集群 的持续发展势在必然。创建集群品牌需要依托产业集群，将产业集群组织发展理论 与品牌理论结合起来会给我们带来许多有益的启示。本论文站在一个全新的视角， 从品牌角度研究农业产业集群，并立足于提升我省农业集群竞争力的现实需要，以 期为我省各地区农业集群品牌建设提供借鉴和思路。 全文共分为五章：第 1 章是导论，主要介绍选题研究的背景及意义，对国内外 理论研究进行综述，最后提出本文的研究方法、思路及创新点；第 2 章是农业集群 品牌建设的相关理论分析，对农业产业集群及农业集群品牌的概念、特征及相关理 论进行阐述，分析农业集群与集群品牌的互动关系；第 3 章是农业集群品牌建设机 理分析，对农业集群品牌的形成机理及其影响因素进行分析，阐述集群品牌建设过 程中的协同机理，最后总结出农业集群品牌建设的一般模式；第 4 章是山东省农业 集群品牌建设模式分析，分析山东省农业集群及其品牌的现状，并选取山东省四个 典型农业集群品牌——“金乡大蒜”、“莱芜葱姜”、“烟台苹果”和“平邑金银花”， 对其建设模式进行比较分析；第 5 章是山东省农业集群品牌的建设策略，在实证分 析的基础上结合山东省农业发展自身的实际，提出农业集群品牌的建设策略。 本文研究所取得的创新性成果是：对山东省农业集群品牌作系统分析，总结出 关联产业型、历史传承型、自然资源型和开发链延伸型四种集群品牌建设模式；以 协同论为理论基础，揭示农业集群品牌建设过程中各主体之间的竞合协同关系。  关键词：农业集群  集群品牌  建设模式  I Abstract In the wake of the Reform and Opening up policy, there has been a rapid