市场营销学试题及答案(吴健安)_.docVIP

《市场营销学》试卷1 考生注意： 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级：　　　　专业：　　　　班级：　　　　学号：　　　　姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、_________。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 2、_________和使命。 A．利润 B．目标 C．销售 D．管理 3、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 。 A．控制环境 B．征服环境 C．改造环境 D．适应环境 4、_________媒介做广告。 A．人员 B．专业杂志 C．电视 D．公共关系 5、_________，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A．售前服务 B．售后服务 C．售中服务 D．无偿服务 6、_________特点引起的。 A．无形性 B．同等性 C．异质性 D．易逝性 7、_________。 A．探测性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．定期性调研 8、，_________。 A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销 9、_________。 A．多元化 B．避免竞争 C．紧密跟随 D．专业化 10、_________，是其最基本的含义。 A．属性 B．特征 C．利益 D．名称 11、_________制定的。 A．对竞争者的报价估计 B．企业自身的成本费用 C．市场需求 D．边际成本 12、_________的策略。 A．密集分销 B．独家分销 C．选择分销 D．直销 二、多项选择题（1分，共8分。）1、_________。 A．商品品牌 B．服务价值 C．人员价值 D．产品价值 E．形象价值 2、_________等体系的基础之上。 A．本我 B．忘我 C．自我 D．超我 E．有我 3、_________。 A．社会阶层 B．行业 C．价值观念 D．地理位置 E．购买标准 4、_________。 A．集中策略 B．扩张策略 C．维持策略 D．竞争策略 E．榨取策略 5、_________ A．商人批发商 B．经销商 C．经纪人或代理商 D．制造商销售办事处 E．仓储商店 6、_____________。 A．职能型组织 B．产品（品牌）管理型组织 C．产品／市场管理型组织 D．地区型组织 E．市场管理型组织 7、_________来实现有形展示。 A．实体环境 B．企业文