微波炉市场研究报告--决策层版(40页).ppt

微 波 炉 市 场 研 究 报 告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2007年1月 目 录 市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………9 产品结构…………………………………………………………………………14 品牌竞争…………………………………………………………………………22 渠道趋势…………………………………………………………………………27 价格动态…………………………………………………………………………32 畅销型号…………………………………………………………………………37 微波炉市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市 场 简 析 市场总量及增长格局 中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2007年1月国内微波炉市场零售量为523291台，环比上升27.57%，同比下降28.44%；零售额为303273千元，环比上升30.20%，同比下降18.29%。 就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均呈现不同程度的上升，其中，特大型城市零售量上升最多，大型城市零售额上升最多。 就产品类型而言，四种产品类型微波炉零售量和零售额环比都有所上升，其中机械式微波炉零售量和零售额环比上升最多。 产品结构 零售量结构： 城市微波炉市场，与去年同期相比，机械式微波炉市场份额增加了0.81个百分点，达到29.43%；电子式微波炉市场份额减少了0.44个百分点，达到0.53%；机械烧烤式微波炉市场份额减少了2.58个百分点，达到12.95%，电子烧烤式微波炉市场份额增加了2.21个百分点，达到57.09%。 从容积段来看，微波炉市场主要以20升、21升、23升容积为主流，本月分别获得18.61%、23.14%、47.93%的零售量市场份额，三大容积段划走整体市场89.68%的份额。 市 场 简 析 行 业 动 态 行 业 动 态 微波炉市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 微波炉市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 微波炉市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 微波炉市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 微波炉市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 微波炉市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 2007年1月主要品牌网络覆盖率 % % 渠道趋势 数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测 本节关注 ???????????????????? ??????????? 市场零售量分价格段构成变化趋势 价格动态 数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测 主要产品种类价格变化趋势 元/台 价格动态 数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测 2007年1月主要品牌零售量分价格段构成 % 价格动态 数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测 主要品牌的品牌指数变化趋势 价格动态 数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测 本节关注 第 * 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 本节关注 市场简析 品牌竞争 城市微波炉市场： 本月，微波炉市场基本格局未变，零售量市场占有率位于前三位的品牌所占市场份额之和为90.41%。其中，格兰仕以绝对优势稳居第一，市场份额为52.83%，无人能及，美的以29.26%的市场份额，列第二，海尔市场份额为8.32%，本月居第三。各主要品牌中，格兰仕表现出彩，零售量环比和同比均上升；美的表现不俗，同比上升5.02%；LG由于调整产品结构，放弃低端市场优势，零售量同比下降3.41%；另外，海尔状态低迷，环比同比均下降。 渠道趋势 随着市场竞争的加剧，国美、大中、苏宁、永乐等大型家电连锁卖场在全国的扩张步伐有所放缓，变数加大。本月家电渠道依然是销售的主力军，拥有66.96%的零售量份额，百货和超市则表现平平，分别拥有零售量份额的12.54%和20.50%。 市场简析 市 场 简 析 价格变化 微波炉市场的平均价格与去年同期相比上升10.27%，本月为580元/台。电子式微波炉的