收视率调查的流程与方法(49页).pdf

收视率调查的流程与方法 CSM 媒介研究有限公司 收视率调查的流程和方法 收视率调查的基本流程 质量控制 包括三大环节，即： 确定调查总体 样本抽取 确定样本容量 CSM城市日记卡抽样方法（基础研究；固定样组） CSM城市测量仪抽样方法（基础研究；固定样组） 抽取样本 CSM省级日记卡抽样方法（基础研究；固定样组） CSM省级测量仪抽样方法（基础研究；固定样组） 日记卡 CSM全国测量仪抽样方法（基础研究；固定样组） 数据采集 测量仪 处理流程 数据处理 加权方法 收视率计算 样本抽取 确定样本总量 在收视率调查中，调查总体一般被界定为目标区域内4岁及 以上的电视家庭人口。这个界定包括以下三个要素： 目标区域：可以为全国、省、市、县或某一特定区域； 电视家庭人口：没有电视机家庭、集体人口及流动人口 被排除在调查总体之外； 年龄下限（4岁）：收视调查要求被访者必须具有一定的 行为能力。 确定样本容量 确定样本容量时考虑的因素： 调查总体中各单位的差异程度：差异程度越大，样本容量也应该越大 允许误差：允许误差越小，样本容量就应该越大； 抽样方法：不同的抽样方法具有不同的效率，如分层抽样、系统抽样 要比简单随机抽样具有更高的效率，因而在其它条件不变的条件下，分 层抽样、系统抽样所需样本量要小于简单随机抽样的样本量； 经费、人力和时间等：样本量越大，经费、人力及时间的投入也越大 在调查总体及抽样方法一定的条件下，样本量的大小实际上是 在抽样精度（抽样误差）与成本之间相平衡的结果 确定样本容量 样本容量的计算： 收视率调查是一种成数（比率）调查，样本量的计算公式： 2 2 n=t p(1-p)/M 其中：n为样本量，p 为收视率，M为允许误差，t为概率度 取P＝0.5，此时p(1-p)达到最大, 在95 ％的置信水平（t=1.96)下， 样本量n与允许误差M的关系如下图及表： 允许误差 样本量 样本量与允许误差的关系 1% 9604 (95%置信度,收视率P=0.5) 2% 2401 12000 3% 1067 10000 4% 600 量 8000 5% 384 本 6000 样 4000 6% 267 2000 7% 196 0 8% 150 0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0