整体媒介服务和产品集中管理对蒙牛广告效益的促进(72页).ppt

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蒙牛消费群从儿童到老年人 依据不同产品/不同目标消费者,选择不同节目类型。 有不同的媒体和行为习惯 3. 建立不同产品个性与不同的消费者 牛奶 牛奶 牛奶 牛奶 牛奶 酸奶 酸奶 酸奶 冰淇淋 冰淇淋 样本 电视 剧集 综艺节目 儿童节目 报纸 社会新闻 国内新闻 娱乐讯息 3. 建立不同产品个性与不同的消费者 总之…… 总结: 产品集中管理为蒙牛带来的利益 当竞争对手不是在某段时期内很强,产品季节性要求也不是非常严格的情况下…… 避免自己产品内部冲突 保证 重要产品 优先权 最大范围达到品牌覆盖率 精准达到不同目标消费者 当外部环境复杂,竞争激烈的情况下…… 集中谈判,赢得更好价格 共同对付竞争者 以老产品带动新产品 衡量 及 回顾 我们为您提供整体媒介服务 经验运用 提高有效性 每产品媒介策划制定 产品集中谈判 排期表制定 媒体购买及各媒体投放记录 事后评估报告 竞争对手报告与分析 市场动态报告 季度回顾报告 整体媒介服务为蒙牛节省的效益 集中谈判可节省成本 5%+ 科学排期可节省成本 20% - 40% 中央台全国范围帮助销售 产品集中管理可进一步提高媒体效果 因此,我们为您提供的不光是服务 我们为您提供的更是保证 实力媒体保证所达到的购买效益不低于蒙牛在2002年的实际购买(已包括媒体增幅)* (即实力媒体在2003年为蒙牛购买所达到的每收视点成本一定低于 2002年蒙牛实际购买的每收视点成本。*) 否则,代理费分文不收 *以有收视测量仪监测的城市为准计算 实力媒体为蒙牛媒体购买的目标是至少提高购买效益15%(已包括媒体增幅)* (即实力媒体在2003年为蒙牛购买所达到的每收视点成本一定要低于 2002年蒙牛实际购买的每收视点成本15% *) 如低于15%, 代理费只收取2% *以有收视测量仪监测的城市为准计算 实力媒体的保证 讨论时间 精品资料网()成立于2004年,专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载,详情查看:/map.htm 提供5万集管理视频课程下载,详情查看:/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝,详情查看:/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载:/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验,如有需要请于我们联系。 咨询电话:020值班手机网站网址: 在线文档: 2. 选择目标受众喜欢的节目 ——不同产品的节目交叉选择 数据来源:中国市场与媒介研究2002 牛奶产品目标受众 喜欢的节目类型 国内新闻 经济报道 专题片/纪录片 社教/科技节目 医疗保健 旅游休闲 冰淇淋目标受众 喜欢的节目类型 音乐节目/MTV 热点追踪报道 体育节目 卡通片/少儿节目 两种产品目标受众 都喜欢的节目类型 国内电视剧 综艺节目 天气预报 港台连续剧 国外连续剧 港台电影 国外电影 3. 保证电视剧预估的准确度 ——及时了解必威体育精装版的电视剧信息 每月20日前收集好各市场电视剧资料 3. 保证电视剧预估的准确度 ——以完善的历史数据为后备资料 强大的电视剧数据库,帮助我们更精确的预估收视率 还珠Ⅱ 时段平均收视 8.5 其他地区升幅 50% 同类型剧在本地表现 10. 预估升幅 60% 预估收视率 13 3. 保证电视剧预估的准确度 ——在拍摄过程中我们就可以参与进来 留意必威体育精装版的电视剧信息,每月收集正在筹备拍摄的电视剧 剧名 剧种 剧情 集数 播出时间 演员阵容 评论: 射雕英雄传 古装武侠爱情片 《射雕英雄传》乃改编自金庸的经典同名小说。故事发生在北宋年间武侠群雄并起的年代,主要刻画的是主人公郭静的生长经历及拜师求艺的过程,以郭静与黄蓉的爱情故事为主线。 40集 2002年12月至3月期间在全国地方电视陆续播放 主角李亚鹏、周迅、周杰、蒋勤勤、吕丽萍 《笑傲江湖》是在CCTV8首播,而《射雕》是在地方台首播,因此从收视影响上看,地方台对当地的影响力高于CCTV8,《射雕》应有更好表现。 4. 选择合适的广告段位 ——同一节目,不同段位收视结果大不相同 收视率% 节目前 节目中1插 2002年6月1日,东方台新闻综合频道,《相约星期六》 节目中2插 节目中3插 节目中4插 节目中5插 1.5 5.3 4.1 3.2 2.6 2.9 数据来源:AC尼尔森上海收视测量仪数据 节目后 1.7 5. 合理安排广告位置 ——前后两分钟对收视效果有巨大影响 数据来源:AC尼尔森上海收视测量仪数据 指数 3分钟之内的广告段 长于3分钟的广告段 结论: (广告段过长时)若头尾的收视率比广

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