智能手机行业趋势及竞品传播分析报告(64页).ppt

竞品品牌传播总结 从产品为王的功能展示到移动互联网的利益点呈现 以苹果为代表的早期智能手机品牌传播以展现智能手机的强大功能为主，进行 前期的消费者教育工作，随着移动互联网和APPS的迅猛发展，智能手机品牌 的传播开始以移动互联网应用为主。 传统手机品牌资产下的智能手机新沟通 以诺基亚为代表的传统手机品牌，不仅把智能手机当做新的产品发布，更顺 应潮流作为刷新品牌形象的契机。三星也为智能手机专门发布了GALAXY广告 战役，并完美的继承了三星一贯的高端时尚品牌调性。 产品导向的品牌传播信息雷同，缺乏品牌个性 目前智能手机品牌沟通以雷同的产品功能为主，缺乏与生活形态及价值观的 诉求，造成各智能手机品牌形象均不突出，这恰是新进入品牌的机会所在。 谢谢 * 平面广告表现 品牌传播总结 MOTO的智能手机传播以产品特点为主要诉求： 如薄、色彩绚丽、双核等为沟通主要信息 调性：科技感 整体传播上看不出其目标客户投射及情感诉求 小米 主要智能手机产品 0 500 1500 2000 2500 3000 3500 20 30 40 M1 小米手机目前只发布了一款1999的M1， 以年轻极客为核心目标受众。 平面广告表现 品牌传播总结 小米手机以网络为大本营完成了产品从发布、到品牌传播到销售的全过程。 小米手机没有做传统的电视和平面传播，而是从苹果模式中受到启发，利用 明星创始人雷军的互联网号召力，以网络极客和宅男为种子用户群，利用 互联网发布会和互联网产品宣传片简单直接的介绍了产品的功能和利益点， 迅速获得这些数码产品意见领袖的一片好评。 小米手机未来如何从意见领袖辐射大众用户，如何进行进一步的品牌推广， 是否仍然坚持只在互联网营销都值得期待。 主要智能手机产品 0 500 1500 2000 2500 3000 3500 20 30 40 9900 9100 7260 9930 5855 W770 5899 酷派的产品以高端商务机型和中低普及 机型为主，价格覆盖中低和高两类区间， 核心目标人群为30+商务人群和年轻大众。 平面广告表现 酷派N930平面 酷派Ophone平面 平面广告表现 酷派8810平面 酷派F800平面 酷派E239平面 品牌传播总结 酷派作为国内较早的智能手机品牌，过往坚持高端商务的品牌形象。 智能手机时代开始后，酷派的高端机型仍然坚持高端商务的品牌调性， 在中低端普及机型的传播中：主要诉求 移动互联+社交为主要诉求 突破年轻市场 主要智能手机产品 0 500 1500 2000 2500 3000 3500 20 30 40 OPPO T703 OPPO X903 OPPO R807 OPPO X905 OPPO的智能手机以时尚路线为主， 价格区间在1500-3000，以及3000+， FIND系列以成熟男性，REAL系列以年轻 时尚人群为核心受众。 平面广告表现 OPPO FIND ME 系列平面 OPPO R807 系列平面 品牌传播总结 OPPO的音乐手机品牌传播奠定了时尚基因，成为都市白领品牌。 进入智能手机时代，OPPO推出FIND系列，以莱昂纳多为代言人制造品牌 关注，广告结合《盗梦空间》剧情生动展现智能手机功能。 为迎合智能手机价格和覆盖人群下沉的趋势，OPPO推出专门 针对年轻时尚人群的REAL系列，传播诉求在移动互联网应用的基础上 重点突出 音乐和色彩，并且继续保持了OPPO一贯的时尚调性 主要智能手机产品 0 500 1500 2000 2500 3000 3500 20 30 40 E800 W700 W808 W366 E68 W606 U2 W800 天语的智能手机以低端机型为主，中高为辅， 价格区间在1500-，中高价格为2000-3000， 核心用户为年轻低端人群和年轻白领。 平面广告表现 品牌传播总结 天语智能手机暂无平面广告传播，目前主要视觉形象都出现在 互联网及电子商城。 广告的核心目标受众为中低端年轻人 主要信息为年轻人的主要移动互联网需求：社交 网购 主要智能手机产品 0 500 1500 2000 2500 3000 3500 20 30 40 S8600 S7 U8860 U8800 C8650 C8810 华为的智能手机以中低端机型为主， 价格区间在千元左右，同时辅以1500-2500的 中档产品，核心用户为年轻低端人群，次要用 户为年轻白领。 平面广告表现 华为U8800平面 华为C8650平面 品牌传播总结 华为以智能手机为切入点进入个人电子消费市场 品牌传播并没有强调华为的品牌优势，而是以单个产品为主。 华为的平面广告： 高端机型：明显的商务诉求 普及机型：产品特点+云智能+速度快+待