某公司秋冬商品企划(18页).ppt

SEEN 2010/11 Fall winter cherryzhang 一、品牌概述 GALLERY最早是由公元前1世纪古罗马Cesare大帝皇室家族所有,专供皇室家族成员制作皇室贵族服饰。到意大利文艺复兴时期，15世纪后期随着罗马教皇的土崩瓦解GALLERY逐渐成为罗马上流社会女士高级成衣定制的服饰制作坊。 到了19世纪末GALLERY已经从单一的高级成衣订制扩展到规模化生产经营。所以GALLERY在历史的沧桑变幻中,已经传承了贵族的气息和皇脉。 因此GALLERY的标志至今仍然沿用了古罗马女神的优美字体。为了更加突出GALLERY在服饰时尚界的地位，以及百年的GALLERY成为一个举世注目的消费品牌，首先GALLERY在1963年进入亚洲四小龙之一的新加坡,随后随着世界经济的复苏,中国经济的飞速发展，2007年由教导型企业家吕子居先生买断性引入中国，使GALLERY成为在神圣的东方国度中国自有品牌。 如今GALLERY以其悠久的历史和精湛的技术让GALLERY成为优雅时尚系列服装的先锋。 二、品牌理念 简洁、典雅、时尚、品位的设计理念，不断用创新精神为智慧、美丽、健康、积极向上、平衡、懂得放下的女人开发城市流行风尚，升华女性的魅力和生活品位。 歌尔莉 “只为知性女人”。 三、市场定位 四、风格定位 五、产品风格比例 2010秋冬货品结构(下单200款) 八、面料材质规划 九、色彩波段 十、上货波段 十一、商品单价 十二、开发成本预算 十四、产品开发时间 * GALLERY FALL-WINTER 2010/11 Cherry.zhang 30—45岁 （中心消费） 消费群体 商场专柜：40—80㎡，商业繁华地带专卖店：40--100㎡。 卖场面积 区域代理商、特许加盟店、批发 销售终端 秋冬：500元—2000元/件。（主体价：600—1500） 产品价位 月收入在3500元（国内工资水平）以上的都市职业女性。 按收入定位 上班、聚会、逛街、旅行 穿着场合 成为中国驰名品牌。 品牌理念 简洁、时尚、优雅、休闲，体现都市职业女性的独立干练，生活 中的温文而雅。 产品风格 主要调：灰色，米白色 形象色调 Gallery 品牌英文名称 歌尔莉 品牌名称中文 市 场 定 位 详细说明 分类 哥弟 档次 风格 中高档 中 档 高 档 休闲 优雅 MAX.CO MAXMARA 高贵 雅莹 DKNY 朗姿 PENNY BRACK Gallery 25款 10款 70款 20款 65款 15款 72% 梭织 78% 梭织 82% 梭织 28% 22% 18% 休闲系列产品体现的是简约大方，注重结构变，穿着适用于周末渡假、逛街等场合。 产品廓型：上衣以H型为主、灯笼、娃娃式，注重结构的变化。 设计元素：以间条，几何图型、撞色、毛梭织相拼为主。 面料风格：毛织与梭织面料都需体现风格特征，例如羊仔毛，牛仔裤料，记忆丝外套料。 毛织 时尚休闲 职业休闲系列以简约，优雅相结合，纱线（面料）质感注重舒适，穿着为上班、商务出行场合，风格体现知性、优雅。设计元素需体女性的温文而雅。 产品廓型：合体型和稍宽松型，注重线条的柔美流畅。 设计元素：梭织与毛织相拼，针法变化，领型变化，梭织以手感好较的精细棉及混纺、记忆丝料。 毛织 职业优雅 高贵、优雅为本系列风格，主要适用于上班、聚会等穿着场合。 产品廓型：合体型，体现女人的优柔圆美的曲线。 设计元素：结构突出肩部，设计元素有闪光亮片，钻石，蕾丝花边，钉珠等。 面料风格：具有垂感的混纺面料，手感舒适的面料，浮雕效果的提花料，千鸟格，夹金银葱的面料，格仔、顺毛呢等。 毛织 高贵优雅 高贵系列 各种不同层次的红色和黑灰色混在一起， 给人一种很迷人的感觉，并作为浪漫系列的主色调。本系列要营造一种闪亮的效果， 用具有亮光感的材质面料与辅料是最好不过了！ 黑色与灰色是一种很好的底色！ 很好的衬托了红色！ 显得庄重而华贵！ 六、2010秋冬设计主题 优雅系列 精致、自然优雅是女人一生追求的品质生活。 紫色和孔雀绿打破了2010秋冬季的沉静。 深褐色渐变为冰冻的大地灰色。 成熟的橘子色、杏色作为辅助的色彩，为寒冷的冬季增加暖意。 羊绒、防护性后整理面料，及毛织与不同材质的拼撞， 在视觉上给人以自然和韵律感。 休闲系列 来自海洋和天空， 轻快而自然的颜色仿佛能让你漂浮在天空中， 飞向未来和梦想。 各种层次的蓝色调， 丰富而深邃，给设计带来了无限的可能。 总体色调的纯度温和亲切。 本系列设计以间条、撞色，廓型以H型及帽衫为主。 15 编织 40 190 总计 15 90 小计 0 2 5 8 5 20 1