某名车品鉴策划方案(51页).ppt

▋后期软文宣传配合方案 新闻炒作： 优悠公民代表：某地产商***、某名流***、某明星***，在名车品鉴活动上各自写下一句宣言，形成“优悠生活代表作”，赠与孔雀城永久保存。 规 模：半版一次 ▋第三阶段 精品赠与孔雀城优悠公民“优悠生活代表作”（备选） ▋后期软文宣传配合方案 新闻炒作： 明星优悠公民代表：***，让他（她）畅谈她平时的生活状况，以及她对优悠生活主义的理解。她的优悠生活宣言：自我时间多一点。 规 模：半版一次 ▋第三阶段 自我时间多一点！——访明星“优悠公民”代表*** ▋后期软文宣传配合方案 新闻炒作： 代表人物：现场参与者EMBA某代表人物、孔雀城某领导、某名表代表 优悠宣言：生活，慢一点。 该领域人物代表畅谈对“优悠生活主义”的看法，包括平时喜爱开什么车、品什么酒、戴什么表等。 规 模：半版一次 ▋第三阶段 生活，慢一点——商界“优悠公民”代表*** 第一届 US联邦之夜 名车品鉴2006·夏 2006年7月15日 北京紫玉山庄 第二届 名车品鉴2006·秋 2006年10月21日 北京亚运新新家园 第三届 名车品鉴2007·春 2007年6月9日 北京亚运新新家园 第四届 北京湾之夜 名车品鉴2007·秋 2007年9月1日 北京湾 第五届 润泽庄园之夜 名车品鉴2008·夏 2008年6月7日 润泽庄园 刘孜、金巧巧、马艳丽、李琳、聂远、希亚、邓超、梁静、大牛、李晔等歌星、演员、名模、名主持星光闪耀 邓超被聘为第五届“名车品鉴”形象代言人，现场开出的数十辆豪华车价位都是在数百万左右，而邓超更是被众多名车商家追捧，有几家厂商的高层更是对邓超健康的形象和俊朗的外形大加赞叹并当时就透露有合作意向。 邓超被媒体邀请到润泽庄园小湖边拍照 EMBA等精英阶层显示出 惊人的购买力。五届名车品鉴共达成现场车辆成交额1300万，每届成交额均超200万。第二届除一辆陆虎发现3当场售出，另有奥迪A8、Q7、A6L等6辆不同车型被锁定。第三届令雷克萨斯参展商兴奋的是，他们在9日当晚就收到了三份订单；一位亚运新新家园的业主相中了奔驰E350；而现场展出的一辆宾利车早已名花有主。 除豪车外，更是荟萃积家表、宝玑表、爱彼表、万国表、总统表等华贵腕表品牌，其中不泛价值上百万元的特别表款。此外，素有“相机中的劳斯莱斯”之称的德国徕卡相机、人头马特优香槟干邑、时尚前卫的HP和EPSON的数码新品以及5100冰川矿泉水、德尔达冰淇淋等众多时尚生活名品的加入，为现场嘉宾带来更为丰富的感官体验。 高雅音乐为豪车增辉 US联邦开盘仪式，烟花托起楼盘模型 第一届英式马术表演迎接宾客 除豪车、名表外，现场参与的各大品牌成为又一大亮点 名车品鉴 （2009夏） 聆听汽车与文化的对话 100万元 冠名赞助 享有独家冠名权，并具有排他性； 活动名称： “优·悠生活主义 ——孔雀城名车品鉴大赏” ； 作为活动“联合主办单位”； 冠名赞助回报方案 100万品牌宣传回报 1.商业广告回报 刊登媒体 广告规格 刊登时间 刊例价格X刊次 总计 《精品购物指南》 4次整版 5月11日（周一） 5月18日（周一） 5月28日（周四） 6月1日（周一） 186000元X4 744000元 《优品》 1次整版 6月 158000元×1 158000元 《风尚志》 1次整版 5月 118000元×1 118000元 《数字商业时代》 1次整版 5月 120000元×1 120000元 《新京报》 1次半版 5月20日 79500元×1 79500元 北京交通台、北京音乐台 30秒，各10天，每天4次 5月25日-6月6日（六日除外） 200000元 商业广告总价值：150万 冠名商名称及品牌LOGO在前期活动预热宣传中均有体现 享有独家冠名权，并具有排他性； 活动名称： “优·悠生活主义 ——孔雀城名车品鉴”大赏； 作为活动“联合主办单位”； 冠名赞助回报方案 100万品牌宣传回报 平面及网络宣传总价值：200万 冠名商名称及品牌LOGO在活动期间及后期报道宣传中均有体现 2.活动宣传阶段回报 刊登媒体 刊登频次 《精品购物指南》产经版 前期2次预热宣传（每次不少于半版）； 后期4个整版以上专题报道 《优品》 后期1个整版活动报道 《风尚志》 后期1个整版活动报道 《数字商业时代》 后期1个整版活动报道 新浪汽车频道或搜狐汽车频道 现场网络直播+后期网络专题 电台（都市之声） 全程关注+现场直播 20家其他主流媒体现场采访报道 新浪、网易、搜狐、优品等各大网络和平面媒体主题宣传（新闻稿、视频），媒体