某品牌新车发布会企划案(43页).ppt

新车发布会流程设计 日程安排 主题策划 流程示意图 策划思路 策划效果图 发布会主题设计 主题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想 第一部分：纵情广阔天地 驾驭自由梦想 前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与PALADIN的定位同出一辙 第二部分：自由驾驶 自然选择—PALADIN 一语双关，即体现了PALADIN的驾御特色——自由，有体现了向往自由的人们的一致选择——PALADIN 第三部分：让生活回归自然——PALADIN新车发布会 现代生活以自然的回归为时尚，PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验“本色生活”。 策划思路 第一部分 配合主题：纵情山水之颠 驾驭自由梦想 新车揭幕仪式及新闻发布会 嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到会所前； 透过山间会所高5米、长25米的落地窗，既不会感到3月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受； 在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADIN仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围； 厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADIN跨越“千山万水”，终于来到中国。 政府嘉宾（10-25位） 政府嘉宾组成： 国家贸促会及贸促会汽车分会 中华人民共和国对外贸易合作部 北京市商业委员会 北京市交通管理局 中国汽车工程学会 中国汽车工业机械联合会 中国汽车工业总公司 中国汽车工业协会 中国汽车工业咨询委员会 中国汽车销售总公司 主持人遴选 主持人 朱 环 ：CCTV《清风车影》 戴 军：BTV《超级访问》 梁永斌：凤凰卫视《凤凰空间站》 刘建宏：CCTV《足球之夜》 柯 蓝：凤凰卫视 孟广美：香港名模《凤凰卫视》主持人 媒体遴选 行业类 经济类 大众类 电视类 网络 外地媒体 行业类媒体（30家） 中国汽车报 汽车商报 汽车周报 北京汽车报 私家车 中国汽车维修市场 汽车之友 车主之友 车王 汽车族 汽车杂志 中国汽车画报 中国汽车市场 经济类媒体（25家） 大众类媒体（35家） 电视类媒体（10家） 中央电视台-清风车影 中央电视台-晚间新闻报道 中央电视台-经济信息联播 中央电视台-生活 北京电视台-北京新闻 北京电视台-早间新闻 北京电视台-汽车俱乐部 北京电视台-晚间新闻报道 北京电视台-特别关注 凤凰卫视-完全时尚手册·车元素 网络媒体（7家） 新浪网 搜狐网 千龙新闻网 网易 中国汽车网 中国汽车新网 非常汽车网 外地媒体（17家） 潜在客户邀请（60-80位） 北京各政府职能部门： 基建 安防 能源 交通 北京知名越野车俱乐部 北京蜂鸟越野车迷俱乐部 北京金港越野车俱乐部 北京越野者汽车俱乐部 来宾邀请数量 发表会现场媒体操作 邀请行业、大众、产业经济等多层面媒体代表到会 到会媒体人数将超过百位 避免记者提出不恰当的问题 安排3-5家电视台对企业负责人进行单独采 发放详细资料，引导媒体向最有利于日产品牌的方向传播 资料夹建议 发布会日程安排 路线图及班车往返时间和站点设置 胸卡 新闻稿件（个人、行业） 领导演讲稿 产品资料（照片、文字资料） 企业资料 礼品 邀请流程 嘉宾及明星邀请 向郑州日产公司提供拟定邀请嘉宾名单 打电话第1次邀请并询问嘉宾是否参加活动 向郑州日产公司提供第1次嘉宾到会清单 邮寄邀请函 通过传真或电话第2次确认嘉宾参加情况 向郑州日产公司提供第2次嘉宾到会清单 寄发正式请柬 通过传真或电话第3次确认嘉宾到会 向郑州日产公司提供第3次（最终）嘉宾到会清单 媒体邀请 嘉利公关提供媒体到会名单 其他邀请顺序同嘉宾邀请 礼品建议 帐篷 前期工作进程表 2月10日-2月16日 人员邀请 提供嘉宾、主持人、到会记者及特约来宾名单 活动管理 酒店的预定和确认 会议用车预定和确认 更为详细现场布展设计 联络主持人预定档期 前期工作进程表 2月17日-2月19日 人员邀请 确认嘉宾、媒体记者及特约来宾名单 第一次邀请开始 活动管理 确定详细现场效果设计 特殊设备起运 礼品确定 主持人确定 前期工作进程表 前期工作进程表 现场管理方案 会务管理 会场实地考察 会展公司协调 与主持人沟通 明星嘉宾沟通 接待人员（礼仪小姐）及模特筛选 酒店预定与食宿安排 外地媒体入住及机票报销 车辆分配、车证发放、