某品牌男装中秋国庆营销策划案(40页).ppt

活动策划与实施是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌-全球品牌网-的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。很多组织都运作过公关活动，但没有目标、没有重点、虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜。有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力，导致活动失败、损失较大，甚至酿成事故，造成人员伤亡，受到法律制裁。? 劲霸男装 2007中秋国庆策划案 《目录》 ： 一：传播思考及主题 二：促销氛围营造 三、促销活动执行 四：创意表现及运用 一：传播思考及主题 中秋，家是永恒的主题，追求的是家人的团员欢聚； 国庆，国是永远的核心，凸显的是胸怀祖国的情怀； 从家到国,从小到大直至更远，我们想到的是更广阔的天下。男人的情怀里不仅有家、有国，更有自己追求的天下！这才是男人的精神与责任！ 传播思路 家·国·天下 传播主题 主题阐述： 用“家”、“国”、“天下”三个概念，串联中秋、国庆及男人的三种情感氛围，且三者之间形成逐步递进的关系，展现男人豪迈情怀。 二：促销氛围营造 橱窗布置 橱窗布置思路：除主画面外，橱窗布置追求简洁。 【花束备选】：以条点蝴蝶兰为第一选择，各专卖店可根据各地花卉供应情况选择购买。 鲜花布置 孔雀草花语： 兴高采烈 、爽朗 唐菖蒲花语： 喜庆,大吉大利 条点蝴蝶兰花语： 事事顺心 心想事成 菊花花语： 清净、高洁、真情 店内音乐 中秋、国庆音乐曲调总体追求柔缓，应承节日需求，其中穿插轻快节奏歌曲（ ），调节良好的购物气氛。参考歌曲如下： 张学友：《但愿人长久》 刁寒：《花好月圆》 任贤齐、杨千嬅：《花好月圆夜》 蔡琴明：《月千里寄相思》 李克勤：《月半小夜曲》 陶喆 ：《月亮代表谁的心》 刀郎：《敖包相会》 林依伦：《透过开满鲜花的月亮》 徐小凤?：《月亮光光》 爱戴：《彩云追月》 三：促销活动执行 促销媒体采用：海报、挂画、台卡、店内广播、短信等。 媒体建议 【发送对象】：劲霸全国各专卖店持会员卡的顾客名单 【放送方式】：分批，群发 【发送时间】：新店开业前一周，具体时间由各门店自行决定 【发送途径】：手机短信平台，与当地中国移动、中国联通、电信取得合作 【短讯内容】：在我的心中，“家”是起飞时的港湾，“国”是放飞时的舞台，而“天下“则是我们领飞时的梦想。做强者的男人，始终胸怀家、国、天下。奋斗成就人生---劲霸福山店庆中秋、迎国庆，豪情献礼,为强者男人加冕。 短信传播 1、各专卖店须在规定时间内将门店宣传用的海报、POP 等物料按要求张贴、悬挂、装置在店里最醒目的位置，如橱窗、产品区过渡墙等处。 2、各专卖店须按要求无条件举行促销活动，并落实促销工作的到位情况，在促销期间停止一切非公司规定外的打折或变相打折形为。 3、各优惠举措必须确实按规定统一用于消费者购买时使用，不