某地区品牌管理及推广战略管理知识分析(38页).ppt

国缘08年品牌推广策略 今世缘酒业项目组 2008年3月25日 国缘2008年推广行程 传播策略 传播目标： 国缘V8进行重点推广与传播，树立国缘系列的品牌形象，国缘系列其它产品重点进行终端传播与促销，从而有效拉动国缘产品的销量； 通过线上传播建立品牌与国家热点事件的关联，并通过与国家大事件的结合传播，建立目标消费者对国缘品牌的认知，同时建立品牌与目标消费者的关联，从而形成消费者购买理由； 通过线下消费者促进，充分拉近产品与消费者之间的距离，推动消费者购买。 背景说明： 在今世缘酒业的努力下，目前今世缘酒业已拿下“2008年奥运会江苏军团指定合作伙伴”荣誉，对于今世缘和国缘品牌而言，完全可以借助此次机会，进行国缘酒的品牌形象宣传； 今世缘公司科研人员在经过长达几年的努力下，终于在2008年中国召开奥运会之前，研发出国缘V8这款具有纪念意义的高端酒品； 在今世缘酒业拿下“2008年奥运会江苏军团指定合作伙伴”荣誉后，这款高端酒品取名“国缘V8”既有预祝奥运江苏军团载誉而归的意义，更有预祝2008年中国奥运会圆满成功的意义，同时“缘聚天下”隐含着中国人民欢迎2008年来中国参加奥运会的世界友人。 配合活动一： V8上市新闻发布会（08年5月21日）： 与江苏体育局联系，承担江苏迎接奥运圣火传递至江苏的仪式，在奥运圣火传递至江苏前一天向外界隆重推出”国缘V8”这款具有纪念意义的酒品，同时今世缘酒业在南京召开新闻发布会，代表江苏白酒界和企业界迎接奥运圣火， 并以此为宣传点，为后续宣传创造条件。 发布会内容： 由江苏体育局详细介绍奥运圣火在江苏省内传递路线及相关活动细节； 国缘V8产品展示，向媒体发放V8宣传资料，并全面、系统介绍国缘品牌的发展历程、国缘产品品质、酿造工艺的特殊性等； 介绍国缘与奥运江苏军团的合作背景； 介绍奥运军团与国缘V8之间的内在关联性：“V8”有“胜利2008”的意思，寓示着奥运江苏军团取得好成绩；奥运期间中国将以热情、尊重、友善的姿态迎接世界各地客人，奥运是人与人之间的竞技，是国与国之间交流，与国缘品牌名称相符； 配合活动二 与奥运圣火同行，做圣火志愿卫士（08年5月22日—5月24日）： 利用奥运火炬接力江苏的机会，与火炬接力江苏省负责人联系，派出志愿小分队，身着“国缘酒志愿者”字样的T恤，为火炬手提供相关服务。通过奥运圣火的高曝光率，达到品牌有效传播的目的。 活动执行内容： 今世缘酒业派出20人、一部大面包车的志愿小分队，随火炬传递手一起行动； 志愿小分队统一服装，一律着正面印有“圣火传递志愿者”背面印有”圣火传递、国缘相伴”的T恤； 志愿者主要负责为火炬接力提供维持秩序、饮用水等服务； 全程赞助圣火过境城市所举办的相关活动，力争拿下城市迎接圣火接待用酒；并能过地方媒体进行充分传播。 配合活动四 壮行酒会（08年8月2日）： 奥运江苏军团去北京参加奥运会之前，在南京为江苏军团举行壮行酒会，并以此为宣传点，为后续宣传创造条件。 壮行酒会内容： 今世缘酒业领导预祝奥运江苏军团旗开得胜； 今世缘酒业向媒体发放宣传资料，全面、系统介绍国缘品牌的发展历程、国缘产品品质、酿造工艺的特殊性等； 运动员代表感谢今世缘酒业； 江苏省体育部门负责人感谢今世缘酒业； 报纸软文宣传： 在江苏选择省级重点推广区域进行软文宣传，重点选择媒体：《江苏卫视》《江苏日报》、《现代快报》、《扬子晚报》等。 软文标题： 国缘酒为江苏奥运健儿壮行 国缘酒预祝江苏奥运健儿旗开得胜 一杯国缘酒，盼得胜利归 配合活动五 奥运冠军家乡行（08年8月20日）： 奥运结束以后，江苏军团返回南京，今世缘酒业在南京为江苏军团举行庆功酒会，并以此为宣传点，为后续宣传创造条件； 邀请江苏籍奥运冠军参观今世缘酒厂。 庆功酒会内容： 今世缘酒业领导祝贺奥运江苏军团凯旋归来； 江苏省体育部门负责人介绍此次奥运会江苏军团的战况及所获得的成绩， 今世缘酒业向媒体发放宣传资料，全面、系统介绍国缘品牌的发展历程、国缘产品品质、酿造工艺的特殊性等； 冠军得主发言，并对今世缘酒业对江苏军团的大力支持表示感谢； 报纸软文宣传： 在江苏选择省级重点推广区域进行软文宣传，重点选择媒体： 《江苏卫视》《江苏日报》、《现代快报》、《扬子晚报》等。 改革开放30周年纪念 宣传目的： 改革开放是我国经济发展的一次标志性事件，对于社会发展具有深远意义。 国缘可以借机进行国缘V8的宣传，一则可以通过高档产品国缘V8酒提升国缘的品牌形象，二则通过名称的相关性，提升传播效果。 宣传形式： 1、2008年9月下旬，利用全国人民共同的节日——国庆节的前十天左右，界时中央及地方各级政府会举行各类庆祝国庆和改革开放三十周年的活动，我们通过报纸以软文的形式报道国缘与改革开放的关系，并配以硬广，让国缘与国富民强的节日