某城市旅游形象推广企划方案(97页).ppt

海南七游 去香港血拼 建城市地标 来了就不想走 多彩云南 少数民族 国际性节日活动 大美XX …… 城市营销传播进化 泛滥的“经验营销” 时代 模式化 程序化 流程化 标准化 规律化 12年，一切都好像成为应该这样 营销布控：好像一定要把活动作为营销的重点，搞一个活动就火一次，火过之后又没有了人气”…… 传播推广：好像一定要和美丽挂上一点关系，好像所有的城市都是以美丽为吸引点。 媒介选择：好像一定而且优先的媒介选择都是《国家地利》，造成永远的 “旅游”， 传播方式：好像一定要做手册，一定要做旅游手册，手册一定是景点和民俗的介绍。 形势开始发生改变 城市害怕面对——不知道如何向别人介绍自己 媒体们害怕面对——无法用证据说明效果 广告公司更害怕面对——找不到城市的定位 一切都发生了改变，城市与旅游传播市场却呈现一片僵局 广告成本高居不下，广告效果不见提高。 “不投广告肯定不行，投了广告效果又不明显”。 投广告？当然是主流大报，彩色，版面最好越大越好；最好是其它报纸作结合辅助，当然是投星期四、星期五…… 电视好象效果不明显，也不知道投哪个频道好，反正，都投一点吧。或者搞点活动，做点外展 面对消费者对广告无动于衷的时候，我们该作如何应对？ 有些市场已经开始向消费者投降——步入谁也不愿意看到的结果“降价竞争”。 到底是经验出了问题？还是经验造成了问题？ 恩施对于湖北的意义 城市意义：湖北省境内较大的少数民族聚集地，拥有近400万人口，其中80%以上为农业人口，为湖北的农业重地 旅游意义：湖北的旅游名片之一，但是比不上神农架、五峰知名、土司城等景点知名 文化意义：湖北是一个多民族聚集省，恩施是土家族和苗族聚集比较多的地方，拥有悠久的民俗文化传统 当一切问题还是问题的时候 恩施还只是湖北边陲一个以农业为主要产业的城市。 只有机场，交通比较不方便，路途遥远。 城市配套建设还比较落后，旅游氛围与其他兴起较早的著名景区相比，还较落后。 我们的对策 放弃标榜的概念 放弃虚无的说辞 放弃欲盖弥彰的诱导 恩施目前的城市旅行形象推广举措 恩施目前的城市旅行形象推广举措 恩施目前的城市旅行形象推广举措 恩施目前的城市旅行形象推广举措 再看看恩施有什么 再看看恩施有什么 再看看恩施有什么 再看看恩施有什么 再看看恩施有什么 再看看恩施有什么 再看看恩施有什么 再看看恩施有什么 再看看恩施有什么 看看什么才是恩施独有的优势 看看什么才是恩施独有的优势 看看什么才是恩施独有的优势 除了这些，恩施还有…… 核心优势解读 一块得到中外专家公认的宝地，中国，乃至世界上极少数最富饶的地方。 农业特产十分丰富，驰名中外，享誉世界。 同时，恩施也是一个山青水秀、美丽而好客的旅游之都。 分析与小结 活动攻略一：聚宝中国世界专家论证会 活动攻略二：世界民族文化艺术村 活动攻略三：恩施博物馆 活动攻略四：恩施特产、药材推介 活动攻略五：女儿会民俗文化节 活动攻略六：溶洞之都、世界溶洞探险节 土地养分丰富，其富饶程度另许多国外专家咂舌 据说在恩施，化肥是从来不必使用的。 恩施——肥沃富饶的天堂 农业人口占总人口的近90%，特色农产品十分丰富。 许多特产远销国外。 恩施——享誉中外的特产丰富之地 青山绿水，儿女 恩施——梦幻般美丽的旅游之地 地道的少数民族风情、吊脚楼、女儿会、摆手舞…… 既有富饶的土地，又有丰富的特产，同时也具备的旅游城市所具备的一切特质，待到交通条件完善之后，恩施必将成为又一个世人向往的人间天堂 它是坠落在凡间的珍宝 它女娲补天时遗落的一块五彩石 它是圣经中伊甸园传说的中国版本 它是传说中人间消失已久的聚宝盆 神秘的 阳光的 自然的 富饶的 风情的 浪漫的 传说的 形象关键词 有山水 有风光 有宝藏 有风情 定位支持点 一个美丽而富饶的传说之地 世界上所有的宝藏都在这里 土地，是大自然为人类埋藏的最为珍贵的宝藏 恩施，集自然的万千宠爱于一身，特别享有世界 上极少数的肥沃富饶土地资源，因此带来十分丰盛 的农业特产优势，观光旅游只是一方面，来恩施， 人们会发现真正的宝藏。 你想看到的所有美丽都在这里 恩施山奇水秀，山水风光应有尽有，神龙溪漂流、 格子河石林，已赢得众多海内外旅游者的赞誉。 待鄂西民族风俗旅游线建成，全州雄奇险秀幽的胜 境和古朴浓郁的民族风情将展现于世界 你想体验的所有风情都在这里 那热情的土家族摆手舞，那奇特的女儿相亲会 那优雅的龙船调传说，那民俗氛围浓郁的吊脚楼 那历史悠远的撒尔嗬，那趣味盎然的哭嫁 还有山之俊，水之秀，城之府，洞之奇，物之博 普天之下，万种风情，尽在恩施 若世人问，人间可有聚宝盆？ 我们可以自豪的回答，它就是恩施 一个美丽而富饶的传说之地 恩施，得到过众多中外专家的共