某墙纸品牌展览会策划方案(73页).ppt

沃莱菲壁纸上海会展活动策划方案 小轩窗家居用品有限公司市场部 2010年6月 Contents 活动目标 1、品牌传播 通过会展传播强化沃莱菲作为壁纸设计中心和生产平台的全国领先地位，在大众心目中树立“沃莱菲壁纸”品牌形象。并在全国壁纸行业同行中形成良好口碑，以促进沃莱菲在全国市场的下一步扩张计划。 2、销售促进 增加业界同行、行业经销商、政府官员及媒体对“沃莱菲”的品牌、产品、实力和文化的认知，以促进沃莱菲签单及销售的目的。 会展主题（待定） 会展主题 会展主题 我的沃莱菲低碳生活 环保壁纸 会展主题（待定） 活动受众 沃莱菲“低碳女友”主题模特秀 7月31日——8月1日 绍兴工厂，经销商 参会 信息线：从品牌、产品、行业发展、伙伴四个方面阐释 情感线：以感情、感动、高潮三个层次递进 情感诉求侧重于调动现场气氛和经销商互动； 领导讲话（赢得赞同）侧重于准确传递信息。 活动流程 感情篇 “传奇之路” 老总讲话 市场总监讲话 感动篇 互动高潮 感情篇——传奇之墙 策略：回顾历史 展望未来 形式： 入场长廊两侧，从头到尾以时间为主线，以事件、产品为节点，串起沃莱菲从诞生到今天重大事件和辉煌成就，来自专业领域和社会各界的认可。 情感诉求： 在一起，我们走过了传奇之路、传奇之墙，满载辉煌与荣誉！ 在一起，未来将更加非凡！ 互动 高潮 形式：现场拍手互动 步骤： 开始每人只用2个手指头拍——每人4个 手指头——8个手指——手掌——充气棒一起打出一个节奏。 情感诉求：众志成城，百川汇海。 活动流程——互动 高潮 形式：现场口号互动 表现手段：号召全场大声自信的喊出口号 “沃莱菲，我能飞!” 分贝感应器自动计数，当达到峰值时， 台前突然升起沃莱菲“赢”字大旗（签到时附有经销商签名），达到出其不意的惊喜效果。 情感诉求： “旗”心协力，鼓舞士气，振奋人心。 自由签约、参观环节 现场表演介绍 音乐演奏、模特走秀 邀请优秀乐队、模特现场演奏，在休息时间为会议助兴，让现场嘉宾度过一段轻松满足的自由时间…… （结束）抽奖环节 由司仪主持，执行人员配合，主要在抽奖形式感上突破。 钻石魔箱：代表高贵和财富的象征，特邀嘉宾抽取三等奖（3名）二等奖（1名）的名片；特邀沃莱菲高层抽取一等奖（1名）；特制钻石魔箱，工艺为闪耀光芒的玻璃盒。礼仪小姐待号公布，在司仪的引导下配合颁奖环节。 活动流程 光大酒店会场光韵2号厅 290平方 酒店有较为完善的服务系统，设施门类齐全，整体装饰有固定的风格。在场地布置上，要将装饰风格与本次活动的调性相融合。 通过加法和减法原则，对相关元素进行添加，同样，剔除不合格主题的元素。对立足进行处理，避免空洞，用高档壁纸围系布置。 展示背板可以为投影仪，整体灯光的控制要力求营造尊荣华贵，在具体展示物、展板上，打入辅助光，突出细节。 项目人员分工 【设计组、场地组】：美术设计、创意、空间制作、现场搭建、灯光、音响 【策划租】 ： 大会策划、活动组织、文艺节目、会议流程安排、活动排练 【物料组】： 负责全部 物料及礼品的制作、采购、管理、运输 【会务组】： 展会方、酒店会议厅等的所有外联协调工作 ；并负责所有和顾客有关的事项联系、接待、交通、咨询 传播策略 让不同的媒体说不同的声音！ 　 针对不同的媒体特性，分为两个层次进行差异化传播，实现传播效果最大化： 以时尚生活类媒体，紧贴目标消费者，吸引品牌和流行关注，拉动销售！ 以行业专业类媒体扩大品牌形象及产品影响力！ 传播角度建议 层层递近，营造高潮 互动高潮 感动篇 经销商代表现身说法 号召篇 老总、总监讲话 感情篇 传奇之墙 会场布置： 现有活动礼品Current Gifts 运动水壶 500个 抱枕 300个 便携餐具 400套 互动活动礼品 （种类和数量待定） 抱枕及互动礼品 Pillow and Discovery Gifts 按照会展实际情况数量而定 礼品发放场合： Occasions 游戏-个性定制 互动游戏-空间表现 游戏-独特延展 互动-有奖问答 帽子、雨伞、背包 、抱枕 hat, umbrella and package 按照实际会展情况而定 礼品发放场合：Occasions 经销商参加会议签到及互动活动时发放 现场发放 床上用品