某汽车上市整合传播策划提案(108页).ppt

复杂的问题 智慧的答案 参与“奇瑞S6上市策略招标”，希望通过我们在汽车服务行业的多年经验与实力，能为客户提供更多策略、创意等方面的专业建议！ 第一部分：大贺传媒及汽车服务经验推介 大贺传媒——立足于中国本土，跨地区的中国四大广告集团之一，创立于1994年，注册资本1.8亿元，拥有员工1200人。十年来，大贺致力于追求完整的产业链服务和跨地区的资源网络为客户提供从整合营销传播策略咨询，媒介投放策略顾问、广告设计与制作、户外与大众媒体发布到监测评估的一站式广告服务。2003年11月13日，大贺传媒股份有限公司在香港联交所挂牌上市，成为国内第一家上市的本土广告企业。 我们来自大贺传媒下属品牌传播集团 大贺传媒（品牌传播集团）核心运作网络 服务客户（品牌传播领域） 主要案例推介 大众/上海大众的经验 上海大众CRM打造战役 (2001-2005) 公关策划 大众品牌整合传播 大众品牌整合传播 大众Beetles上市战役 途锐上市 “豪客行” – 途锐丽江试驾会 同行更辉煌 - 经销商发布会及试驾 公关新闻宣传 网上公关 经销商活动 经销商促销物料 奔驰广告和整合传播 2005年梅赛德斯-奔驰全新S级轿车上市战役 南汽跃进2006品牌传播 南汽跃进2006品牌传播 第二部分：奇瑞S6品牌定位与上市推广 一、定位策略 （一）：目标消费群特征 S6消费者特征 （二）产品优势 （三）竞争分析S6的市场机会点 奇瑞S6的市场机会 二、品牌定位 奇瑞S6品牌定位 品牌核心： 品牌名称：奇瑞IQ 品牌支持点 更舒适：奇瑞IQ1.3内部空间XXXX，后备箱容积XXXXL，空间更大，更舒适 ； 更激扬：基于QQS2-1平台的奇瑞IQ,动力系统采用奇瑞自产的1.3L铸铁缸体电喷发动 机和变速箱，64/6000，动力更好； 更顺畅：快速起步加速，转向精准，半径小，反应灵敏，操控自如，更加灵活； 更有型：秉承动感时尚设计，前置前驱、三厢四门；车身为全金属封闭式钢板框架结 构，车身内饰采用软化设计，外观更时尚， 更实惠：接近10万元小型车的配备标准、时尚考究的外观，以入门级价格带来更实惠、 更经济的享受。 产品特性 共性： 1、研发平台相似； 2、外观秉承QQ时尚路线（时尚、可爱）； S6 与QQ在品牌识别的差异 若一个名字，两个定位 优势 市场销量的累计效应会快速而明显，增强消费者的购买信心 短时期内产品线的丰富，可以凸现品牌的活力，证明品牌的实力 奇瑞QQ与IQ关系 产品层面 不同的驾驭与需求 S6在奇瑞家族中的位置 三、创意表现 1、画面即产品： 2、以城市和风景为背景 3、汽车在公路飞驰 我们的发现 1、广告缺乏创意 2、没有贴近生活 3、设计元素同质化 4、缺乏冲击力和感染力 我们的创意策略 1、表现品牌内涵 2、诉求情理并重 3、创意贴近生活 4、注重品质档次 5、建立独特调性 奇瑞IQ的视觉调性 颜色鲜明 风格年轻化，比QQ成熟 品质+品味 广告口号： IQ由我 丰盛我生活 创意概念：智慧生活的体验 动力篇 空间篇 四、品牌上市活动 全国公关活动主题：IQ生活 1、体现奇瑞IQ品牌名称； 2、体现品牌核心定位：聪明的生活 3、具有很好的包容性和延展性； 4、契合消费者特征和社会风尚； 5、可以推广到全国各地，如IQ生活之IQ辽宁 辽宁区域市场特性分析 毗邻京津唐，经济发达，交通便利，人均购买力强； 消费群性格豪爽，务实，商品质量与性能是注重第一要素 ； 市场内小型、微型车竞争激烈；但高性价比小车依然受青睐； 区域人口喜爱热闹、娱乐元素强； 吉利、夏利的市场占有率比较高； 吉利 “吉利自由舰辽宁巡展活动; 6月1日-7月15日， “清凉在行，关爱于心”夏季送清凉服务活动(维修保养等)；“40万份清凉,40万份关爱” ； 软文：吉利40万用户；吉利可靠（营运市场） （一）PR创意主题－－－“IQ生活之IQ辽宁” （二）传统上市活动的新亮点 全国经销商大会 感谢阅读 欢迎讨论 奇瑞IQ主要竞品近期活动－－辽宁 夏利N3 新品上市，目前多限于线上品牌传播 夏利“20万车主交接仪式” 如同竞品的硬性传播，该区域活动普遍缺乏对“汽车与生活”的诠释； 上市前 9月~12月 奇瑞IQ的上市策略设定 上市中 12月~07/5月 上市后 07年5月后 传播目标 迅速提升IQ知名度和产品FBI认知； 品牌体验，建立美誉度，销量攀升 持续热度，间或亮点和销售刺激点，进行品牌维护和提升 传播重点 产品FBI IQ生活的导入； “IQ驾驭”