某汽车上市活动案(42页).ppt

活动说明 活动时间：10月26日 活动对象：所有时尚达人 活动地点：4S店 活动主题：世嘉让时尚延续——郑州晚报时尚达人秀 活动目的：借助郑州晚报时尚达人秀，通过对世嘉cross版的展示进行全方位推广宣传，吸引时尚达人的眼光，寻找更多的时尚运动爱好者车主，进一步提升世嘉的知名度和美誉度，从而获取更多的销售线索，为后期转化成交打下良好基础。 执行主体：东风雪铁龙河南富达4S店 “世嘉做自己的冠军” —— 将“时尚”进行到底 ………………活动概述 ………………主题阐述 ………………营销思路 ………………营销规划 ………………费用预算 ………………效果预计 目录 一、活动概述 借助全新传播主题，紧扣“时尚”与“运动”，达成新的用户沟通； 依托cross版的时尚运动外观，结合媒体的线上资源倾斜及线下活动支持，在河南区域形成新的优势战力，迅速拉升世嘉线索量及交付转化率的提升； 1 活动目的： 一、活动概述 2 活动时间：2011年10月22日 3 活动地点：销售展厅 4 活动主题：——“世嘉做自己的冠军”，将“时尚”进行到底 5 活动对象：潜在客户/保有用户/媒体记者 6 参与网点：河南富达 二、主题阐述 世嘉 做自己的冠军 ——将运动进行到底 二、主题阐述 世嘉两厢cross版，遵循“品质内饰、周到安全、创新科技、准确操控”四大原则，提升了车辆视觉感官冲击力及通过性，也提升了车主用车体验。 　Cross世嘉是东风雪铁龙的首款跨界车型，由于外观时尚、内饰动感，配备全时多功能装备，再加上迎合了越来越多追求户外自由生活方式的年轻人需求，想必在车展中会有极高的关注指数。 　　城市生活的巨大压力给世嘉时尚、动感别具行动力目标消费群体外出休闲提出了刚性需求，在这种背景下，东风雪铁龙世嘉Cross版车型的问世恰逢其时。他兼顾了轿车时尚动感的外观、卓越的舒适性能和燃油经济性，还具有宽敞的内部空间和多功能性，这些都与目前消费者的需求不谋而合。世嘉Cross版强大多功能与实用性的完美融合，让他既适于城市上下班代步，又能满足用户追求多彩生活的情感需求。 三、营销思路 紧扣“世嘉做自己的冠军”，充分传递“时尚”，达成与客户深度沟通…… 冠军的态度 WRC冠军底盘 博士8.1版ABS 时尚优雅外观 配置新提升 感官新体验 WRC6冠军荣耀 自适应组合仪表 三、营销思路 线上 媒体传播（品牌、功能） 老客户证言（情感） 体验式营销 线下 事件搭配整合营销 线索征集 成交达成 三、营销思路 线上 短信告知 展厅 其它 事件 电台 网络 报纸 世嘉cross 车辆及活动信息传递 口碑传播 销售线索征集 世嘉两厢cross版目标群体 线下 三、营销思路 客户深度沟通 新车上市 深度试乘试驾 循环抽奖 老客户 感恩回馈 幸福感言征集 事件整合 形象 功能 情感 转化成交 四、营销规划 1 活动一：世嘉做自己的冠军——世嘉两厢cross版 焕新上市 2 活动二：世嘉让时尚延续——郑州晚报时尚达人秀 3 活动三：世嘉做自己的冠军——世嘉与我感言征集及评选 4 活动四：富达十年世嘉助力——让“时尚”传递永久 活动一：世嘉做自己的冠军——世嘉两厢cross版 焕新上市 世嘉做自己的冠军 ——世嘉两厢cross焕新上市 活动概述 活动时间：10月22日 活动对象：世嘉老客户/潜在客户/媒体记者 活动地点：销售展厅 活动主题：世嘉做自己的冠军——世嘉两厢焕新登场 媒体宣传与 客户招募 前期工作准备 整体流程 新车发布 深度试乘试驾 趣味比赛 新车主训练营 后期媒体传播 10.17-10.22 10.22日上午 11.8日下午 10.22-11.8 上市发布会流程 线上传播-前期 网点：主媒体渠道/展厅布置 世嘉cross版上市 10月17日 首屏焦点图文 大河96211社区 世嘉cross版上市 10月17日 首屏焦点图文 网上车市 世嘉cross版上市 10月17日 推荐新闻 爱卡汽车网 世嘉cross版上市 10月17日 首屏焦点图文 河南车网 世嘉cross版上市 10月17日 热点新闻 商都网 网络 世嘉让时尚延续——郑州晚报时尚达人秀 10月26日 软文（汽车版1/2版） 郑州晚报 报纸 世嘉cross版上市 10月17日 首屏焦点图文 大河网 世嘉cross版上市 10月17日 热点新闻 大豫网 宣传主题 投放时间 广告版面及规格 媒体选择 广告类别 媒体宣传排期 线上传播-后期 媒体宣传排期 人员邀约-媒体 1 2 3 目的 邀请 职责 邀请郑州区域主流媒体参加上市发布会，首先增加媒体对产品的认知和了解，并会后通过媒体发布产品上市新闻稿，增加产品的市场活跃度和认知度； 对媒体的规划如下： 网络：10家 报纸：2家 见稿量： 12 篇