某电脑生产企业整合传播工作总结(147页).ppt

设计创意分析 笔 记 本 电 脑 椅 子 篇 本稿完成于2001年9月，主题为超锐系列笔记本电脑产品形象。 其主要支持点为同方超锐系列笔记本电脑给人们带来的轻松时尚的生活。 画面以淡雅的灰白色作为基本色调，主体画面由一黑一白两把椅子及放置在椅 子上的笔记本电脑构成，通过这种简洁、精美而不失个性的构图来营造一种时 尚、轻松的氛围，使人感受到该产品与众不同的品位与卓越不凡的性能。 文案主标题为“环境色，我本出色”，通过这种略违常规的语言表达来彰显其产品 个性，内文以优美的语言突出同方产品的品质与特性。整体虽无浓墨重彩，却 给人深刻印象。 海南会议 设计创意回顾 清 华 同 方 产 品 形 象 路 牌 Picture 设计创意分析 清 华 同 方 产 品 形 象 路 牌 本稿完成于2001年9月，主题为清华同方综合产品形象。 该作品继续沿用笔记本电脑平面广告风格，色调依然为灰白色，画面表 现为将不同产品放置在椅子上，以此方式展示清华同方电脑丰富的产品 线与强大的 实力。 标题为“清华同方电脑，实力阵线，精彩表现”，直接点明主题，易于识 记。 设计创意总结 数字生活的说法正在被越来越多的IT厂商采用，但消费者往往不明 其真正含义。 伴随着清华同方电脑产品的不断完善，必然广告的创意设计水准也 日渐提升。2001年8月，必然广告为同方引入“LIFE”概念以强化其产 品对日常生活的影响，诠释数字生活真正含义。 “LIFE”作为ICON出现在每一稿的不同位置，字母背景随创意主题变 化，增强了对受众的吸引力度，营造出时尚、动感的氛围。 “LIFE”贯穿于清华同方电脑的每则广告作品，在一定程度上统一了 同方电脑广告的风格，同时又富于变化，易于识记。 背景：2001年中国微机市场概述 2001年中国家用电脑市场调研报告 2001年中国商用电脑市场调研报告 2001年中国笔记本电脑市场调研报告 2001年同方电脑广告创意作品总结及分析 2001年同方电脑公关宣传总结及分析 2002年建议及任务 2001年清华同方公关宣传总结及分析 2001年1－10月份，同方电脑软性传播共计1‘783篇， 1‘797‘747字。 其中全国及北京地区媒体软性传播计931篇， 1’044’876字; 地方媒体软性传播计850篇，752871字。 2001年清华同方公关宣传总结及分析 传播频次基本稳定在100－120篇/月 2001年清华同方公关宣传总结及分析 由于加大深度稿件宣传力度，从4月份开始月传播量有所加大， 并逐渐保持在10万以上，且整体呈上升态势。 2001年清华同方公关宣传总结及分析 地方媒体传播频次基本保持在100－120篇/月。 2001年清华同方公关宣传总结及分析 地方媒体传播量依据月传播策略有所变动，基本保持在9－12万字之间。 2001年清华同方公关宣传总结及分析 如图所示，同方电脑六大区传播频次排名依次为：华东、中南、西南、 华北（除去北京地区）、东北、西北。传播区域分布合理，传播力度分布均匀。 2001年清华同方公关宣传总结及分析 如图所示，同方电脑六大区传播量排名依次为：中南、华东、西南、 华北（除去北京地区）、东北、西北。与地方媒体传播频次排名顺序基本吻合。 2001年清华同方公关宣传总结及分析 广告投放总量呈不规则状态，投放量在8、9、10三个月出现高峰， 投放量集中在70－100万之间。 2001年清华同方公关宣传总结及分析 从软、硬广告发布节奏及力度来看，1－5月基本吻合，其他时段偏差较大。 2001年清华同方公关宣传总结及分析 传播重点 同方电脑入围前三强 同方电脑春季促销(服务型促销) 同方电脑专卖店建设(服务型) 同方电脑各季度销量汇报及总结 同方电脑家用真爱系列产品报道 同方电脑教育行业第一品牌形象 同方电脑”胸怀成才梦,相约清华园”暑期文化促销 同方电脑入围亚太电脑十强 同方电脑推出笔记本产品 同方电脑与微软合作预装 windows XP正版软件 海南会议 2001年清华同方公关宣传总结及分析 传播策略 同方电脑经历了在传播计划指引下，由“扩大传播面”到“保持传播覆 盖+增加深入报道”的策略转换。 组织系列有力度的报道，展现同方电脑“稳健·腾飞”的崭新企业形象 如： 计算机世界封面报道 中国计算机报封面报道 中国经营报专题报道 北京青年报专题报道 …… 2002年的建议及任务 延续“LIFE”理念，树立清华同方电脑事业部整体形象：