某网站市场运营部年度计划(37页).ppt

三、整合营销—WIKI 概述 根据热门关键词制作问答平台内容，60个账号，文字分别发布在5个问答平台。 话题举例： 上海的爱乐客是什么？ 媒体举例： 百度知道/新浪爱问/搜搜问问 传播数量： WIKI信息传播：600次 预计影响人群： 1，000，000人次 WIKI 18 三、整合营销—WIKI 19 三、整合营销—WIKI报表 20 三、整合营销—软文 概述 根据爱乐客的定位，撰写软文。每周在15-30家左右的门户及垂直类网站上投放软文，提升品牌影响力，并配合SEO优化并嵌入相应的关键词和锚文本。 媒体举例： 新浪网/SOHU/网易/上海热线 传播数量： 发布次数：300次 预计影响人群： 几乎覆盖所有网络人群 软文 21 三、整合营销—广告联盟 概述 在广告联盟选择千人成本较低，上海地区，生活娱乐类的垂直类网站上投放广告。每周在15-30家左右，提升流量。 媒体举例： 阿里妈妈/百度联盟/ 传播数量： 发布次数：300次左右 预计影响人群： 几乎覆盖所有网络人群 联盟广告投放 22 三、整合营销—网址导航 概述 目前国内所有的电商和O2O网站，有三分之一的流量都是通过网址导航过来的 媒体举例： 好123/360导航 传播数量： 发布次数：每月1次 预计影响人群： 几乎覆盖所有网络人群 网址导航 23 三、整合营销—硬广 概述 目前爱乐客的定位，比较适合做地铁广告。 媒体举例： 申通德高 传播数量： 发布次数：未定 预计影响人群： 覆盖上海年轻白领族群 硬广 24 三、整合营销—活动 概述 根据节假日安排活动时间，并配合商务部策划有针对性的活动方案，吸引商户加盟。 活动举例： 爱乐客光棍节活动/圣诞节活动 媒体举例： 线上新浪微博活动/线下体验店活动/BBS抢楼活动 传播数量： 活动次数：12次 预计影响人群： 100，000人次 活动 25 三、整合营销—活动 光棍节活动 26 三、整合营销—活动 五一节活动 27 三、整合营销—活动 圣诞节活动 28 四、推广内容—结合热点 “事件炒作”式的解决办法 客观事实： 1、2013年到来，O2O将会迎来最佳的爆发时机。 2、预算有限。 基于以上两点，我们事实上已经没有“试错”的机会。 一般来说，在低预算投入的情况下，需要迅速提升爱乐客的品牌知名度及流量。除SEO优化外，其他的方式无外乎于社会化媒体营销。 热点在这里 29 四、推广内容—结合热点 “事件炒作”式的解决办法 所以我们认为，面对当前的传播需求，所以我们需要—— 第一、无孔不入：充分的利用所有的社会化媒体平台进行推广。 第二、伪原创：应尽力运用“现成的”热点进行第二次内容创新。 二次创新（如：利用“切糕”事件，编辑四格漫画，嵌入爱乐客品牌信息） 30 四、推广内容—结合热点 现成热点举例 31 五、效果预估 32 0 ? 六、费用预算 33 当然不可能！ 七、理想与实现 34 The End Thanks! t t t t t t t t t t t t t 市 场 运 营 部 年度计划 目录 网站现状分析 1 解决方法和途径 2 整合营销 3 推广内容 4 费用预算 6 效果预估 5 1.流量趋势分析 爱乐客网站在11月底才开始试运行，从网站流量趋势可以看出，自然流量基本为0，ALEXA综合排名非常低，因此仍需更有效的方式提升网站流量及注册用户数。 作为地域O2O网站，爱乐客99 %以上的用户来自上海市，因此如何吸引更多本地商户及上海年轻族群对网站的使用为主要任务。 一、网站现状分析 1 2.流量来源分析：量子恒道 一、网站现状分析 有哪些信誉好的足球投注网站引擎自然流量较低，所有有哪些信誉好的足球投注网站引擎收录网页面数量少，且主要依靠百度，导致网站流量和自然会员注册量较低。而对于除论坛外可供Google spiders抓取的主页面数量非常少，因此Google未能成为主要流量导入来源，而导致网站总体排名低。 2 二、解决方法和途径 1、网站有哪些信誉好的足球投注网站引擎目前为网站流量主要来源，因此有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销必不可少，把握住目前优势同时以其他方式进行传播多方位多角度全面扩张。 2、置换有质量的外链提高权重。论坛和社区门户相关频道的长期流量入口合作，提高用户群精确性，从而有效提高爱乐客网站的注册用户数，并可更好利用线上和线下活动，提高用户粘度。 3、提高已注册会员的邀