某金融学院经营管理教研特许经营实务(168页).ppt

方法比什么都重要 特许经营实务 特许经营实务 第一章特许经营的历史与发展 特许经营的历史与沿革 特许经营的发展与现状 特许经营的发展趋势 特许经营的历史与沿革 19世纪40年代，德国一些啤酒酿造商授予某些小酒店其啤酒的专卖权。 这就是我们现在所知道的特许经营权这一概念的开始 1851年，Singer(胜家)缝纫机公司为了推展其缝纫机业务，开始出售缝纫机分销特许经营权，发展特约经销店。在业界被公认为特许经营的起源。 19世纪80年代，美国各个城市开始将原来由政府垄断的公交、水、电、气等公用事业的特许经营权授予各私营公司 第一代特许加盟店：1900年以后。当时的大型产业如汽车业与石油业人，以连锁的方式建立了经销网 第二代特许加盟店：50年代，并盛行于60年代，以快餐业为代表。 第三代特许加盟店：80年代开始特许经营扩展到速食业以外的领域（以超市和便利店为代表）。并走向全球化。 特许经营的发展与现状 美国的特许经营 欧洲特许经营 日本的特许经营 中国的特许经营 美国特许经营 美国特许经营： 据必威体育精装版数字统计，全球特许经营发展最好的是美国，2000年，美国已有3000多个特许体系，其中有400个特许商已经实现了跨国经营，而且美国全部零售业销售额50％是在特许经营的加盟店中实现的。 美国特许经营 特许经营最早发源于美国，是美国个人创业的主要形式。 目前全美有超过60万特许加盟店，共创造了7000亿美元以上的总营销。其中有91%的加盟店是1980年以后才设立的。 从在就业人口方面，包括兼职的人员在内，86年就创造了650万人次的就业人口；90年代这个数字突破了1000万。 1979年美国联邦政府正式立法，颁布《联邦贸易局FTC法规》(Federal Trade Commissions Rule)。规定所有的特许经营盟主必须发行全国性的公开说明书，交与有意投资的加盟人，即使该州并无明文法规来管理连锁业。 大学设特许经营课程 欧洲特许经营 跟据欧洲特许经营联盟的统计数据，1998年欧洲共有4，000多家品牌店， 170，000多家特许经营网络店，创造了1，500，000个就业机会，总营业额达到1，000亿欧元。 马丁·曼德尔森在《欧洲特许经营》一书中指出， 一旦特许经营这一概念被企业理解和接受，它的增长速度是非常令人震惊的。 西班牙就是一个很好的例子， 1985年到1990年期间， 特许商以每年150%的速度增长，现在已有700家品牌店， 30，000多家连锁店， 其销售额在整个零售业中占了5%以上。英国和法国的增长速度分别达到了35%和25%。 日本特许经营 中国的特许经营 中国的发展数据 到2000年底，中国内地已经拥有600个特许经营盟主，涉及餐饮、服装、洗衣、出版、汽车服务、家装、软件销售、医疗保健、家具等40多个行业。 到2000年底，中国内地已经拥有11000个特许经营网点(不包括加油站和汽车特许体系)（中国石油加盟连锁加油站有18000多个） 2000年企业通过特许经营的营业额约190亿人民币(不包括加油站和汽车特许体系) 国外的品牌开始大规模地在中国推广其特许经营体系。（麦当劳计划在2003年、肯德基早已在西安和扬州发展了自己的加盟商） 中国部分特许经营企业 马兰拉面快餐 21世纪不动产在中国 麦当劳在中国 政府支持蓬勃发展 中国特许经营-－马兰拉面快餐 马兰拉面快餐连锁有限责任公司由中国蓝星化学清洗公司于1995年投资建立。 马兰拉面借鉴了现代快餐简洁、明快的风格 理念上把单店作为一个产品来运做 目前已在全国３１个省开设了直营店及加盟店共３００多家， 2000年营业额总计超过3亿元人民币。 中国特许经营-－ 21世纪不动产 美国21世纪不动产公司，是全球最大的房地产中介机构，目前的业务范围遍布全球30个国家和地区。 公司于1999年进入中国内地市场，经过近一年的本土化运作以及业务拓展，目前在中国内地的运作体系已日趋成熟。 该公司宣称，未来几年中将在中国内地授权30个区域分部，发展2000家加盟店，培养1.4万名经纪人。 中国特许经营-－麦当劳 麦当劳在全世界120个国家和地区拥有2.8万多家餐厅。其中70%是通过特许加盟的方式开设的。 麦当劳自1990年进入中国内地后，其所有店面均采取合资的方式开设。截至2001年2月22日，麦当劳已经在中国的66个城市开设了338家连锁店 麦当劳早就希望在中国开展特许经营，现在自身供应网络、和营运水准等方面条件都已成熟，麦当劳计划在2003年开设5家特许加盟店 加盟大约需要250万元人民币，加盟期为20年 什么样的人符合麦当劳的加盟条件呢？ 首先要诚信，其次必须是个人，而不是公司，另