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消费者行为理论 效用（Utility）是指消费者在消费某种物品时所获得的满足程度。 ◆ 获得效用是消费进而是生产的目标 ◆ 效用具有主观性（如何看待？） ◆ 基数效用：边际效用分析方法（可度量） 序数效用：无差异曲线分析方法（可比较） 第一节：基数效用理论 1、概念 总效用（TU）：一定时间内消费者消费一定数量的商品所获得的效用总和。 边际效用（MU）：新增一单位商品的消费所获得的总效用的增量。 数学表示： 一、预算约束线二、无差异曲线三、消费者均衡四、需求曲线的推导 一、预算约束线 1、概念： 预算约束线(budget constraint) 表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同组合。 预算线的方程：I = P1X1 + P2X2 300=15*X1 + 1*X2 1）收入变动： 2）相对价格变动 向右下方倾斜的需求曲线成立的条件 一、正常商品 二、低档物品 第三节、消费者剩余 1、支付意愿(willingness to pay)：买者愿意为某物品支付的最高价格。代表买者对该物品的评价。 2、消费者剩余(consumer surplus):买者的支付意愿减买者的实际支付量。或者消费者购买一定数量商品意愿支付货币量与实际支付货币量之间存在的差额称为消费者剩余(Consumer surplus)。 3、存在消费者剩余的原因 是因为需求曲线向下倾斜，意味着消费者购买的第一单位商品比最后一单位商品对他具有更大效用和价值，他本来愿意为第一和比较靠前的那些商品支付更多的钱，但是由于存在普遍市场价格，他不必这样做，于是有了消费者剩余。 ■ 需求曲线与边际效用的关系 需求曲线上的点表示，需求的最后一个单位带来的边际效用恰好等于支付的价格，即需求曲线就是边际效用曲线。消费（需求）的衡量：要不要消费取决于支付的价格与所获得的边际效用的数量权衡。如果价格大于边际效用就会形成需求，反之则不会形成消费。 图解7-1 7-2 7-3 思考：价值悖论 200多年以前，亚当斯密在《国富论》中提出了价值悖论： 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。 一、效用概念 二、基数效用论 三、序数效用论（重点） （1）预算约束线 （2）无差异曲线 （3）消费者决策 （4）需求曲线的推导 四、消费者剩余 序数效用论与基数效用论的统一： = P1 P2 在保持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费量所带来的效用增量和相应减少的另一种商品的消费量所带来的效用的减少量必定是相等的。即有： MU1 MU2 * X1 = * X2 所以： X2 X1 = MU1 MU2 = MU1 MU2 序数效用论均衡条件 边际效用（元） 0 4 8 12 16 15 10 20 5 C 需求 比萨饼 数量 小张有11张比萨饼时愿意为再增加一个比萨饼支付6元，他买第一个比萨饼愿支付18元。然而，13张饼单价都是5元，一共65元（13×5），依据他边际效用和需求曲线，他实际愿意付144元（18+16+…+5），差额即消费者剩余为79元（144—65）。 ——记住：在经济学中，是狗尾巴摇动狗身子。 市场的消费者剩余： ——需求曲线以下和价格以上的面积衡量 当价格下降的时候，消费者剩余增加。 消费者剩余的这种增加由两部分组成： 第一是原来的买者由于价格下降带来的支 付量的减少导致的消费者剩余的增加。 第二是进入市场的新买者的消费者剩余。 市场价格与消费者剩余之间的关系 * * 浙江财经学院经贸学院 主要内容： 一、基数效用论 二、序数效用论（重点） （1）预算约束线 （2）无差异曲线 （3）消费者均衡 （4）需求曲线的推导 三、消费者剩余 引言：什么是效用？ 2、总效用和边际效用的关系 9 10 10 9 7 4 TU -1 0 1 2 3 4 MU 6 5 4 3 2 1 包子 3、边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility) 随着某种商品消费量的持续增加，消费者从每一增加的商品中所获得的新增效用或边际效用量是不断下降的。 MU U Q 5 10 1 2 3 4 5 6 TU 消费者均衡：研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。 均衡：指消费者实现最大效用时既不想再增加也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。 基数效用论的均衡条件：等边际法则。即每种物品每1美元的边际效用相等。 4、消费者均