校园公话亭网媒体产品手册.doc

校园公话亭网媒体产品手册 背景描述： 大学校园，一个充满浪漫和朝气的场所，一个越来越走向市场化、商业化的大舞台，随着教育产业化的不断发展，校园产业链逐渐形成，针对高校校园的营销理论不断完善和健全。专门针对高校群体的营销媒介有：校园视频联播网、校园DM刊物、校内板报厅等专业化的媒介产品，营销界，越来越重视校园群体；客户，更加看重针对校园的专业性营销策略。可以说，校园市场，将成为时下消费的大市场，更是未来消费的生力军。 校园受众分析： 高消费：高校校园，日益成为高消费的主力人群，人均消费达到月1000元左右，属于纯消费阶层。 选择性消费：高校学生的消费目标相对比较集中，主要消费目标行业为：快消品行业、数码产品、服饰类、教育培训类、休闲旅游类、游戏类行业较多。 时尚消费理念：高校学子的消费理念时尚，比较容易接受新鲜事物，是新鲜事物的最先尝试人群。 庞大消费群体：西安目前据不完全统计，在校高校学生数量有80万人左右，电信传媒校园公话媒体目前覆盖了15所高校，预计覆盖人群20万左右。 媒体报价 广告牌数量：134个 广告刊例：100万元/年/134块 （含造型制作费用） 营销渠道：直销（传媒中心KA大客户） 销售折扣：8折 广告发布：公话亭亭身广告+亭顶造型广告 顶部造型： 每年制作一次；亭身广告：6次/年 媒体优势分析 精准的受众目标：精准锁定高校学子这一受众目标，受众目标细分且精准，客户针对性强，需求单一，传播目的明确。 广泛的受众群体：覆盖17个西安市内高等高校，覆盖高校学子近20万人，以及近万名高校老师及管理人员。 高效的到达率：相对封闭的传播环境，精致的造型吸引眼球；校园内相对春纯洁的超低干扰的传播环境等，造就了高效的传播到达率。 学校名称 数量 位置描述 学校描述 西安交通大学 25 各校门门口、操场边、食堂边，公寓楼底下 国家211工程大学，国家重点一类本科 邮电学院 2 公寓楼底下 省级一类本科院校 体育学院 1 体育馆旁，校门口 省级一类本科院校 西北大学 33 校园、食堂、公寓楼、通道、图书馆、校门口 国家211工程大学，国家重点一类本科 西工大 4 校门口、公寓楼、医院 国家211工程大学，国家重点一类本科 电子科技大学 10 教学楼、食堂、操场 国家211工程大学，国家重点一类本科 美术学院 2 教学楼 国家一类本科院校 陕西师范学院 3 走道、公寓楼底下 国家211工程大学，国家重点一类本科 石油大学（南区） 4 公寓楼下 国家一类本科院校 石油大学 3 操场边及走道 理工大分校 18 公寓楼、走道、训练中心 国家一类本科院校 陕师大分校 4 图书馆、公寓楼、走道、运动中心 国家211工程大学，国家重点一类本科 西安文理学院 2 公寓楼下 省级一类本科院校 西安外事学院（南） 10 餐厅、体育场、公寓楼 国家知名民办院校 全国十大民办院校 西安外事学院（北） 13 走道、公寓楼 共计 134个 大学校园公话亭点位表 媒体发布流程： 费用拆解： 成交价：100万元×80%=80万元 发布费用：顶部+亭身 400元/亭/月 年费用总计：643200元 （西安白马广告为例：候车厅广告，8.8万元/每半月/30厅，户外大牌已经涨价到每平米400元/月/平米） 制作费用：顶部造型：700元/平米 预计费用：93800元 亭身费用：40元/亭 6次/年 费用预计：32160元 工事费用：预计2万元 费用总计：789160元 客户代表 签订客户 传媒中心审核合同及广告内容 NO YES 传媒中心 设计画面及造型制作 客户审核 内容设计及造型 传媒中心 施工单位安装发布 客户经理 客户抽样检查 NO YES