7章、不完全竞争的市场.ppt

第七章 不完全竞争的市场 第一节 垄断市场 案例:德比尔公司为什么要作广告？ 德比尔公司是南非的钻石公司,它的广告词“钻石恒久远,一颗永流传”。它控制了世界钻石生产的80%,成为世界钻石的垄断者。每年的钻石交易会,它不许买主讨价还价的权力,谁要不接受它的一口价,下次就不许参加交易会。这样的垄断者为什么还要作广告呢？ 完全垄断概述 一、完全垄断的特点 1、定义：完全垄断市场是指只有一个厂商控制的市场。 它有以下基本假设： 1．市场中只有一家企业生产和销售某种商品； 2．该商品没有相近的替代品； 3．其他厂商进入市场非常困难或者是不可能； 4．该企业拥有关于现在和未来成本和价格的完全信息。 2、完全垄断的特征 （1）厂商就是行业； （2）产品是不可替代的商品（没有替代品进入竞争）； （3）进入该市场非常困难，或者是不可能； （4）垄断者（的价格、成本）信息是充分的。 垄断厂商是价格的制定者 （1）、法律进入壁垒 第一类法律进入壁垒就是公共特许权（行政垄断）,它是指法律赋予某企业供给某种货物和劳务的排他性权利。最经典的例子就是邮政、电话、供电、煤气、供水等。 第二类法律壁垒便是政府许可证制度。政府许可证是控制进入某一职业和某一产业的制度。例如，医生、律师、牙医、学校教师、建筑师、会计师等职业在国外通常都需要获取政府许可证后方能行业。当然，许可证不会产生垄断，但它限制了竞争。 第三类法律限制便是专利制度。所谓专利就是政府授予某一物品和劳务发明者的一种排他性权利。专利会导致某种程度上的垄断。 （2）、自然进入壁垒导致自然垄断。 当市场只需一家企业提供全部市场供给，或者说一家企业能比两家或者更多的企业以更低的成本提供全部市场供给时，便会出现自然垄断。 自然进入壁垒主要和规模经济相关。某些产业的长期平均成本曲线在相当大的产量范围内都是递减的，这就出现了规模经济。 第一，该垄断企业实质上控制了生产某种商品的所需的重要原材料，因而使得其他企业难以进入。经典的例子便是美国铝业公司。 第二，在某些产业，新企业进入的开业成本高昂，也是阻碍新企业进入的壁垒，这就使得已在产业的这家企业具有某种垄断力。 第三，已在垄断行业的某家企业可能具备某些生产技术、工艺上的优势，以至于其它企业难以进入。（如太阳能的汽车） 3、? 垄断的利弊 （1）、垄断的缺点 垄断者控制了产品的产量和价格。 一方面，产量低于完全竞争时的水平，达不到最大化，造成资源浪费，效率低下。 另一方面，高价格剥削整个社会和消费者。 （2）、垄断的优点 （1）以其雄厚的人力与物力进行科技创新。 （2）激烈的国际竞争中有更强的竞争力。许多产品，如飞机、汽车等都是世界性，其竞争不在国内而是在国际上。（企业的合并） 垄断者的需求、收益曲线 一、需求曲线 由于在该垄断产业（或市场）中，只有一家企业生产这种商品，因此，对该商品的市场需求曲线就是该垄断者的需求曲线。从需求法则可知，市场需求曲线一般都是由左上方向右下方倾斜的、斜率为负的一条曲线。这样，垄断者的需求曲线便是一条斜率为负曲线，而不是一条水平线。 需求曲线一般可为：Q=f(p) 逆需求函数可记为：P=φ(Q ) 二、收益曲线 在完全竞争市场中，企业的需求曲线就是企业的平均收益以及边际收益曲线，即三线重叠；而在完全垄断市场中，垄断者的收益曲线则有很大的差异。 P P P 垄断厂商的短期均衡 1、条件：MR=MC 结果取决于SAC与AR的相对位置 SAC越高，超额利润越少直至亏损；因此，可以有经济利润，不亏不赢，也可能亏损。 2、价格决策：MR=MC处 即：Q0和P0 垄断厂商的供给曲线 在完全竞争条件下，企业在短期的供给曲线并不需要其它信息，而就是它的边际成本曲 线。 当市场价格已定，是根据边际成本曲线与价格的交点即是他所选择产量。或者说，他所选择的那个产量，根据边际成本曲线，就可以与一个价格与此对应。 注意： 但在非完全竞争条件下， 却并不是如此。 虽然最佳产量仍然由MC=MR决定，但价格却并不是相应的MR，而是比MR大的AR。 即：取决于P（=AR）与MR之间有多大距离， 而这又取决于需求曲线的形状。 即使是同一产量，当需求曲线不同时，会对 应不同的价格；反之也然。 接上页 只有当需求曲线确定了，才知道所对应的价格。 因此，垄断企业的产出数量，取决于边际成本曲线和它所面临的需求曲线。 所以，垄断企业没有同 它的产品的需求曲线 无关的供给曲线。 更一般的结论： 或多或少带有垄断因素的市场中 不存在 具有规律性的 厂商和行业的 短期供给曲线 垄断厂商的长期均衡