10-网易女人频道卖点课件v.02.ppt

营销案例阐述 卖点分类案例阐述 案例名称：洪晃：美永远是价值观的体现魅力女人访谈 案例简述 洪晃关于“如何评价一个女人“美不美”？”的访谈专题，向大家传递出时尚圈是如何看待美丽的观点。 案例价值 魅力女人访谈专题的推出，就成功女性对时尚、生活、文化等不同领域，她们看世界的观点，由此引导出独家话题，让网友关注并参与讨论，调动网友互动的积极性。 卖点分类案例阐述 强劲的品牌活动运作力 卖点分类案例阐述 强劲的品牌活动运作力——用户引导能力强 卖点分类阐述（合作厂商） 备注： 案例连接地址：/top/ 备注： 案例连接地址：/special/00263O82/fengshanglady.html 备注： 案例连接地址：/special/00261MPK/qixi6.html 备注： 案例连接地址：/special/00263L90/saihong.html 备注: 案例连接地址：/special/00261MPK/honghuang0901.html 备注: 案例连接地址： /07/0307/17/390FMOSK002626I3.html 备注： 案例连接地址： /special/00263I11/nd60specList.html 备注：评估数据时间2008年 备注： Cmms：“中国市场与媒体研究”(China Marketing and Media Study, CMMS)是自1997年起进行的关于中国大陆城镇居民产品/品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的单一来源年度连续性研究 网易女人（卖点课件） slogan与story 核心卖点概述 营销案例阐述 卖点分类阐述 关键词 目录 网易女人行业榜样 拥有业内领先的三大价值体系，用更贴近女性心理的视角与互动产品，诠释品质生活，聚合了大量优质用户，品牌运作力强，是国内最具影响力的女性网站。 业内领先的三大价值体系——价值观体系、互动内容的生产体系、视觉体系 聚合大量优质用户——大专及以上学历超过50% 独立用户数居首——周平均独立访问者数更居于7家媒体的首位 强劲的品牌活动运作力——60年中国风尚影响力女性荣誉盛典、2009美容大奖美妆颁奖礼、摩登SHAP妆容嘉年华 核心卖点概述 营销案例阐述 案例名称：玫琳凯冠名中国制造--60年中国影响力女性 案例简述 “中国制造”并不仅仅是一个个五颜六色的产品，而是每一个独立中国人组成的强大共同体。在60年间，它制造了商品，制造了独特的思想观念，也创造了自己的明星、女人、歌曲和电影。最重要的是，它塑造了每一个中国人的命运。我们都是“中国制造”。在国庆60周年之际，网易推出“中国制造”系列，讲述中国60年往事。 营销价值 将客户利益植入大 事件题材的内容制作， 体现出品牌本身所具有 文化价值与内容专题内 涵一致，从而巧妙的提 升了品牌知名度与曝光 度，同时，赋予了品牌 更多的社会文化价值。 营销案例阐述 案例名称：蜜丝佛陀丰盈睫毛膏试用活动 案例简述 试用活动开始启用试用平台，从信息发布、招募试用、发放试用名单、反馈试用心得都在平台上完成，更直接，更详细，客户利益体现更好。 活动时间：3周 发放试用产品：100份 申请人数：22,086 试用心得数：139篇 09年试用活动：全年继续开展，从3月起， 计划每周推出一个产品试用。 营销价值 产品试用活动平台的运作，实现了品牌客户的互动营销模式。同时，为数据库营销储备数据资源。 案例截图：蜜丝佛陀丰盈睫毛膏试用活动 案例截图：采幽私处沐浴乳 营销案例阐述 案例名称：伪装达人（BENEFIT）论坛活动 案例简述 伪装达人活动是基于论坛的网友彩妆比赛，同时为年底第二本花窝美容书“花花们的彩妆书”收集资料。BENEFIT品牌及产品特性与活动调性相当吻合，全程冠名赞助活动。并且在活动结束后由品牌与频道共同组织，在BENEFIT商场专柜举行了一个颁奖仪式，并现场拍摄了花窝书的部分彩妆内容，客户利益线上线下全面体现。 营销价值 通过论坛活动来聚集人气，实现品牌客户接触式营销*的诉求。 营销案例阐述 案例名称：爱美163 MAKE UP FOREVER品牌客户合作 案例简述 爱美163是女人频道一个美容课堂式的栏目，运用视频＋图文解说的形式教网友如何化妆造型。 每期针对当月的节日或季节特点设定不同的主题，邀请