国外为何没有“明星代言”乱局.pdf

I热议 观·点 IView 语言腐败是危机四伏的信号 文 ／张维迎 如果问一下，当今中国使用频率最高的词是什么?我想 持公有制经济为主体，大力发展民营经济”等。我们这篇文 是腐败，政治腐败、足球腐败等。其实，有一类腐败更为普 章以这个人为主体、以那个人为主导，实际上是完全没有关 遍，而且它的后果比前面的腐败更为严重，它就是语言腐 系的。我们数百人都是搞文字游戏的人，我们每年生产了无 败。 数的文字大军，一半是生出了灵魂，一半生产出来的是绿色 所谓语言腐败 ，就是人们为了认识和意识形态的 目的， 经济 。 偷换语言的概念，将语言等一些词汇的含义作一些完全相 二、语言的腐败，毁坏了人们的道德。人类道德的底线 反的解释，给善行贯以恶名。这个词是英国一个记者在 是诚实。语言腐败理论上是不诚实，说假话。从人类本性上 1946年的一篇文章中提出来的。在最近 100年，尤其是在 来讲 ，要让一个人说假话，比让他干坏事还要具有挑战性。 希特勒以后，语言腐败已经超过了任何腐败，甚至腐败的概 从法律上来看，使犯罪嫌疑人对犯罪事件供认不讳，就是他 念本身也已经腐败了。我们反复说的情况，其实可能是另外 敢于干坏事；但是，不敢说谎话。如果敢说谎话，就没有道德 一 项东西。比如，我们今天看到官员说我是人民的公仆的时 底线了。目前，假 冒伪劣多，语言腐败多，社会道德衰弱…… 候，实际意义是说我有钱，我说了算。我们讲宏观调控，实际 一 点儿都不奇怪。 上就是通过微观操控而已。这有什么后果?至少有三个严重 三、语言腐败导致体制的不可预见性。因为语言腐败本 后果。 身就有信号功能，本身这个世界就是危机四伏。所以，任何 一 、 它使语言失去了交流功能，也毁坏了人类的智慧。 一 个危机都有可能导致世界剧变。在我们的语言腐败如此 人类有语言就要交流，要交流就有特定含义。但是，现在的 严重的情况下，我们无法有软实力。就相当于一个说谎话的 报告没有特定含义，一个报告动不动就有 2万个字，看了之 人，没有人敢相信你一样。如果我们有思想 自由、语言自由， 后还要写几十万字的辅导材料。所以，大家对这些东西越来 会消灭 50％的语言腐败。如果我们消灭 50％的语言腐败，我 越没有兴趣。 们的政治腐败和其他腐败的90％都能够消灭。所 以，我们现 我们使用语言只是喊 口号，已经失去了信息，比如，“坚 在要开始反语言腐败时代。@ 国外为何没有 “明星代言”乱局 文 ／陶短房 “毒胶囊”事件曝光之后 ，一些明星代言医药广告的现 康产品与食品部所属 “治疗产品委员会”(TPD)。至于商业 象再度引发热议。很多国家较少听到药品代言的争议和问 广告的主要受众——普通患者，他们吃什么药、吃哪家的 题。以笔者居住的加拿大为例，在公共场合基本看不见商业 药，都不能自己作主，对他们打广告岂不是缘木求鱼? 性药品广告，更不用说代言了。 “是药三分毒”。看病吃药，原本就是个专业性很强的活 加拿大非处方药的种类和覆盖面很狭窄，患者所能 自 计，让通常并不懂得病理、毒理和药理学的普通患者 自主选 由购买的非处方药，不过是碘酒、酵母片、创可贴一类，诸如 择常用药，本身就是件不甚符合科学规律的事；而商业性广 感 冒药、退烧药、抗过敏药物这类在中国多属于非处方药的 告和明星代言的泛滥，更凸显了这种做法 的局限性和危险 口服剂，在加拿大都是处方药范畴。 性。 在加拿大，处方药的管理是非常严格的：这类药在药房 借鉴国外有益经验，适当缩小非处方药范