海南省本土企业品牌建设现状调查与研究.pdf

2012年第3期 海南广播电视大学学报 2012No●．3 总第48期 JoumM ofHmnanRadio＆TVUIliversity GeneralSefiM No．48 海南省本土企业品牌建设现状调查与研究 何晶娇 ，王海燕 (海南大学 人文传播学院，海南 海El570228) 摘 要：采用抽样调查方式对海南本土企业品牌建设情况进行的相关调查发现，企业在 品牌建设过程中存在一些问题，如品牌建设行为相对滞后、品牌建设活动难以贯穿始终、品牌 实施效果欠佳、缺乏外部支持。而要保证海南省本土企业品牌建设 良好运行 ，企业必须做到 从品牌意识到品牌行动有效转化、贯彻实施品牌长期规划、培养 自己的品牌专家，同时政府应 该进一步发挥支持和保障作用。 关键词：海南本土企业；品牌建设；调查；对策 中图分类号：F273．2 文献标识码 ：A 文章编号：1009—9743(2012)03—0042—07 产业务的一种远景。拥有市场比拥有工厂 引 言 重要多了。唯一拥有市场的途径是先拥有 品牌，美国营销协会定义为：“一个名 具有市场优势的品牌。”品牌的力量到底有 称、术语、标志、符号或设计，或者是他们的 多大?温家宝总理从国家层面意义上指 结合体，以识别某个销售商或某一群体销 出，品牌是一个国家综合经济实力的象征， 售商的产品或服务，使其与它们的竞争者 是一个民族整体素质的体现。对于企业而 的产品或服务区别开来 。”品牌的产生最初 言，品牌的作用更多体现在市场价值和盈 是为了区别产品或服务。随着产品的极大 利能力。第一，其帮助企业细分市场；第 丰富化和同质化，市场竞争激烈程度加剧， 二，提升市场核心竞争力；第三，增加企业 品牌成为企业应对市场竞争的重要武器， 销售利润；第四，建立企业形象；第五，培养 正如著名美国广告研究专家LarryLight所 忠诚消费者。 言：“未来的营销是品牌的战争——品牌互 改革开放三十年伴随着中国经济的发 争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌 展，国内一批具有较强实力的企业开始践 是公司最珍贵的资产。此概念极为重要。 行品牌理论，取得引人瞩 目的成绩。2005 因它是有关如何发展、强化、防卫等管理生 年，国家提出了 “从中国制造到中国创造” 收稿 日期：2012—07—12 作者简介：何晶娇 (1980一)，女，汉族，湖北钟祥人。传播学硕士。海南大学人文传播学院广告系讲师。主要研究方 向：品牌学；王海燕 (1963一)，女，汉族，河南南阳人。海南大学人文传播学院广告系副教授。主要研究方向：新闻传 播 。 基金项 目：海南省教育厅高校科研资助项 目“海南省品牌研究”(项 目编号：Hjsk201010)。 的发展观。在十七大报告中，胡总书记明 大小。而影响这些因素的除了品牌本身的 确指出，要提高 自主创新能力，建设创新型 功能、属性、价值外，更重要的在于消费者 国家，加快培育我国的跨 国公司和国际知 对品牌的认知和评价。因此 ，要选择具有 名品牌。这些都表明中国政府对品牌建设 一 定品牌价值的企业作为总体样本组成， 的重视程度。2006年6月l1日，商务部发 更需要对市场的主观判断，而非企业注册 起的旨在重振老字号、发展知名品牌、培育 行为。这也决定了本文在样本总体数量界 世