2009年护肤、彩妆、香水市场趋势分析(下).pdfVIP

市场与贸易 lMarket＆Trade 2009年护肤 、彩妆 、香水 市场趋势分析 (下) 一文 ／沙克 ■摄影 ／广丰 (=)、2009年彩妆趋势分析 48 CHINACOSMETICSREVIEW 牌 的BA成为整个化妆 品卖场打扮最时尚 彩妆市场 的潜力依然可见一斑 ，在今后 的 让消费者认识到 ，彩妆不 最抢 眼的女孩子 ，M ·A-C．Bobbibrown， 时间内更多地培养 中国这种潜在 的市场 。 只是一些特殊人群和一些 makeupforever．植村秀等 品牌进入越来 相 比护肤 品及香水市场 ，彩妆市场 留给 中 特殊场合 才能使用 的东 越多的商场 ，竞争是商家永恒 的话题 。 国本土 品牌更大的空间与舞台。 西，使用彩妆也并不仅仅 2．2细分市场成为发展趋势 彩妆作为舶来 品进入 中国市场较晚 ， 是为了个人美丽 ，更是为 与护肤市场相 比，中国的彩妆市场仍 高档进 口彩妆更是面临着卫检 、高税率等 了让 自己有 一个适合于 然在发展过程 中。一线品牌在2009年 的彩 进入 门槛 。与护肤 品相 比 ，彩妆的卫检需 在 不 同场合 和环境下表 妆市场 中仍然会保持一个稳定 的增长速 要 的周期更长 ，而这又与彩妆 的潮流性相 现 自己的 良好方式 。 度 。例如雅诗兰黛集 团沿袭 了其集 团一贯 矛盾 ，在 国外流行的颜色或产 品，也许一 专家分析 ，2009年底 的作风 ，旗下的高端彩妆 品牌M ·A ·c， 年后才能进入 中国市场 。 妆产品所 占的比重将会有 Bobbibrown仍然会将上海 、北京等一线城 业 内人士分析 ，2009年 中国本土彩妆 所提高 。除了2008年推 出 市锁定为新一年里的重点区域 ，新开专柜 品牌将会迅速成长起来 ，会 出现一大批价 的矿物粉概念 ，2009年各 的速度不会有太大提高 ，旨在提高单店销 廉物美 的大众 品牌 ，这部分 品牌 旨在 吸 引 个 品牌将会继续将重点扩 售增长率 。 中国年轻一代女性消费者 。她们在长期的 展到底妆 的各类产 品，例 一 个专业彩妆 品牌 YSL在去年被欧 彩妆教育环境 中成长起来 为本土彩妆 品 如能集润泽皮肤与隔离灰 莱雅集 团收购后 ．正式归入欧莱雅集 团高 牌奠定了良好 的基础 。例如 自然堂在成功 尘彩妆于一体 的妆前爽 、 档化妆 品部 。从其被收购后 的市场动态来 的从专业线转型 日化线后 ，也开始进军彩 能修复痘痘 的遮瑕笔 ／膏 看 ，依然 以丝芙兰及高档百货商场为主 。 妆市场 。卡姿兰、巧迪 尚惠等专业彩妆 品 等 。同时，彩妆 品牌还应 而一些新进入的彩妆 品牌则主攻细分 牌纷纷 占领各个终端渠道 。 该加强品牌形象，使之更 小 市 场 。例 如 碧 雅 诗 集 团 引进 的 另一个现象也不容忽视 ，专业线也开 时尚、更流行 ，极力把流 Covermark，以底妆为主打产 品。2008年 始进入到彩妆市场 。例如在 国内拥有4000 行尖端 的产 品形象带给消 9月刚进入香港市场 的 日本彩妆 Pierre 家美容店 的克丽缇娜 ，开始推 出彩妆产 费者 ；加强系列产 品的开 couleun以眼影 、粉底为主打 ，全线 只引进 品。这些连锁美容院线，凭借 自己既有 的 发 根据 国人实 际需求生 了4个 品类 。这些 刚进入市场 的新 品牌 利 终端渠道 不需要介入 日化渠道 ，就能分 产适合 消费者 的彩 妆产 用某个或某几个 明星产 品打响知名度 ，不 得一杯羹 。 品，使产 品更符合 中国消 失为一个快速 占领市场 的办法。