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电影中的媒介与传播 2010020811 黄林静 从《公民凯恩》和《晚安，好运》看大众媒介的社会功能 内容简介 专业主义 IM QQ ? Newspaper MSN Twitter 社会功能 Mobile SMS Radio Pad TV 专业主义 《晚安，好运》 “现在的我们富有、臃肿、安逸并且自满。我们对令人不快或烦忧的事务具有一种固有的抵触。” “在一位记者眼中，事实胜于雄辩。” “但我在尝试用新闻追踪事实。” 专业主义 《公民凯恩》 “他渴望爱，他所做的一切也都是出于爱，但那是他对自己的爱，他要别人都爱他，他投身于政治也是想要选民都爱他，后来他失去了爱，那是因为他没有什么可以给出。” 煽风点火到了极致。 专业主义 爱德华·默罗 “麦卡锡主义” TV （新闻团队） 政治 市场 （人们需要的是娱乐，而不是公民课） 主持人中心制 （垮台） 难以到达的乌托邦 资本与新闻理想之间的矛盾无法调和 凯恩 实用主义、政治野心 不是政治人物，也未发表公共观点，但他印的报纸确实影响深远 社会功能 1.环境监测 2.社会协调 3.传承文化 4.提供娱乐 5.教育、引导、启发公众 信使· 指南 ·娱乐 社会功能 1.环境监测：适应变迁（船头的守望者） 通过传播客观、准确地反映现实社会的真实情景，了解足以影响社会进程的机遇或威胁，作为人们决策或付之行动的依据。 2.社会协调：整合与协调；动员；引导共识；实施监督；平衡 大众传播媒介通过对信息的选择、解释和评论，把社会各个部分联 系起来，协调一致，整合为一个有机的整体，并对社会周围的环境作出有效的回应，把人们的视线集中到适应当前情况的最重要的事件或事情上来。 社会功能 3.传承文化：让文化与价值得以持续 大众传播能够把文化传递给下一代，促进社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产，从而增强社会的凝聚力。 4.提供娱乐：使整个社会获得休息以保持活力 社会功能 “大众媒介是一种既可以为善服务，又可以为恶服务的强大工具；而总的说来，如果不加适当的控制，它为恶的可能性则更大。” ——拉扎斯菲尔德、罗伯特﹒默顿《大众传播的社会作用》 经济增长，文化萎缩。 社会功能 5.教育、引导、启发公众（公益传播） “可只有人们坚定了这样的目的去使用它，电视才能实现它的价值。否则，它只不过是罩在盒子里的电线和光管而已。” 社会责任感与公共精神 专业主义 你所需要知道的新闻 你所喜欢的新闻（大众) “媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因。” 一方面，大众的文化需求得到了最充分的满足；另一方面，过度追求普及导致了文化水准的下降。 社会功能 政治对大众媒介的影响集中体现于政治制度对新闻体制的影响。新闻体制中起决定性作用的是媒介的所有制，焦点问题之一是媒介，政府，公众三者之间的关系，而这一关系的基本面貌是由政治体制决定的。 影响媒介发挥公益性功能的因素 媒介系统维护社会主流意识形态，并通过自身的活动将其传播给大众。 社会功能 影响媒介发挥公益性功能的因素 “Guidance of public opinion” 舆论导向 Guard your turf 阵地意识 Run the press like a politician would 政治家办报 Strengthen the Party press 做强做大党媒体 Strengthen news team 队伍建设 “Public opinion channeling”舆论引导 Four Rights 四个权利 Apply news values and practices 按新闻规律办事 Develop new media 发展新媒体 Strengthen news team 队伍建设 社会功能 经济体制影响着大众传媒功能的发挥。 影响大众媒介发挥公益性功能的因素 经济体制决定着大众传媒的运作方式。（经济发展水平） 大众 小众 新闻媒介产生的最初动因就是商业需要。 分众 社会功能 影响媒介发挥公益性功能的因素 媒介的改革方向和改革力度； 媒介的运作模式和操作方式； 媒介的行业规范、职业理念和运作方式 媒介生态系统（整体社会环境） （内容设计、版面安排、广告来源、行文风格） （要不要变革，变革所涉及的目标、措施、程序） （行业勒索） THANK YOU FOR YOUR ATTENTION! 2011.10.12 * * * * * * * *