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《非常完美》电影网络营销推广案例 围绕电影上映进程制定传播节奏 根据传播节奏搭配不同推广手段 推广手段——BBS 论坛中多角度传播视频信息 论坛帖内容规划 论坛帖内容规划 论坛帖内容规划 论坛帖内容规划 论坛帖举例：盘点章子怡的3个选择 选择合适的伴侣： 在我看来，她是一个执着的女人。一旦爱上了一个人，或是有了这份情感，不会说走就走，说放弃就放弃。她是一个独立的女人，他不需要男人物质上的给予，只希望精神上的共鸣。但是，当她真的碰到一个可以托付终身的人，她会全身心投入。正如她选择了与Vivi Nevo的爱情，在两人感情曝光后章子怡也不对此隐晦，多次出席公共场合，大大方方的亮出自己的感情世界，从不言弃。 事业中选择中亦有坚持 1998年到2008年，章子怡用十年完成了很多人想都不敢想的事。十年，从零开始，15部电影，至少23个奖项；十年，从中戏学生到国际巨星，她是最年轻的戛纳电影节评委；十年，从13平方米筒子楼，搬入北京豪宅……这十年里她坚持着自己的选择。现在自己开始当制片拍《非常完美》，身体力行去拉赞助，片中的奔驰、Tiffany、蒙牛新养道等都是小妮子拉来的商业支持。 充满智慧的生活方式： 同是女人，谁能又不爱美呢？，面对巨大的工作压力，不免让我想八卦下她的养生之道，在一个美容网上看到章子怡说自己一直坚持“三多”政策--多喝水、多吃水果、多睡觉。 减肥是她从没放弃过终身事业 ，而关键是健康的饮食习惯，早晨是身体吸收营养的最佳时刻。她知道要让自己营养均衡。所以早晨总会选择吃全麦面包和低乳糖牛奶，从不吃含脂肪量过多的油腻食物。晚上为了更好 的入睡但又不愿长脂肪，所以她通常是喝低乳糖、好吸收的牛奶。突然想到，怪不得苏菲每天晚上喝的是蒙牛新养道，我估计就是她主动要求的。美丽的同时更需要健康，这是章子怡的智慧生活方式。 论坛帖内容规划 论坛帖内容规划 发布论坛选择依据 论坛发布list—从中选择35个发布 推广手段——新闻稿推广 WIKI WIKI的选择及维护 发布选择 在百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问发布 正面维护 每个工作日内对发布的所有链接，进行一日两次的正面维护 对被版主删除的链接进行补发 推广手段——视频 推广手段——SNS SNS的应用——视频分享 将系列视频发布到开心网上，引起白领的关注 当网友主动将视频分享后，将会在好友动态里面露出，视频的曝光机率将会增多 SNS的应用——投票 投票功能的应用：制作3个投票话题 工作量与传播效果预估 网络口碑营销 工作量 20篇论坛帖，每篇发布35个版块，共计700个链接 6篇WIKI，共计18个链接 将4个视频各发布5家视频网站，共计20个链接 4个视频在开心网上面发布，3个投票 传播效果预估 每个链接点击量为500次以上，回复15次以上 视频入口位置在3个以上：必威体育精装版或最热或频道入口推荐等 置顶帖2个，每个置顶链接置顶5天 视频网站视频推广 工作量 4个视频，每个发布5家网站 传播效果预估 视频播放量：每个链接点击量在2万次，回复量在20以上 案例分享 今年，蒙牛早餐奶同搜狐合作了开展“百分早餐健康行”活动的网络部分，同时在搜狐社区中也进行了对早餐奶产品的软性炒作 其中一篇名为帖子《夹心男人应对婆媳矛盾的一些体会》的效果较好，共获得了累计点击10万次，累计回复150次 从该篇帖子的内容来看，早餐奶产品植入方式较为软性，文章主要内容从婆媳关系入手，引起大家的阅读兴趣，同时将产品自然的结合在故事情节中 2009年8月1日-8月8日 8月10日-8月13日 8月15日-8月30日 捆绑电影即将 上映及演员炒作 捆绑电影情节 进行炒作 将电影内容与社会热点结合， 进行炒作 结合电影即将上映信息机演员自身八卦进行炒作，同时植入产品信息 捆绑媒体对电影情节、演员演技进行评论，将产品与章子怡捆绑炒作 将电影与社会热点话题结合，探讨都市女性的生活,继而转到说产品利益点上来 引起网友关注 提升网友关注度 引爆网友讨论 8月9日:首映式 8月14日:公映日 新养道产品植入《非常完美》 新养道是章子怡的选择 新养道是完美都市女性的选择 新养道产品植入《非常完美》 新养道是章子怡的选择 新养道是完美都市女性的选择 新养道产品植入《非常完美》 新养道是章子怡的选择 捆绑电影即将 上映及演员炒作 捆绑电影情节 进行炒作 将电影内容与社会热点结合， 进行炒作 8月1日-8月8日 8月10日-8月13日 8月15日-8月30日 8月9日:首映式 8月14日:公映日 BBS 视频 SNS BBS WIKI 视频 BBS WIKI 视频 视频 视频 BBS 视频 BBS BBS 视频 BBS BBS 视频 BBS WIKI BBS 视频 BBS 视频 WIKI BBS 视频 BBS BBS 视频 WIKI B