龙之谷公测市场计划.pptVIP

Shanda Interactive Entertainment Ltd . No.1 Intelligent Office Building,No.690 Bibo Road, Pudong New Area, Shanghai, P.R.C Zip code:201203 龙之谷-公测计划 自由冒险，和昨天说再见！ 超期待！3D动作网游鼎新之作 产品定位 产品4大特点 极炫爽战斗体验 立体感清新画面 无锁定游戏操作 超激烈PVP对战 产品定位 用户群定位 参与测试用户男女比例 参与测试用户年龄层分布 用户群定位（封测数据为基准） 用户群定位 动作类用户 传统MMO用户 竞技类用户 Q版游戏用户 DNF/名将三国/鬼吹灯 19岁左右 男性 学生为主 有街机经验 喜欢使用QQ产品 跟风性较强 喜欢尝试新事物 魔兽/成吉思汗/蜀门 22岁以上 男性为主 消费稳定，追求经典大作， 公会用户较多，依赖朋友 穿越火线/反恐精英/AVA 20岁以上 男性为主 习惯无锁定操作模式 适应3D环境，注重短时间胜负快感 冒险岛/梦幻龙族/LUNA 18岁左右 学生为主 女性比例稍多 喜欢动漫，喜欢可爱风格 注重互动 简单游戏方式 无锁定操作方式 激烈的PVP 可爱的AVATAR 4D唯美画面 爽快的战斗体验 3D效果 创新新模式 快节奏战斗 用户群定位（封测数据为基准） 用户群定位 动作游戏用户 传统MMO用户 Q版游戏用户 竞技类用户 其他用户 A.2D动作网游用户 B.喜欢动作/格斗用户的单机用户 C,通过封测，内测累积的前期关注的用户 D.期待C9,洛奇英雄传的潜在用户 A. 3D游戏用户，如wow，天下2 B. 2.5D，2.8D用户，如成吉思汗和蜀门 C. 公会类用户 A.可爱社区类：如冲锋岛 B.竞速竞技类：如跑跑卡丁车 C.格斗类：如热血系列 A.FPS类：如CF,AVA B.对战类：如dota,LOL A.视频观看者 B.音乐爱好者 C.高校用户 D.潮流追随者 市场策略 市场策略 产品4大特色 概念营销 定位：超期待！3D动作网游鼎新之作 动作游戏用户 传统MMO用户 Q版游戏用户 竞技用户 其他用户 媒体常规传播 （投放/软性/活动） 关系链传播 （SNS/视频） 用户自主传播 （事件营销/代言人/异业） 极炫爽战斗体验 无锁定游戏操作 立体感清新画面 超激烈PVP对战 异：动作电影式视角 新：陈旧游戏的终结者 爽：个性化成长的快感 Slogan：自由冒险，和昨天说再见！ 市场策略 吸引用户策略 动作游戏用户 动作/格斗用户 DNF用户 前期关注用户 后续竞争产品潜在用户 对比软性 公会公关 事件炒作 针对立体格斗与画面优势进行攻击 与经典动作游戏 动作大片靠拢 电影大片与游戏内剪辑而成新影片输出 视频病毒营销 公测节点视频传递-人拉人营销 论坛核心用户激励 提前体验新版本，周边先送等优惠政策 用户参与游戏运营 征集类活动以及配音参与 论坛炒作团队对比报道 对比性新闻建立龙之谷印象 对C9显卡被烧，洛奇宕机无数等负面进行报道 市场策略 吸引用户策略 传统MMO用户 关注游戏的 中低阶用户 关注产业的 高阶用户 传统游戏的 倦怠感 媒体舆论控制 以“传统网游不可能的动作”为主线进行软性输出 通过新闻发布会“媒体授星仪式”和随后的测评报告树立权威标杆，并在前后提升游戏期待榜 新式PVP概念 每个职业的玩家都能在游戏中找到自己的定位和价值 传统游戏的 疲惫感 强调3D大趋势 强调次世代 公会类用户 无锁定概念 以无锁定：小设置的大时代意义 软性和高校活动输出---突出高精度的小团队配合的特色 YY尾灯+活动 侵蚀其他游戏用户 游戏平衡性 超人气高期待 垂直类媒体深度合作 市场策略 吸引用户策略 竞技用户 FPS用户 无锁定打怪模式 (同) 周单位输出无锁定打怪，弓箭手，法师等远程攻击职业介绍和视频 周单位输出与FPS游戏的对比视频 对战类用户 更具变化的赛场 (异) 对比CF等,做赛场变数剖析 类似dota元素 职业电子竞技联盟（CPL）合作 与CPL结合，并通过高校竞技俱乐部传播影响 输出与dota对比的专题,并通过小东等用户熟知的人员输出 与HF或VS开展合作 实用性强的硬件周边吸引 市场策略 吸引用户策略 Q版游戏用户 竞速竞技类 可爱社区类 可爱风画面 周单位输出突出个性角色，可爱风画面的宣传 立体的Q版 与2D Q版本的对比视频 丰富的AVATAR 热血动漫 游戏特点的装备宣传，角色可爱动作模仿秀 格斗类 个性化的人设 超大房间制 通过PS大赛来让用户体验到Q的多样性 16vs16人视频/联合媒体线上活动体验报告输出 夸张的打击动作和虐杀怪物