跨媒体出版课件.pptVIP

《跨媒体出版》 Cross-Media Publishing 对于概念的理解 数字出版与传统出版本质性的不同在于信息组织（编辑）的方式、传播方式、生产流程发生了革命性的变革。不能仅仅理解为传统出版的数字化或者0和1二进制代码的全流程化。 电子出版概念 电子出版（E-publishing）是指以数字代码方式将图、文、声、像 等信息编辑加工后存储在磁、光、电介质上，通过计算机或其他具有类似功能的设备读取使 用，并可复制(或下载)发行的大众传播媒体。 网络出版概念 网络出版（Network publishing）是指出版者采用一定的技术手段将其待出版的作品存放在网络服务器上，以有偿或无偿的方式提供给用户的出版形式。 从广义来讲， 信息通过互联网向大众传播的过程都 可以叫做网络出版； 从狭义来讲， 网络出版是指出版单位通过互联网向大众传播信息的过程， 即出版主体限定为传统的出版单位。 互联网出版概念 互联网出版，是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。 其作品主要包括： (一)已正式出版的图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等出版物内容或者在其他媒体上公开发表的作品 ； (二)经过编辑加工的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等方面的作品。” 多样性 多媒体的特点 交互性 集成性 多媒体：多种信息媒体的集中表示，包括所有的动态媒体和静态媒体，信息处理具有交互的特点。 第25次互联网调查结论：2009年底人均周上网时间达到18﹒7小时，几乎每天都上网的人群占到网民当中的40%。09年4月22日中国出版科研所公布：数字出版物阅读率为24．5%，近3%的成人只读数字媒体而不读纸出版物。手机网民快速增长，2009年底手机网民达到2．33亿，比列达到60．8%。 美国新闻学者杰克·富勒认为：“每一种媒介都有自身的优势与劣势。”图书媒介具有厚重、系统、深刻的特点，广电媒介则强于内容的形象化表达，手机媒介则具有移动、互动的优势。 电子出版物的阅读方式和记录介质等特点决定了不同于传统出版物。目前为止印刷品仍然是传播信息的主要方式，印刷媒体与电子（数字）媒体正在发生相互融合的趋势。电子媒体对印刷媒体施加了竞争压力，并部分取而代之。 Q：印刷媒体在将来某一天会被数字媒体完全取代吗？ 新媒体的集成，印刷媒体产品之外的服务变得更加重要。印刷和出版行业对印刷媒体的设计、多媒体产品的创意、咨询服务和个人培训提出了越来越多的要求。 “全媒体出版是指图书一方面以传统方式进行纸质图书出版；另一方面以数字图书的形式通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版。” 这意味着，印刷媒体和电子媒体已经紧密结合，并拥有共同的处理基础—媒体准备阶段。媒体准备阶段信息内容的准备产生了一个印刷媒体和电子媒体最大限度共用的数字文件，“跨媒体出版”已经变为现实，并逐步在印刷、出版和传播行业中应用。 随着跨媒体概念的提出，为了使原来专用于印前作业的电子出版系统发挥更重要的功能，印前概念需要扩充，为此专家们提出将印前（prepress）改为媒体准备（premedia）。现代印前系统具备处理任何媒体信息的能力，只要稍加扩充和训练，完全能胜任媒体准备工作。 最终目的就是通过多种渠道广泛传播和销售内容，从而产生更多的利益。 全媒体出版模式通过最密集的信息发布、最有效的全媒体整合营销，将资源有效整合实现传播模式从“单一”向“多元”转型，从而带来版权价值最大化、信息传播广泛化、品牌传播具象化。跨媒体出版或全媒体出版从某种意义上说，也是满足读者多元化阅读的需求，是多元化的按需出版，读者可以根据自己的兴趣选择自己喜好的媒体进行阅读。全媒体出版推动了多元阅读，即阅读的立体化、个性化。 跨媒体的本质是跨越介质形态，正是因为跨越了介质形态，对出版单位这种具有内容生产特点的企业来说，就不单纯是生产某一介质的产品，而是生产“内容”，不管什么样的介质，内容都是一样的，介质只是承载内容的载体，或只是人们消费内容时的一种固化的阅读器而已。 四、跨媒体出版的特征 （1）内容数字化 快速发展的数字技术可以把各种图形、图像、声音 、文本、视频等多种媒体格式转换成为一种格式如（XML），从而实现内容的无缝连接与整合，这就要求组织起来的所有内容必须被数字化，因此数字化也就成为跨媒体出版的前提和基本特征之一。 （2）内容个性化 为了满足越来越个性化的受众，出版商必须将内容个性化，不但要有能适合名目繁多的接收设备，如手机、电视机、收音机等的内容，而且还要能够满足受