NielsenCCData—全媒体广告监测行业盘点-2015年11月号.pdfVIP

New Audience Rating, New Measurement, New Standards 新收视 新测量 新标尺 全媒体广告监测行业盘点 2013年10月份广告投放重点行业和品牌概览 尼尔森网联媒介数据服务有限公司 二零一三年十一月 全媒体广告监测行业盘点 2013年10月份 广告投放重点行业和品牌概览 2013年10月广告市场整体投放金额超过761亿元，同比增长7%，环比减少6%。 同比方面，八个行业投放量实现增长，其中化妆品/个人卫生用品、食品、汽 车及有关产品、房地产、家居用品的增长在10%以上，家居用品更以38%的同 比涨幅遥遥领先；其余两个行业有不同程度的下降，其中服装及饰品降幅最 大，为28%。环比方面，前十行业多呈现下滑趋势，其中零售及服务行业和房 地产行业大幅下滑，跌幅26%和24%，饮料行业以跌幅15%位列第三，药品及健 康产品、商业/工业/农业、汽车及有关产品、服装及饰品均有小幅增长；化 妆品/个人卫生用品、食品、家居用品有一定幅度的下降，降幅分别为5%、6%、 8%。 2013年10月广告投放费用最高前十行业 （百万元RMB） 10月 同比 环比 整体市场 76,178 7% -6% 化妆品/个人卫生用品 13,937 13% -5% 药品及健康产品 9,689 3% 7% 饮料 9,587 -2% -15% 食品 8,500 13% -6% 商业/工业/农业 7,100 2% 6% 零售及服务 3,749 2% -26% 汽车及有关产品 3,733 11% 5% 房地产 3,677 12% -24% 家居用品 3,270 38% -8% 服装及饰品 2,086 -28% 3% 数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测服务 监测媒体范围：电视、平面、电台 一、2013年10月份同比增长/降低前三行业 同比方面，电脑及配件、办公设备及供应、服装及饰品为下降幅度最大前三 行业，降幅分别达到66%、46%、28%；同比增长前三行业则为电器、家居用品、 休闲，增幅分别为40%、38%、24%。从行业具体情况来看，电脑及配件行业已 经连续三个月大幅度下降，其中，电脑子小类同比减少3.2亿，成为行业下降 主要原因；而电器行业40%的同比增长与其小类视听设备的广告投放费用增长 近3亿有关。 电脑及配件-66% 办公设备及供应 -46% 服装及饰品 -28% 休闲 24% 家居用品 38% 电器 40% 数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测服务 监测媒体范围：电视、平面、电台 二、20