新时期发展我国农村连锁经营的SWOT分析.pdfVIP

不安全现象，保障了农村零售业消费的健 康发展。最后，农村连锁超市与城市连锁 超市相比，具有比较明显的成本优势，发 展连锁式零售业的利润率相对较高。本文 新时期发展我国农村 认为可以借鉴沃尔玛“农村包围城市”的 经营策略，以农村连锁市场为开端进行原 始资本积累，再向城市发展。 W (二)劣势 O 连锁经营的S T分析 由于在农村地区，连锁超市的经营形 式尚未得到有效的实践检验，并且在过去 ■ 刘 智(黄冈师范学院新校区 湖北黄冈438000) 尝试性的连锁零售开发中，连锁超市在农 ◆ 中图分类号：F320文献标识码：A 村零售业市场中所存在的一些劣势也逐渐 显现：农民的消费观念虽然有了一定的变 展，恩格尔系数具有下降的趋势，但是其 化，但是仍然趋于保守。这使得在城市普 内容摘要：连锁经营已经成为零售业 绝对值仍然高于城市地区。因此，农村零 遍适用的营销模式无法在农村市场使用。 发展的重要形式。将连锁经营引入农 售业消费仍以食品为主的特征应当受到关 农村具有邻里亲朋往来频繁的特点，因此 村零售业中，丰富我国农村市场商品 注。当前我国农村食品消费中，主食类消 信息交换十分频繁，在连锁经营过程中与 流通的形式，对促进我国农村经济发 展和繁荣具有重要作用。本文从我国 费逐渐降低，农村人口开始向多元化、丰 城市不同的是，购买经验和1：3碑对其影响 农村零售业特点入手，分析在农村零 富性的食品需求转化。因此，农村零售业 十分重大。这对以自助式为特点的连锁经 售业中引入连锁超市经营形式的可行 消费中食品消费已经呈现了多元化需求的 营提出了新要求；连锁超市对产品质量的 性与必然性，并以此为基础，提出相应 趋势。 要求和规范经营的特点使得其销售产品的 的策略和建议。 零售品消费的多元化趋势显现。由于 价格要高于原有的农村零售形式。由于农 关键词：零售业农村经济连锁经营 农村地区恩格尔系数有所下降，r因此，可 村零售消费中价格仍然是十分重要的因素， 、一二．锁超市是以连锁经营这～现代化 以看出农村商品消费不再局限于食品。同 因此。连锁超市面临着规范与价格之间的 1牛商业组织制度为依托的新兴零售 时，随着农民收入的提高，更多的消费向 博弈：农村的购买力仍然相对低下，投资 ^—L业态。这种现代的商业零售形式 其他方向转变。农村零售业市场迫切需要 回收期相对较长。 已经在一、二线城市上受到了广大消费者 丰富的商品以满足农村消费者的需求。 (三)机会 的认可。近年来。我国