易传媒2015数字媒体广告展望_0307.pdf

更多领先思维分享，敬请关注： DSP @AdChina易传媒 2013 CHINA DIGITAL MEDIA ADVERTISING SCENE 易传媒 《2013中国数字媒体广告展望》 易传媒市场部 战略分析 2013年1月 互联网在中国蓬勃发展 ，网民总人数已经达到5.64亿 ，每两人中近一人为网民 ，而每三个人中有 一人为移动网民。同时 ，互联网更加深入到网民生活中 ，并积极影响人们的生活和行为习惯。从 衣食住行到与人际间的交流沟通 ，消费者已经习惯在网上完成 ，逐步形成完整的网络生活轨迹。 前 言 随着网民用户规模的增大 ，互联网对网民生活的深层渗透 ，广告主越来越意识到互联网的价值并 进行广告投放。伴随着互联网广告投放预算逐年的增加 ，广告主对互联网广告投放愈加了解 ，希 望更加精准地将广告投放到目标受众人群中 ，并拥有对应的指标进行广告效果衡量。但是 ，由于 网民时间碎片化 ，浏览内容多样化 ，粗放型广告投放难以获得精准到达。拥有优秀技术识别网民 并进行受众定向的第三方广告平台成为广告主的良好选择 ，通过消费者洞察 ，运用各种定向技术 避免品牌曝光浪费在非目标受众上。 继去年数字媒体展望的问世 ，今年易传媒将继续和大家分享过去一年的积累 ，为客户提供必威体育精装版资 讯 ，解读2012互联网广告 ，展望2013。在过去的一年 ，易传媒看到各方从”媒体购买”到 “受众购 买”的观念转变; 也看到大数据的发展热潮下 ，消费者洞察的重要和数据应用的美好前景; 我们还 看到网民跨屏消费习惯的形成 ，跨屏营销蕴含的巨大潜力。 过去的2012 ，易传媒在客户的大力支持下成长了, 易传媒DSP平台也通过与4A广告代理集团的合 作下愈发成熟并于 2012年底推向全面市场 。 已经到来的2013 ，我们必将更加努力 ,Branding Online Made Easy! 易家人祝您和家人金蛇年吉祥如意 ！ 易传媒 2013.1.1 2 2012-2013数字媒体广告展望 - 中国互联网渗透率高，网民呈年轻化、学历高和消费能力高特点 - 进行数据积累，消费者洞察，通过受众定向技术提高目标受众广告抵达率 [ 1.1 ] 中国互联网总览 - 从“媒体购买”向“受众购买”的观念转变 - 跨屏消费成熟，凸显营销潜力 - 网络广告投放需要标准化衡量指标：广告的“可见性”、目标受众有效曝光和品牌提升度的量化 - 中国互联网广告经费虽低于国际水平，但维持20%以上增长率快速发展，主流仍是展示类广告