深度研究_纺织服装-网购风生水起，开辟服装品牌电商渠道新天地.pdf

业 产 及 业 行 纺织服装 究 研 业 行 2012 年 5 月 22 日 网购风生水起，开辟服装品牌电商渠道新天地 ——网络购物深度研究系列之二：服装网购概述篇 / 度 深 业 行 中性  网购市场规模：我国网购发展步入快速成长期，预计到 2015 年网购市场规 维持 模达到2万亿元以上。据艾瑞咨询统计，2011年我国网购市场规模达到7736 、相关研究 亿元，5 年增长近 24 倍。超过 2 万家网站提供线上交易平台，支付手段、 《申万消费品沙龙与专家交流纪要： 预计服装消费保持稳中有升，高端女 物流等配套设施为网购提供了便利性，国家也出台多项措施扶持电商发展。 装发展空间较大》（2012-5-21）  服装网购现状：服装是网购第一大商品品类，细分品类中，女装市场规模 《纺织服装行业 2011 年报及 2012 年 最大，男装、家纺、童装和户外用品等也实现了快速扩张。2011 年服装网 告 报 究 研 券 证 一季报业绩回顾》（2012-5-2） 购销售额约为 2049 亿元，占网购市场规模比例 26.5%，服装销售火爆吸引 《纺织服装行业 2012年一季报业绩 前瞻》（2012/04/09） 大量企业涉足电商。女装是服装网购市场交易量最大、销售额最高的品类； 《预计纺织服装年报略低于预期，四 男装网购市场高速扩张，品牌男装企业受益；国内知名家纺品牌纷纷进入 季度增速有所放缓——纺织服装行业 2011 年报业绩前瞻》(2012/01/17) 网购市场，增长势头不可小觑；童装和户外产品市场空间不断扩大。  经营模式：B2C 成为目前品牌服装“触网”电商市场的首选方向，主要有 《寻找能抗风险穿越周期的成长股— —纺织服装行业 2012 年投资策略》 平台模式、垂直模式、自建模式。（1）平台模式：服装品牌进驻第三方平 (2011/12/06) 台，如传统品牌七匹狼和九牧王、淘品牌韩都衣舍等，借助淘宝商城、一 《寻找能抗风险穿越周期的成长股— —纺织服装行业 2012 年投资策略 号店等流量较大的平台建立官方旗舰店。 （2）垂直模式：服装垂直电商企 PPT》(2011/11/24) 业如凡客诚品、梦芭莎等，平台即是自有品牌，为扩展流量前期多靠大量 《扫清落叶好过冬，渠道轻装上阵， 广告营销“砸”出销售额，提升品牌影响力。 （3）自建模式：传统品牌开