王康平_中国家电行业未来向好.pdfVIP

王建华： 把握机遇，2010年新飞奔向高端 屈指算来，从 1984 年到 2009 年，新 风，大力拓展农村市场，另一方面积极开发 飞已走过了 25 个年头，新飞的秘诀在于成 差异化产品，有效增容高端市场，市场销售 功地抓住每一次机遇。新飞在运输、配套 显著提升。2009年1 ～11月，新飞售出近 中国家用电器协会副理事长 新飞电器有限公司营运副总裁 采购、开展外贸业务等方面并不具备绝对 140万台“家电下乡”产品，占产品总销量 优势，但是在技术发展趋势和政策方面， 的50%。 家电市场正在回暖，2010 年元旦市场 新飞一直把握得十分准确。 2010 年，新飞将针对“家电下乡”， 的销售情况比 2009 年国庆市场好了很多， 经济危机爆发后，国家相继出台了家 开发出更适合农村消费者的系列产品，并 面对经济危机带来的极度困难，新飞 2009 电下乡、以旧换新、节能补贴等促进家电销 将进一步加大对高端产品的研发、生产和 年还算顺利过关。从冰箱行业来看，2010 售的政策，新飞紧跟各项政策，推出适当 推广力度，对开门、三开门及电脑冰箱将 年市场竞争将更加激烈，国内外品牌将在 的产品和销售策略。能够平安度过2009年， 成为发展重点，不断提升新飞的品牌形象。 市场展开短兵相接的较量。2010 年，新飞 得益于新飞在关键时刻再次抓住了机遇。新 为此，新飞提出了“双十”目标，即 2010 国内销售目标为 375 万台，其中冰箱 285 飞是第一批中标“家电下乡”的企业，新飞 年高端产品销售占比达到 10%，市场占有 万台、冷柜65万台，空调25万台。 一方面借“家电下乡”范围和力度加大的东 率达到10%。（赵明） 王康平： 中国家电行业未来向好 说，技术升级将涉及空调制冷剂替代、制 海外新兴市场是 TCL 白电经营市场的 造工艺的绿色设计以及原材料革新等。 重要组成部分。中东、东南亚、拉丁美洲、 2010 年，TCL 将继续深化渠道改革， 非洲是 TCL 空调取得快速发展的地区，在 中国家用电器协会副理事长 TCL集团高级副总裁 深耕三四级市场，打拼海外市场。2010年， 新兴市场打造自有品牌是 TCL 空调的既定 三四级市场仍是TCL空调渠道的发展重点， 方针，2010年这一战略将得到进一步巩固。 中国家电行业发展了这么多年，一路 “家电下乡”的深入实施放大了三四级市场 目前，TCL 空调在海外市场的自有品牌销 风雨，曾经数次遇到过瓶颈，但都闯过来了。 的消费能力，渠道商通过“家电下乡”获 量占比超过 35%，这在同行业中是最高的， 目前，中国家电行业发展得很好，未来仍有 利不小，生产企业更多则是“为民”。但是， 将来这一比例还将继续提高。 很大的发展空间。TCL非常关注近期出台的 从长期来看，中国三四级市场的发展空间 政策的推动对于整个行业的影响是巨 家电行业转型升级指导意见，中国家电行业 巨大，因此 TCL 将会继续深入开拓这一巨 大的，政策的变化对市场的影响具有不确 已度过仅依靠规模发展的时期，通过规模全 大市场。在开拓三四级市场的过程中，TCL 定性，比如 2010 年节能补贴也许会调整， 面通吃高中低端市场的道路已经行不通了， 也进行着渠道