环境媒体广告创意有待开发.pdfVIP

广告 ·动 向 CREATIVE 环境媒体广告创意有待开发 肖 虎 田 也 环境媒 体广 告是 目前新兴 环 境 媒 体 广 告创 意特 点融 的车手 ，这里是他们 的专属训 的一种广 告形式 ，从其 固定为 合 了传 统媒体广 告 的一些表现 练场 。虽然这则广告 出现在平 一 个 专 业 名词 到现 在 不 过 短短 手 法 ，甚 至包 括 了 电影 艺 术 创 面 媒 体 上 ，但 如 果真 的在 伦 敦 十 几年 。在 过 去 的十 几 年 中 ， 作语 言 。作为一种 带有 “杂交” 街 道 上 画这 样 的两 条 白线也 不 环 境 媒 体 广告创 意越 来 越 被 广 血 统 的广告 形 式 ，环 境 媒 体 广 是 不可能的 。(见 下图) 告 主及 受众 认 可 ，这 不仅 来 自 告在创 意 的表 现 中也体 现 了这 当相 同的想法 出现在 Jeep 广 告大环境 的变化 ，同时更源 种特殊身份 。 越野汽车 的创 意人 员脑海 中时 ， 于其 自身的创作特点 。 他们不再满足于纸上谈兵 了。粉 思维的立体化 环境媒 体广 告一词最早在 刷 匠把停车位 画到台阶上 。当网 1995年 出现于英 国媒体 中，现 已 环境是多变 的，因此环境媒 络上一遍一遍地转载有创意的广 成为广告行业 中常用的标准用语。 体广告的创作者必须置身于所利 告时，它的影响就更加广泛 了。 是一种 出现在所有非标准媒介 的 用的 “环境”之 中，建立 “环境” 相 同的创意 ，不 同的表现手 广告 。笔者试 图为环境媒体广告 的概 念 ，以受众体会的生活场景 法 ，在广告投放 以及广告效果等 进行定义 ：将人类生活环境 中的 为创作的出发点 。 诸 多因素上虽然会有差别 ，但是 物质转化 为媒体 ，并利用该媒 体 正如各 门类艺术之 间是相通 对 于受 众而 言 ，只要 是有 创意 、 自身特点向受众传递信息的广告 。 的，不同的广告创意方式之间也 有想法 ，都会获得认同和好评 。 环 境 媒 体 广 告作 为 一 种 年 存在着千丝万缕的联系 。稍加 留 环境媒体广告创意 的场景可 轻 的广 告 形 式 ，它 的 出现 并 不 意不难发现 ，许多广告是可 以相 以大可以小 ，任何一个人所能触 是对传 统广 告媒体 的挑 战 ，也 互转换的。一则平面媒体广告 当 及 到的物 品，或者视力所到达 的 不是新 型媒体 的创新 ，而是对 然也存在着转换为环境媒体广告 范 围均可 以作为 “环境 ”的考虑 。 广 告媒体 的发展延续 以及充实。 的可能性 ；当把环境媒体广告摄 环境媒体广告创意与其他广告不 环境媒体广告将媒体 的概 念扩 入相机后也许加上一句广告语就 同的，就是一方面延续 了创意 的 大化 ，生活化 ，使得媒 体更为 可 以成为平面广告了。 力量 ，另一方面 想得 更开 ，做得 贴近 人 们 的生 活 ，甚 至 受众 也 看看 BMX越野 自行车的车 更 多，效果更惊人 。 可 能作 为 广告 中 的一 部 分 为 广 手们是怎么样展示 飞车技术 的 ：