电视媒体现状与广告经营.pdfVIP

那样自然的表述。观众也更喜欢这种不做作。与生活相似的 谈话。如中央电视台《致富》栏目每一期节目都是在节目的 主角的创业现场进行，节目现场的观众都是周围的居民。那 电视媒体现状与广告经营 么参加节目的热情和强烈的参与热情。让人只要一看镜头 就能从那些观众的脸上读出来。这样的设计就很符合特定 的情景。把观众的心一下就拉了进来。 王海鹰 2．谈话过程中悬念的设计 谈话过程中的悬念设计的好。不仅能调节和控制现场 (牡丹江新闻传媒集团．黑龙江牡丹江4l咖O) 的气氛。而且也能促使谈话情绪波峰的出现。国内有一些节 目在这一细节设置上做的比较成功，比如湖南卫视的《真 情栏目，一般在嘉宾讲述自己的故事和一些资料回访后设 置一个悬念，那就是当事人会不会出现在节目现场，几秒钟 一2234(加11)舵一0152一叭 的等待后．谜底揭晓，有的会出现在节目现场，有的也不会 出现．这样的悬念设置不仅能很好的抓住观众的注意力也 新闻媒介是广告的载体．广告只有通过媒介才能广泛 能很好的控制现场的情绪节奏。有的谈话节目也会在节目 传播。电视媒体声像兼备，是有史以来影响最深最大的大众 进行中出忽意料的请到和嘉宾关系密切的一些嘉宾出现， 传播媒介。 不仅能给予嘉宾一种情感的刺激。也能将情绪转入到下一 在广告业起步阶段．电视媒体资源正值相对短缺，全国 个过程中，推动整个节目的发展和深入。当然这些细节的设 同看一个台．同看一部电视剧．保持着极高的收视率，电视 置也不能牵强附会。否则反而会降低节目的可看性。 广告也就创造了让产品“一夜成名、风靡市场”的神话。只要 3．谈话外细节的设定 肯做电视广告．企业就能出名，产品就能好卖。电视媒体的 谈话节目除了在谈话内容和过程中等一些语言因素上 高收视率造就了电视广告的高回报率，电视媒体成为广告 设置一些新颖的细节．在非语言因素细节设计上同样要有 商投放广告的首选媒体。在相当长的一个时期内，电视台没 所侧重和创新。例如：现场音乐、新闻短片、舞台道具等，这 有竞争对手．形成了电视媒体的“卖方优势”地位．使它在整 些因素运用的好也能丰富节目内容。增加信息量．获得良好 个新闻媒体广告市场中拥有主动权。最显著的表现是广告 的传播效果。 经营额成倍增长。 音乐是谈话节目中的一个非常重要的构成元素。节目 然而．进入90年代，电视广告经营额的增长速度逐渐 中音乐的使用能很好地调节现场谈话的节奏。能使整个节 放慢．电视媒体广告经营者高枕无忧做广告人的好日子已 目过程仿佛有了一个情绪的润滑剂。更连贯、更流畅。“比如 不复存在．电视媒体的“卖方优势”地位出现弱化趋势，那 实话实说栏目就是请了乐队进行现场伴奏，在某个情绪 么．这一转变的原因何在?从电视媒体的发展与现状来看， 的高潮点进行适当的渲染或化解。例如在比较滑稽的片段 大体有以下几个原因。 中。乐队会演奏欢快的曲子；在充满深情的地方，乐队会弹 一、电视媒介资源出现了供大于求的状况 奏一段舒缓的曲子；值得注意的是。在比较悲伤低落的时 随着电视事业的发展．电视报道、播出时段不断扩充， 候，乐队在着个时候会弹奏比较轻松的音乐，将现场所有的 中国境内的电视频道总数3595个，中等以上的城市平均收 人从情绪低谷中拉出来。是谈话继续进行下去。” 看频道15套。农村收看6套节目，随着数字电视普及，收看 新闻短片是现在谈话节目必备的元素之一。短片中有 电视频道最多的城市有100多套．广告商投放广告在频道 在谈话节目当中也会有谈到一些已经发生过的事情。此时 和时段上有了充分的选择余地，对观众来说可收视的频道 为了让观众有一个更直观的了解。往往会选择一些影象资