受众心理与新闻娱乐化——解析我国新闻娱乐化现象.pdfVIP

一 ： ：瀚蠡燃 受众m理5新闻2if美象化 ——解析我国新闻娱乐化现象 口姜卫玲 当今时代，娱乐元素渗透大众生活的 复杂的原因。对此，有人认为，“我国媒介娱 接或间接地在新闻受众头脑中的主观反 方方面面，尤其是大众传媒，从报纸到电 乐化潮流既带有转型期媒介市场化、大众 映。嗳众的需求心理是指受众在选择新 视、从广播到网络，“娱乐”成为一个出现 化的必然性，又带有媒介发展脱离社会发 闻媒介与信息前的一种心理预期，即在进 频率越来越高的词语。从传媒对“张国荣 展实际的不正常竞争导致的畸形产物特 行选择时有一种期待的标准。那么，受众 跳楼事件”、“马家爵事件”、“杨丽娟追星 征”。①也有人认为，“新闻娱乐化在我国兴 需求心理是怎样对新闻娱乐化起决定作 事件”、“陈晓旭之死”、“史上最毒后妈”、 起是经济全球化在社会转型期的必然产 用的呢? “钉子户事件”以及“两会中的美丽容颜” 物。”‘2实际上，新闻传播活动是大众传媒从 受众求新的好奇心理需求。“心理学 等极具娱乐化色彩的新闻报道中，我们发 事的一项主要活动，当前出现的新闻娱乐 反射原理证明，越是新鲜、奇特和富于刺 现源起于西方的新闻娱乐化现象在我国 化现象是新闻传播发展的必然。它只是体 激的东西，越能引起人们心理的愉快与兴 日渐兴盛。新闻娱乐化风潮俨然已成为一 现了新闻传播的一种新的叙述方式和表现 奋，促成人的注意力集中、感知的兴奋和 种时尚，使得各个媒体在一夜之间变得风 手法，其形成和发展无论在内容选择上还 理解的自觉”。嘴有新意的东西最能吸引 情万种，凡是娱乐所需的诸如美色、金钱、 是在表现形式上，都渐渐走上了迎合受众 受众的注意力，这是人们对新鲜事物的敏 戏剧性等要素一应俱全。 心理需求的道路。以致越走越远。 感性和好奇心理所致。受众的求新心理， 受众心理与新闻娱乐化 何为受众心理?新闻受众心理的内涵 体现在新闻传播的内容新和新闻报道的 新闻娱乐化的形成和发展有着深刻而 是指新闻信息和由此引发的其他刺激直 手法新上。在接受信息的过程中，一方面 但报道指向还是相同的。国内主流媒体多 版面，从不同角度诠释广州警民万众一心 息，为媒体在突发事件中成为“快速反应 以弘扬抗灾主旋律，表现全国人民上自国 抗击雪灾的全过程。其每天还免费将500份 部队”、在机动应急和及时调整中完成整 家领导人，下至普通老百姓，众志成城，积 报纸发送到滞留安置场，以传递信息，稳定 体配合贡献了新媒体的力量。新闻媒体之 极抗灾救灾的众多事迹，注重面上的整体 民心，同时还将该报印务中心的厚纸皮运 情况；非主流媒体侧重于区域雪灾以及人 送到滞留地，给旅客做临时床垫使用。 称之为“团体性思维”(PackMentality)。④ 民在雪灾中的生活状况的报道，倾向于点 手机短信对信息的补充作用 随着传播技术的不断更新，新的传播 上的细节问题。报纸媒体虽然在突发事件 据千龙新闻网的消息，网评会在表扬 媒体不断增加，由于新的媒体拥有的技术 瞬时变化的天气面前反应速度不及电子 新浪等北京网络媒体抗冻救灾报道时，认 优势，不少人认为旧的媒体将日渐消亡。 媒体，但可以在深度上做文章，扬长避短， 为不少网站与报纸、广播、电视等媒体合 这次雪灾报道证明。不管是新媒体还是旧 提升报道质量和影响力。 作，通过优势互补进一步扩大了传播的作 媒体，不管是电子媒体还是平面媒体，在 《人民日报》是中共中央机关报，是中 用。在这次报道中，手机信息传播也发挥 迎战这场雪灾的过程中，都展示了自身的 国最具权威性、发行量最大的综合性日 了重要作用，如中国移动手机报每天向超 优势。多种媒体协同作战的现象，